傳統(tǒng)廣告已經(jīng)深深體會到新媒體廣告的強烈的沖擊,部分企業(yè)在投放廣告這塊是相對薄弱的,較少以市場為導向,最大的危機始終來自于“內(nèi)心的自信”,如果新媒體文化的影響,可推動國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,那么又何嘗不是一種幸福,所以我想呼喊“廣告人當自強!”
1、如果沒有決策分類管理制度,員工做事或處理問題的準則就是“聽從上級”。而習慣靠上級指揮和監(jiān)督的員工,一旦突然沒了隨時隨地可以請示或報告工作的上級,一切由自己做主,勢必讓員工突然間無可適從。中國有句話,叫“一日無主,則惶惶不可終日”說得就是聽命他人成為習慣的人,是不敢也不會自己做主的。從來沒有實行過決策分類管理制度范本的企業(yè),突然改為員工自主管理制度范本,其風險無異于自殺。
影樓策劃
變革也是創(chuàng)新,不能照抄照搬。裁減中間層、組織扁平化不是今天才有的話題,而是三十多年前就已經(jīng)開始的重要轉(zhuǎn)變之一。當今世界杰出企業(yè)都是先行者,中國優(yōu)秀企業(yè)也是受益者。海爾的裁減中間層早就應(yīng)該做,現(xiàn)在做只能說是“猶未為晚”。
變革是企業(yè)發(fā)展永恒的主題,不是變得更好,就是變得衰退。保持現(xiàn)狀就不叫變革,F(xiàn)代企業(yè)不在變革中重生,就會在變革中死亡。因此,變革是企業(yè)無法回避的話題。企業(yè)需要思考的是以何種方式變革?何時變革?變革的目的何在?變革的風險是什么?變革的措施有哪些?企業(yè)能否掌控變革的風險?當這一切都深思熟慮的時候,就是變革啟動的時候。
3、沒有實施流程管理制度的企業(yè),突然撤掉大批中層管理制度人員,也會讓過去關(guān)聯(lián)單位聯(lián)系工作、溝通業(yè)務(wù)的人員無可適從。他們不知道繼續(xù)合作應(yīng)該找誰聯(lián)系,跟進工作應(yīng)該找誰溝通;企業(yè)員工也不知道應(yīng)該誰去接替過去自己上司與外部打交道時的一切事務(wù)工作。當內(nèi)外溝通受阻時,企業(yè)的日常管理制度必然陷入混亂,甚至發(fā)展堪憂。
現(xiàn)代營銷是以消費者需求為核心組織起來的,而不是我在計劃期間生產(chǎn)的產(chǎn)品,你看什么,在這件事上,不管是愛還是不愛!消費者的品味正在改善,消費模式正在分化,消費者需要能給消費者帶來美的視聽產(chǎn)品,忽視消費者的需求,必然會受到市場的懲罰;例如,黃金時段電視劇不允許插入廣告規(guī)則是基于消費者的需求,消費者對觀看環(huán)境反應(yīng)強烈,過多的廣告過多會損害消費者的視聽。目前,這是一個信息過剩和缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的時代。和假冒偽劣產(chǎn)品一樣,許多視聽產(chǎn)品質(zhì)量低下,消耗了大量的資源。中國人不接受,不滿意如何談?wù)搰H競爭力,所以媒體首先要研究中國受眾的消費行為,不斷創(chuàng)新,從而生產(chǎn)出高質(zhì)量的音像產(chǎn)品來提高消費者意識、忠誠度、形成品牌優(yōu)勢,為企業(yè)創(chuàng)造價值;
和媒體公司已經(jīng)不是單純的買賣關(guān)系,媒體不能坐堂接待,專業(yè)必須主動為企業(yè)提供增值服務(wù),目前專業(yè)化日益細化,企業(yè)不能跨行業(yè)經(jīng)營,成為全能型選手。因此,一些企業(yè),尤其是中小型企業(yè)迫切需要支持的專業(yè)媒體平臺,共同打造完整的品牌;但不必遠遠滿足,大部分的媒體是剛發(fā)布的,不管效果;或誤導性的業(yè)務(wù),一些廣告公司出售閑置資源,玩游戲的價格;即使有一些溝通,也沒有深入企業(yè)為企業(yè)量身定做,只有數(shù)據(jù),憑經(jīng)驗,憑感覺,做嫁接,結(jié)果讓效果大打折扣,使企業(yè)很失望。企業(yè)和媒體是一個利益共同體,缺少一方必然導致天平的失衡。
隨著市場經(jīng)濟的逐步規(guī)范和成熟,企業(yè)與媒體的關(guān)系也在發(fā)生著越來越大的變化。由于傳媒資源過多,媒體市場化進程相對滯后,媒體為企業(yè)創(chuàng)造價值的能力越來越小。對于很多企業(yè)來說,媒體投資已經(jīng)成為企業(yè)最大的投資風險。大量的資本投資幾乎沒有效果或沒有回報。
傳媒市場化程度低是一個不爭的事實。目前,它仍處于半企業(yè)半市場混業(yè)經(jīng)營狀態(tài)。這是制約中國媒體轉(zhuǎn)型的根本原因。中國媒體應(yīng)加快市場化步伐,從制度、機制、模式等方面進行市場規(guī)制,研究兩大需求。
1.建立“以績效為中心的績效管理體系”
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