影樓策劃

　　日前龍獅品牌策劃公司與業(yè)內(nèi)的一些人士討論到的一些品牌策劃方式方法與創(chuàng)意時(shí)候，其中討論的最多的是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)已然成為熱詞。

　　策略三：“邊緣”之上找機(jī)會(huì)

　　社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的效果如何衡量其實(shí)存在疑問(wèn)�！吧鐣�(huì)化營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目缺乏標(biāo)準(zhǔn)的、可以衡量ROI（投資回報(bào)率）的指標(biāo)，我們的廣告投放力求精準(zhǔn)，如裝修類(lèi)的產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)人員會(huì)在相關(guān)論壇中發(fā)帖等，但用戶(hù)實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的數(shù)據(jù)很難有精確值。”上述媒介代理公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　供應(yīng)鏈上的企業(yè)都是獨(dú)立的法人實(shí)體，都以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。企業(yè)有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益，為了獲得更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位，企業(yè)的行為有可能會(huì)損害其它企業(yè)的利益。為了在談判中獲得優(yōu)勢(shì)，企業(yè)往往會(huì)保留私有信息，如產(chǎn)品的成本與質(zhì)量、企業(yè)的生產(chǎn)能力等。這種供應(yīng)鏈上企業(yè)間的信息不對(duì)稱(chēng)引發(fā)的委托代理問(wèn)題可以分為兩類(lèi)：由于事前信息(續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)不對(duì)稱(chēng)引起的逆向選擇問(wèn)題和由于事后隱藏行動(dòng)或信息的道德風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。所謂由事前信息不對(duì)稱(chēng)引起逆向選擇是指，在委托代理問(wèn)題中，代理人完全了解自己的信息，知道自己的能力，而委托人則不能夠全面了解代理人的信息。為了爭(zhēng)取合同，代理人選擇發(fā)出價(jià)格信號(hào)等，委托人根據(jù)觀察到的代理人的信號(hào)判定是否與代理人簽訂代理合同。從理性經(jīng)濟(jì)人的觀點(diǎn)出發(fā)，委托人似乎應(yīng)該選擇要價(jià)低者。但是要價(jià)低者是否其能力也低？
　　找出自己的職業(yè)管理規(guī)劃發(fā)展興趣所在，同時(shí)把自己過(guò)往的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)重新梳理，激活潛在的價(jià)值。

　　對(duì)于社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，不乏潑冷水者。美國(guó)西北大學(xué)教授唐·舒爾茨在去年央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)陳述的觀點(diǎn)是，社會(huì)化媒體的高黏度并不代表在品牌推廣方面有高的影響力，如果企業(yè)把自己的產(chǎn)品和品牌與社會(huì)化媒體綁在一起的話(huà)，效果會(huì)相對(duì)削弱。

企業(yè)管理

　　其他品牌策劃公司正嘗試用一些技術(shù)手段，大致摸清社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的效果。上海珍島信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理周一宗告訴早報(bào)記者，其公司為一些企業(yè)搭建了營(yíng)銷(xiāo)的集成管理系統(tǒng)，通過(guò)系統(tǒng)可以對(duì)微信上所開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，受眾對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的每一個(gè)回應(yīng)都會(huì)被傳回公司的集成系統(tǒng)，由于每一部手機(jī)對(duì)應(yīng)的用戶(hù)固定，用戶(hù)群的行為數(shù)據(jù)很容易就被分析，通過(guò)微信所產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)行為同樣也可以大致統(tǒng)計(jì)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)諾貝爾獎(jiǎng)，三位獲獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的核心理論是：當(dāng)產(chǎn)品的賣(mài)方對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量比買(mǎi)方有更多的信息時(shí)，低質(zhì)量產(chǎn)品將會(huì)驅(qū)逐高質(zhì)量商品，從而使市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)下降。實(shí)際上，當(dāng)信息不對(duì)稱(chēng)時(shí)，市場(chǎng)上便出現(xiàn)了次品驅(qū)逐優(yōu)質(zhì)品的現(xiàn)象。這個(gè)時(shí)候的市場(chǎng)是假冒偽劣盛行，真正好的產(chǎn)品賣(mài)不出去，最后倒臺(tái)和垮掉的是好企業(yè)。


影樓策劃企業(yè)管理培訓(xùn)一般在供應(yīng)鏈上雖然是合作關(guān)系，但是當(dāng)企業(yè)管理培訓(xùn)加入供應(yīng)鏈時(shí)，企業(yè)都會(huì)首先研究是否符合自身的利益，并根據(jù)某種判斷準(zhǔn)則，選擇合適的合作伙伴結(jié)成聯(lián)盟。供應(yīng)鏈上企業(yè)的這種分工合作、相互關(guān)聯(lián)會(huì)帶來(lái)企業(yè)間的信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象。由于這種信息的不對(duì)稱(chēng)性，供應(yīng)鏈企業(yè)之間形成一個(gè)典型的委托代理關(guān)系。


　　首先，管理者應(yīng)該關(guān)注公司的人際關(guān)系問(wèn)題，包括在許多方面的人類(lèi)關(guān)懷和價(jià)值關(guān)懷。

　　所謂社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)，即利用社交化網(wǎng)絡(luò)、在線(xiàn)社區(qū)、博客或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是公共關(guān)系和客戶(hù)服務(wù)維護(hù)及開(kāi)拓的一種方式。眼下，微博營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)上發(fā)出頗受歡迎的內(nèi)容，社交網(wǎng)絡(luò)上策劃帶有商業(yè)目的的活動(dòng)已屢見(jiàn)不鮮。

　　在這里，首先要明白信任是前提還是結(jié)果？信息不對(duì)稱(chēng)情況下有多少關(guān)鍵因素存在共贏？實(shí)際上，重大因素在信息不對(duì)稱(chēng)時(shí)往往只有單贏，譬如最重要的價(jià)格，誰(shuí)都想對(duì)自己更有利，如何雙贏？企業(yè)管理培訓(xùn)要實(shí)現(xiàn)共贏往往變成合作慶功宴上安慰信息弱勢(shì)一方的漂亮詞語(yǔ)。企業(yè)管理

　　楊總并沒(méi)有透露龍獅品牌策劃營(yíng)收變化的過(guò)程，另外，也沒(méi)有透露最近比較火熱的微信營(yíng)銷(xiāo)的方法與對(duì)一些微信營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)的觀點(diǎn)，是否會(huì)微信營(yíng)銷(xiāo)與微博營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合？

　　“但是微博上的粉絲并不等同于蘋(píng)果粉絲一樣，并不是直接有購(gòu)買(mǎi)行為的人，這種營(yíng)銷(xiāo)方式只能做品牌強(qiáng)化等工作�！睏羁傉f(shuō)。

　　企業(yè)管理培訓(xùn)供應(yīng)鏈的死穴
　　在企業(yè)管理培訓(xùn)供應(yīng)鏈環(huán)境下委托人的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不僅僅包括傳統(tǒng)意義上的價(jià)格因素，還應(yīng)該涵蓋了價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、交貨期等諸多要素，通過(guò)多個(gè)要素的評(píng)價(jià)指標(biāo)來(lái)彌補(bǔ)委托人在信息方面的劣勢(shì)，因?yàn)榇�理人的能力是其私有信息。這樣，代理人為了加入供應(yīng)鏈體系，獲得為數(shù)不多的供應(yīng)資格，建立與委托人持久的供求關(guān)系，就必須展開(kāi)全方位競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)清醒地認(rèn)識(shí)到，未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是企業(yè)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而是供應(yīng)鏈和供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，如果被淘汰出供應(yīng)鏈，競(jìng)爭(zhēng)地位將非常不利。由此，不擇手段的道德問(wèn)題就有可能發(fā)生道德風(fēng)險(xiǎn)是指由于事后的信息和行動(dòng)不對(duì)稱(chēng)，委托人無(wú)法觀察到代理人的行為，代理人可能做出有損委托人利益的行動(dòng)。有人會(huì)說(shuō)，供應(yīng)鏈企業(yè)之間是共贏關(guān)系，信任可以減小風(fēng)險(xiǎn)。