SNS 網(wǎng)站在 2011 年不斷進(jìn)行整合，提供了更多的服務(wù)，特別是在網(wǎng)頁網(wǎng)絡(luò)游戲方面的發(fā)力，讓 SNS 網(wǎng)站在獲得豐厚的收入的同時(shí)也吸引了大量的忠誠(chéng)用戶。

　　當(dāng)微博、微信走進(jìn)了人們的社交生活后，一年前，開心網(wǎng)這個(gè) SNS 元老級(jí)網(wǎng)站似乎有些沉寂。然而，事實(shí)卻非如此。

　　然而，今年 2 月，開心網(wǎng)副總裁郭巍對(duì)和訊科技透露，開心網(wǎng) 2011 年總收入大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng) 41% 達(dá) 3.8 億元人民幣，收入來自互聯(lián)網(wǎng)廣告和增值服務(wù)兩部分。此前， 2010 年和 2009 年，開心網(wǎng)的收入分別約為 2.7 億元和 7000 萬元。

　　郭巍表示，以前大家提到開心網(wǎng)，更多想到的是這個(gè)網(wǎng)站本身，因?yàn)檫^去唯一的產(chǎn)品就是開心網(wǎng)，未來將會(huì)有很大的改觀，今后人們提到開心網(wǎng)，腦海里浮現(xiàn)的將是一個(gè)圍繞著網(wǎng)絡(luò)社交的多產(chǎn)品的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，這些產(chǎn)品能夠滿足不同用戶的不同層面的需求。

　　游戲分成是開心網(wǎng)收入的重要來源之一，而且所占比例有越來越高的趨勢(shì)。今年，游戲業(yè)務(wù)仍是開心網(wǎng)的發(fā)展重點(diǎn)之一。以前，開心網(wǎng)的游戲業(yè)務(wù)只為開心平臺(tái)服務(wù)，從 2011 年下半年開始，開心網(wǎng)便開始調(diào)整內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，截至到目前為止，開心網(wǎng)已經(jīng)劃分了三大業(yè)務(wù)線，包括平臺(tái)部門、游戲部門以及新產(chǎn)品部門。在調(diào)整之后，游戲部門相對(duì)獨(dú)立，同時(shí)，這一部門又包括自主研發(fā)游戲組和 web game 聯(lián)合運(yùn)營(yíng)組，其中，自主研發(fā)游戲組不僅開發(fā)適合開心平臺(tái)的產(chǎn)品，也開發(fā)獨(dú)立的游戲產(chǎn)品，可以在其他平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和推廣。

　　“開心人生”正是誕生于這個(gè)時(shí)候。

　　2011 年 11 月，開心網(wǎng)開發(fā)了這款經(jīng)營(yíng)養(yǎng)成類網(wǎng)頁游戲。在這款游戲中人們可以上課學(xué)習(xí)，可以努力工作掙錢創(chuàng)造美好的生活，可以擁有自己的房子和自己喜歡的車，可以買到最時(shí)尚的衣服，甚至還可以搶好友的床睡，或者和好友開始一段戀愛，享受到人生中的各種樂趣。目前，安裝“開心人生”組件的用戶數(shù)約為 221 萬，其中日活躍用戶數(shù)約為 90 萬，占 41% 左右的比例。

　　游戲受到熱捧，自然也引起了廣告主的關(guān)注。

　　今年 2 月，“大眾自造”聯(lián)手開心網(wǎng)，啟動(dòng)了“開心人生創(chuàng)意造車”活動(dòng)，是“開心人生”組件的第一款植入合作項(xiàng)目。從 2 月 23 日開始，開心網(wǎng)“開心人生”的 4 級(jí)游戲用戶只需點(diǎn)擊“車市”專區(qū)中的“大眾自造”活動(dòng)，即可跳轉(zhuǎn)至“大眾自造”官網(wǎng)進(jìn)行造車設(shè)計(jì)。用戶將造車創(chuàng)意作品分享至開心網(wǎng)，就能用游戲中累積的虛擬現(xiàn)金，購買名為“藍(lán)色星球”、“活力巨蛋”、“動(dòng)感桑巴”、“超級(jí)骰子”和“甲殼蟲”共計(jì) 5 款夢(mèng)幻造型的“大眾自造”創(chuàng)意車模型，同時(shí)用戶還可以獲得 2 枚開心幣，體驗(yàn)“開心人生”“夢(mèng)想成真”的樂趣。

　　截至 3 月 15 日活動(dòng)結(jié)束，共有超過 23 萬人參加該活動(dòng)，約 6 萬用戶將造車創(chuàng)意作品分享至開心網(wǎng)，超過 2 萬用戶成功購買“開心人生”中“大眾自造”創(chuàng)意車模型。

　　隨后，長(zhǎng)安福特新�？怂股鲜兄�際，聯(lián)手開心網(wǎng)在熱門游戲“開心人生”中發(fā)起“新福克斯體驗(yàn)”活動(dòng)。在 3 月 16 日至 4 月 22 日活動(dòng)期間，用戶登錄開心網(wǎng)“開心人生”組件，左側(cè)列表中即出現(xiàn)“新�？怂贵w驗(yàn)”任務(wù)。用戶按順序完成“去電影院新�？怂箤�場(chǎng)觀看 3 部影片”、“去城市廣場(chǎng)新�？怂贵w驗(yàn)館試駕”、“去城市廣場(chǎng)新�？怂贵w驗(yàn)館填寫有獎(jiǎng)報(bào)名”、“去市政大廳找新�？怂逛N售工作”這 4 關(guān)，即可獲得新福克斯同款虛擬汽車 1 輛。

　　活動(dòng)開始三周后，已有近 30 萬名用戶接受任務(wù)，近 14 萬名用戶獲得新�？怂固摂M汽車使用權(quán)。除了在“開心人生”中植入“任務(wù)”活動(dòng)，登陸開心網(wǎng)首頁，還可以看到新�？怂蛊�車創(chuàng)意十足的精彩廣告，點(diǎn)擊廣告可以跳轉(zhuǎn)至開心網(wǎng)上的新�？怂构�共主頁。

　　除了大眾和福特，永和大王在“開心人生”組件中的植入活動(dòng)也已上線。游戲中的“快餐店”建筑中增加了“永和大王”選項(xiàng)，用戶可以購買包括“大王油條”、“現(xiàn)磨豆?jié){”等食物來補(bǔ)充熱量。

　　對(duì)于游戲中的廣告植入，開心網(wǎng)并不陌生。 2009 年，在開心網(wǎng)逐漸走紅的過程中，中糧集團(tuán)將旗下的果汁品牌“悅活”植入到了開心網(wǎng)的種地游戲中，知名度迅速攀升。此次，大眾和福特選擇“開心人生”游戲中的“車市”專區(qū)植入，大大削弱了廣告的“ push ”(推送)特征，幫助目標(biāo)群體了解更多產(chǎn)品信息，并影響潛在消費(fèi)者的購買行為。據(jù)透露，這兩個(gè)品牌的植入合作費(fèi)用都在百萬量級(jí)以上。

　　未來在“開心人生”的“車市”專區(qū)中，開心網(wǎng)將會(huì)增加更多類別的“虛擬汽車”，用戶升級(jí)到不同級(jí)別，就可以開啟相應(yīng)的車型。在相關(guān)節(jié)假日，也會(huì)上線特殊車型，如“龍紋跑車”(配合龍年)、“麋鹿雪橇”(配合圣誕)等，以便用戶選擇。此外，未來會(huì)根據(jù)不同車企植入項(xiàng)目的需求，設(shè)置相應(yīng)的選項(xiàng)或發(fā)起相應(yīng)的任務(wù)，便于用戶參與活動(dòng)。

　　開心網(wǎng)方面表示，未來會(huì)根據(jù)植入合作的品牌方情況以及在“開心人生”組件中的植入平臺(tái)，考慮開辟更多的“專區(qū)”來滿足投放需求�！坝脩趔w驗(yàn)是最重要的，在不影響用戶體驗(yàn)的前提下才會(huì)考慮開辟更多專區(qū)，這是我們堅(jiān)持的原則�！�