昨天，蘇州金寶婚紗禮服有限公司董事長金德寶來到姑蘇工商分局虎丘工商所，向這里的工作人員討教企業(yè)品牌的未來發(fā)展方向。他告訴記者，公司已經(jīng)和新的婚紗城達成合作意向，最快10月可以入駐開業(yè)，正找了位臺灣設(shè)計師在做設(shè)計裝修。

記者從工商部門了解到，近年來，虎丘婚紗一條街內(nèi)像金德寶這樣，品牌意識逐步增強的商戶越來越多，去年12月底，就有6家個體工商戶在工商部門的指導(dǎo)下順利升級為有限公司，注冊資本均超過了500萬元。對此，虎丘工商所所長華益平表示，本次虎丘婚紗的集體搬遷，變化的不只有場地與環(huán)境，千余家商戶們的經(jīng)營理念也在悄然進步，“隨著大家品牌意識的整體提高，也將加快蘇州婚紗行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級�！�

場地變了——

告別30年的毛細小巷

轉(zhuǎn)入30萬平米產(chǎn)業(yè)園

2002年末，一個偶然的機會袁艷來到蘇州，在虎丘附近盤下了一家門店開始了她的禮服生意。不同于其它的婚紗禮服店，袁艷從一開始就主攻男士禮服，經(jīng)過10多年的打拼，她的身份變?yōu)樘K州響琴禮服廠的總經(jīng)理，同時經(jīng)營著市場內(nèi)的3家門店。

由于生意越做越大，現(xiàn)今的門店較難滿足自家的發(fā)展。她最期盼的，是早些搬入新建的虎丘婚紗城，“那里不僅經(jīng)營環(huán)境好，氛圍、秩序也好，無論哪方面肯定比現(xiàn)在的市場要規(guī)范�！�

回憶起初來乍到時的場景，袁艷頗為感慨。

“剛來這邊，咱附近只有零零散散的幾十家散鋪從事婚紗經(jīng)營，店面平均也就四五十平米，工人也少，我們店才2名�！彼�笑稱那會兒自主設(shè)計的婚紗、禮服很少，和上海、廣東等地的婚紗根本不敢抬杠，加工面料也得去那幾個地方采購，但虎丘這邊似乎是福地，生意蒸蒸日上。

從2008年開始，袁艷發(fā)現(xiàn)婚紗市場的店鋪不知不覺中多了起來，而她的“響琴禮服”經(jīng)過幾番倒騰也擴大了經(jīng)營范圍。

“當時虎丘婚紗行業(yè)的經(jīng)營主體已達1000多家，”虎丘婚紗行業(yè)協(xié)會滕宗強說，“近十年里，像袁艷這樣的創(chuàng)業(yè)者紛至沓來，甚至把附近的毛細小巷里都給租了下來，全街區(qū)開婚紗店�！比缃窭鲜袌隼锏幕榧喌陻�(shù)量已超1200家，若不是場地實在有限，滕宗強相信這里的店鋪依然會暴增。

相比之下，預(yù)計今年10月試營業(yè)的虎丘婚紗城無論是硬件設(shè)施還是管理服務(wù)，都比老市場要提升不少。

記者了解到，虎丘婚紗城項目規(guī)劃總用地面積約12.15萬平米，總建筑面積約30萬平米，投運后將成為集婚紗主題銷售貿(mào)易、展覽展示、創(chuàng)意研發(fā)、人才培養(yǎng)輸送、電子商務(wù)、品牌孵化等多功能的一站式婚慶文化旅游產(chǎn)業(yè)園。

袁艷說，她對此十分期待，“老市場的商鋪位置格局已經(jīng)無法改變，而新婚紗城會根據(jù)業(yè)態(tài)對區(qū)域進行劃分，包括價位、檔次、批發(fā)、零售等，這樣我們經(jīng)營起來不但更加規(guī)范，還能營造良性競爭的氛圍�！�

意識變了——

千家店找不出一家大公司

今年有企業(yè)申請著名商標

如果說搬入新址能為婚紗老板們帶去環(huán)境的革新，那去年12月在這千余家商戶中冒出的6家“有限公司”代表了虎丘婚紗行業(yè)內(nèi)部的意識轉(zhuǎn)變，金德寶開辦的金寶婚紗禮服有限公司便是其中之一。

金德寶說，盡管企業(yè)成功升級至今才過了短短半年，可他已經(jīng)嘗到甜頭，“有些生意上的朋友得知我們成立公司后表現(xiàn)出了比以往更強的合作欲望，現(xiàn)在交易買賣都得走流程、按規(guī)章，雖然手續(xù)比以前復(fù)雜，可彼此的信任度有很大提高�！蹦壳八麄円言诠ど滩块T的扶持下為企業(yè)申請了蘇州知名商標，順利的話今年就能拿下。

在了解到哪些個體戶具備一定規(guī)模且有轉(zhuǎn)型升級的愿望后，工商部門一對一進行政策、法規(guī)方面的引導(dǎo)，將幾種轉(zhuǎn)型升級的類型解釋清楚，供經(jīng)營者自主選擇，最終幫助金寶婚紗禮服、絕設(shè)婚紗禮服、婉紗仙妮婚紗禮服、天賜良緣婚紗禮服、羅門攝影器材和大花轎影樓用品6家從個體戶躍升為公司。

除了公司的設(shè)立，華益平還發(fā)現(xiàn)很多商戶的品牌意識在逐漸覺醒，“最初，很多經(jīng)營者對商標品牌意識朦朧，他們在進行工商登記時只是隨便給自己的小店起個字號，有的干脆就用名字，注冊后的字號、招牌也是經(jīng)常隨意地變動，導(dǎo)致對外影響力難以提升�！�

面對這一情況，工商部門專門成立了商標工作推進小組，定期組織商標培訓(xùn)，提升他們的商標注冊、培育、發(fā)展和自我保護意識。金德寶就在采訪中透露，多虧工商部門的及時引導(dǎo)，他的品牌自注冊至今一直未變更過，在全國各地已具備一定的知名度。

現(xiàn)在的虎丘婚紗行業(yè)共持有商標注冊證超過200件，正在申請、受理、公告當中的50余件，不少經(jīng)營者還申請了商標國際注冊，例如絕設(shè)婚紗禮服近幾年累計申請并領(lǐng)取了商標國際注冊證就達20多件。

在華益平看來，眼前新婚紗城的投運也為他們對婚紗行業(yè)的品牌創(chuàng)立、培育與發(fā)展提供了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

內(nèi)涵變了——

以前是婚紗買賣一條街將來是婚慶文化創(chuàng)意基地

華益平告訴記者，在虎丘婚紗的商標戰(zhàn)略發(fā)展方面，工商部門是有計劃的，比如在注冊商標的數(shù)量、個轉(zhuǎn)企的數(shù)量、申報市知名、省著名商標數(shù)量等方面，要盡量逐年翻番，“今年11月蘇州要舉行全國性的中華品牌展，屆時虎丘婚紗也要準備自己的品牌專區(qū)，打造專屬的婚紗產(chǎn)業(yè)品牌基地�！�

“以前大家是在一條蘇州古街上單純做買賣，很多人想到要買婚紗了，就跑到虎丘婚紗來挑選，”滕宗強說，“而隨著千余家商戶的轉(zhuǎn)型升級，隨著婚紗產(chǎn)業(yè)品牌在蘇聚集，新建的虎丘婚紗城不僅是購物中心，成為蘇州打響婚慶一站式服務(wù)的重要載體，今后人們不僅談及結(jié)婚，只要念及幸福相關(guān)的一切，就能想到蘇州，想到虎丘婚紗城。”

記者從婚紗城方面了解到，從功能上來說，虎丘婚紗城的定位便是為了滿足婚慶購物的一站式采購需求，營造一座感受幸福、創(chuàng)造幸福的浪漫圣地，這里將匯聚全國乃至全世界的婚紗品牌，囊括珠寶配飾、創(chuàng)意蛋糕、概念餐飲、個性定制、百貨禮品、創(chuàng)意家居等，成為中國婚慶產(chǎn)業(yè)標桿。

除此以外，婚紗城還將以創(chuàng)意設(shè)計研發(fā)推動產(chǎn)業(yè)升級，以文商旅聯(lián)動深化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，以展覽展會打造產(chǎn)業(yè)品牌，以電子商務(wù)拓展產(chǎn)業(yè)渠道，推動產(chǎn)業(yè)向深度發(fā)展。

如虎丘婚紗城在區(qū)域劃分上分A、B、C、D四大功能分區(qū)，其中D區(qū)為創(chuàng)意展示中心，按照計劃，將定期舉辦婚博會、新品發(fā)布會、時尚走秀等活動，經(jīng)常性地進行新品發(fā)布、流行趨勢發(fā)布以及流行時尚的傳播等，努力確立時尚地標的地位。

由于虎丘婚紗城本身又緊臨虎丘山風景名勝區(qū)、山塘歷史文化街區(qū)、金雞墩主題公園，結(jié)合已成型的蘇州婚博會，還將有助于婚紗產(chǎn)業(yè)文化與蘇州傳統(tǒng)文化有機融合，商旅互動。