隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，單一的營銷觀念很難滿足市場發(fā)展的需求，也很難跟上迅速發(fā)展的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的步伐。整合營銷可以滿足市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。什么是整合行銷?我們可以這樣理解，通過不同的渠道和不同的營銷方式，使處于不同階段的受眾群體在有消費(fèi)需求時了解我們的品牌或產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

    1.有利于優(yōu)化資金配置

    2.實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一

    3.實(shí)現(xiàn)大型企業(yè)運(yùn)營

    4.市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然性

    5，有利于企業(yè)走國際營銷發(fā)展之路

    1.創(chuàng)建使用者數(shù)據(jù)庫

    此方法的起點(diǎn)是建立消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫的內(nèi)容應(yīng)至少包括消費(fèi)者的態(tài)度和以前的購買記錄的心理統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。集成營銷傳播與傳播營銷傳播之間的最大區(qū)別在于，集成營銷傳播關(guān)注消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者，因?yàn)樗�有制造商和營銷組織，無論是銷售還是利潤，最終都依賴于消費(fèi)者的行為。

    2.研究消費(fèi)者

    第二個重要步驟是，盡可能多地使用有關(guān)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者行為的信息作為市場細(xì)分的基礎(chǔ)，認(rèn)為消費(fèi)者的“行為”信息比“態(tài)度和意圖”等其他數(shù)據(jù)更為準(zhǔn)確和清晰。顯示消費(fèi)者將來會采取什么行動，因?yàn)檫^去的行動可以更直接，更有效地推斷未來的行動。

    3.聯(lián)系人管理

    所謂的聯(lián)系管理是一種企業(yè)在一個時間，一個地方或一個地方與消費(fèi)者溝通，這是90年的營銷是過去一個非常重要的問題，消費(fèi)者將主動找到自己的產(chǎn)品信息年，決定“說”比“何時與消費(fèi)者聯(lián)系”重要。但是，目前市場由于信息過載，很多介質(zhì)，干擾，“噪聲”大大增加。目前，最重要的是決定“如何，何時和消費(fèi)者聯(lián)系”，以及什么樣的方式與消費(fèi)者聯(lián)系。

    4.制定傳播戰(zhàn)略

    對于大多數(shù)公司而言，營銷目標(biāo)必須非常正確，同時必須從本質(zhì)上說數(shù)字目標(biāo)。例如，對于競爭品牌，營銷目標(biāo)可以是以下三個方面：刺激消費(fèi)者嘗試品牌產(chǎn)品;消費(fèi)者積極鼓勵繼續(xù)使用并嘗試增加用量;提升他的品牌忠誠度，以轉(zhuǎn)換品牌并建立品牌忠誠度。整合營銷傳播的方式有哪些？往前的文章已有介紹，這里就不再做展開。

    5.營銷工具創(chuàng)新

    確定營銷目標(biāo)后，就要使用哪些營銷工具來實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。顯然，如果我們將產(chǎn)品，價格，訪問和溝通作為要素，那么整合的營銷溝通計(jì)劃將具有更多的多元化和廣泛的意義。營銷工具完成計(jì)劃的關(guān)鍵是什么工具和哪種組合可以最有效地幫助公司實(shí)現(xiàn)溝通目標(biāo)。

    6.通信手段的結(jié)合

    所以最后一步是選擇溝通手段，以幫助實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)，其中使用溝通手段可以無限廣泛，除了廣告，直銷，公共關(guān)系和活動營銷以外。 事實(shí)上，產(chǎn)品包裝，商品展示，商店促銷，只要他們能夠幫助實(shí)現(xiàn)營銷和溝通方法的目標(biāo)，就是集成的營銷傳播手段。

    單一渠道和單一溝通形式非常分散，消費(fèi)者無法獲得他想知道的更多信息，品牌商人也無法與消費(fèi)者建立更多的聯(lián)系。此外，在品牌整合營銷中，所有信息傳播應(yīng)與我們要傳達(dá)給消費(fèi)者的統(tǒng)一感覺相一致，以逐步培養(yǎng)屬于該品牌并獲得更大的價值。