白酒是中國(guó)的國(guó)酒。至少?gòu)墓�元�?世紀(jì)開(kāi)始，這種強(qiáng)大的精神就一直存在，并且擁有中國(guó)文化和歷史的獨(dú)特地位。如今中國(guó)白酒市場(chǎng)名酒薈萃，各種香型代表的名酒獲得酒民們的一致好評(píng)，其中地位最高、最有代表性的當(dāng)屬國(guó)酒茅臺(tái)。茅臺(tái)等已經(jīng)知名的白酒在品牌、知名度、實(shí)力等方面均在祺楠曲之上，想要突出重圍，祺楠曲需要深度挖掘消費(fèi)者需求，找出更具價(jià)值的品牌賣點(diǎn)，位列中國(guó)高端白酒前排，成就國(guó)內(nèi)沉香酒第一品牌。

沉香白酒品牌全案策劃包括：品牌市場(chǎng)研究，品牌綜合規(guī)劃，綜合營(yíng)銷規(guī)劃，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，生動(dòng)的創(chuàng)意和銷售終端設(shè)計(jì)，創(chuàng)意影視廣告，圖形設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意和計(jì)劃。通過(guò)一系列的營(yíng)銷計(jì)劃，在企業(yè)品牌受到消費(fèi)者認(rèn)可和推廣的同時(shí)，公司的獨(dú)特思想得以傳播，從而使消費(fèi)者和企業(yè)可以形成統(tǒng)一的價(jià)值并建立自己的品牌。

品牌創(chuàng)始人胡曉暉是沉香界內(nèi)的佼佼者，擁有多方資源。掌控國(guó)內(nèi)外多個(gè)沉香生產(chǎn)基地，是全球最大的沉香原材料擁有者，成功跨越多個(gè)產(chǎn)業(yè)，擁有十多項(xiàng)發(fā)明專利，形成了一套生態(tài)體系的自主創(chuàng)新研發(fā)能力。沉香原料的昂貴，以及沉香酒的成本決定了香晞沉香酒的價(jià)格——1000元/500ml級(jí)別的高端白酒。

解決：祺楠曲的價(jià)值在哪?如何從茅臺(tái)、青花郎、瀘州老窖、五糧液的等從眾多白酒品牌中找準(zhǔn)自己的位置?消費(fèi)者憑什么花千元買祺楠曲，不買茅臺(tái)、五糧液等已經(jīng)出名的白酒?

喝酒，喝的不是酒!喝茅臺(tái)，喝的是文化、身份;喝勁酒，喝的是健康、關(guān)懷;喝普通白酒，喝的是交情、感情;喝江小白，喝的是青春、時(shí)尚;喝祺楠曲，喝的是什么?

1. 健康。自古以來(lái)，沉香都是被廣泛認(rèn)可的珍貴中藥，《本草綱目》里就對(duì)沉香的作用作了詳細(xì)的記載。

2. 尊貴的身份。沉香最早出現(xiàn)于漢武帝執(zhí)政時(shí)期，擊潰匈奴而統(tǒng)一西南后流入內(nèi)地，沉香作為貢品，首先被用于皇室消費(fèi)，沉香酒成為名副其實(shí)的帝王飲。

3. 歷史文化。沉香，在中國(guó)歷史文化長(zhǎng)河中是一顆非常璀璨的明珠。沉香用于釀酒的記載最早出現(xiàn)在唐朝，幾經(jīng)失傳后在現(xiàn)代重現(xiàn)。

現(xiàn)在，有錢人越來(lái)越在乎文化，炫耀性消費(fèi)結(jié)束，有錢人都在花錢買文化了!以前的各種“高端”消費(fèi)都在不斷”平民化”：名車、名表、名牌服飾箱包，名牌化妝品······這些東西在新精英階層眼里已經(jīng)不是“標(biāo)簽”。因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎沒(méi)什么東西值得炫耀，炫耀性的高端消費(fèi)已經(jīng)過(guò)時(shí)，已經(jīng)轉(zhuǎn)為無(wú)形的文化與知識(shí)消費(fèi)。借力沉香酒的歷史文化，打擊茅臺(tái)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;借力沉香酒的歷史文化，成就祺楠曲品牌價(jià)值。喝茅臺(tái)，是一般有錢人的炫耀;喝祺楠曲，是有文化的有錢人文化/品味的體現(xiàn)，喝祺楠曲沉香酒，就是品味、文化升級(jí)的標(biāo)志之一。

沉香，尤其是高級(jí)沉香珍貴而稀少。界上盛產(chǎn)沉香的越南，每年的高品質(zhì)沉香產(chǎn)量只有18公斤。在拍賣市場(chǎng)上，極品沉香最高價(jià)格曾超1萬(wàn)美元/克。沉香被譽(yù)為“眾香之首”，高品質(zhì)沉香又稱祺楠，以此命名，突顯祺楠曲沉香酒高品質(zhì)的同時(shí)，更加突出祺楠曲打造沉香酒第一品牌的目標(biāo)。

喝酒是一項(xiàng)面子工程，喝酒喝的是面子，送禮送的也是面子，誰(shuí)能讓消費(fèi)者更有面子，消費(fèi)者就選擇誰(shuí)的酒。祺楠曲如何讓消費(fèi)者更有面子?宋代方信孺有詩(shī)《沉香浦》云：一飲千金事已非，那容更載此香歸。解釋：一飲千金事情已不是原來(lái)的樣子(形容喝醉的樣子)，此香(沉香)怎么可能容易帶回家。千金，一指很多的錢，二比喻貴重、珍貴，古有醫(yī)書(shū)《千金方》形容醫(yī)書(shū)的珍貴，今有千金好酒祺楠曲價(jià)值千金、千金難買、一飲千金。

“沉香在中醫(yī)學(xué)說(shuō)中屬于極陽(yáng)之物，性溫?zé)�，活血補(bǔ)氣，而藏酒的山洞則屬于極陰之地，極陰+極陽(yáng)的陰陽(yáng)調(diào)和之下，把沉香在酒中的作用發(fā)揮到極致，讓沉香酒更醇、更香�！背料阕怨乓詠�(lái)就是一味名貴中藥，被譽(yù)為藥中黃金，古時(shí)便用以酒為引，服用沉香治病的藥方。經(jīng)過(guò)山洞的儲(chǔ)藏，達(dá)到更有利于身體健康的陰陽(yáng)平衡狀態(tài)，是一款更適合飲用的健康好酒。

第一代茅臺(tái)酒只賣4.07元/瓶，時(shí)至今日拍賣價(jià)格已高達(dá)103500元/瓶，1986年出產(chǎn)的飛天牌貴州茅臺(tái)酒也由原來(lái)的18.5元/瓶漲到28000元/瓶，誰(shuí)能想到一瓶酒也會(huì)有超千倍，甚至萬(wàn)倍的投資價(jià)值。沉香的香氣是其油脂散發(fā)出來(lái)，經(jīng)久不消，香味可彌留幾百年甚至上千年，越藏越香的祺楠曲，尤其是第一代祺楠曲的收藏價(jià)值比普通白酒高得多。沉香的收藏價(jià)值眾所周知，以純糧食釀造原漿為基酒、采用東南亞優(yōu)質(zhì)沉香、并且通過(guò)赤水河畔天然洞藏5-10年而得的祺楠曲更具收藏價(jià)值。

有時(shí)候，賣一瓶酒比賣一個(gè)酒窖更難，比如向馬云推銷1瓶酒他不會(huì)感興趣，向他推銷1個(gè)酒窖他可能會(huì)考慮考慮，因?yàn)檫@是一項(xiàng)投資而不是消費(fèi)。比重復(fù)消費(fèi)更聰明的方式是量販消費(fèi)，讓一個(gè)人買一瓶酒54次，不如讓他一次買54瓶。祺楠曲挖掘每個(gè)目標(biāo)用戶的最大價(jià)值，推出【期酒+眾籌】創(chuàng)新商業(yè)模式，先賣期酒，后賣現(xiàn)酒，推出從酒池到酒窖，到千斤壇，再到小壇酒的眾籌模式，采用更適合消費(fèi)者的方法，讓酒更好賣的同時(shí)，迅速搶占高端健康白酒消費(fèi)市場(chǎng)。

白酒行業(yè)全案營(yíng)銷策劃，在制定策略上是著眼企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展而制定的一個(gè)較為長(zhǎng)期的企業(yè)發(fā)展策略。所以被服務(wù)企業(yè)必須與全案營(yíng)銷策劃服務(wù)機(jī)構(gòu)達(dá)成一個(gè)較長(zhǎng)期的合作周期(通常最短為一年)。這樣的目的是為了保證營(yíng)銷策略、方針得到較為穩(wěn)定的貫徹及執(zhí)行。并能夠使?fàn)I銷，傳播資源得到有效利用，避免資源浪費(fèi)。