企業(yè)做品牌營銷策劃，第一要素就是明確品牌定位。為什么品牌定位如此重要呢?因為，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的核心，而品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心，所以企業(yè)戰(zhàn)略核心的核心就是品牌定位。確立品牌定位，最后通過整合傳播生動地展現(xiàn)給消費者。

　　品牌定位即指為某個特定品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫�同時在消費者的心中也具有鮮明的指向性。表現(xiàn)為，大家在產(chǎn)生某種消費需要時，會第一時間聯(lián)想到某個特定品牌。比如想吃披薩了，大家會立刻想到“必勝客”，想買一部豪車，大家第一時間想到奔馳、寶馬，這就是定位的影響力。

　　1.全面了解市場環(huán)境和企業(yè)資源。

　　2.確定品牌中的產(chǎn)品品類和各個系列產(chǎn)品。

　　3.同類產(chǎn)品中消費者的真實需求分析。

　　4.尋找品牌產(chǎn)品的共同特點與風格。

　　5.將這種特點與風格升華提煉成品牌定位，擊中目標消費者的心弦。

　　6.強調(diào)并傳播品牌定位，以定位區(qū)隔同類產(chǎn)品其他品牌，創(chuàng)造品牌差異。

　　7.將這種定位持續(xù)下去直到失效。

　　海飛絲是去屑洗發(fā)水品類領(lǐng)導者，那么清揚就開創(chuàng)男士去屑品類。

　　必勝客是比薩品類領(lǐng)導者，那么樂凱撒就強調(diào)自己是榴蓮比薩創(chuàng)造者。

　　比如，在豪華車品類中，奔馳代表豪華、奧迪代表科技、寶馬代表駕趣、雷克薩斯代表匠心、沃爾沃代表安全、凱迪拉克代表美式風范。

　　比如，農(nóng)夫山泉是礦泉水領(lǐng)導者(其實是天然水)，那么昆侖山就定位高端礦泉水，強調(diào)自己是天然雪山礦泉水。

　　以上案例中，品牌商們分別通過人群、產(chǎn)品功能、檔次，對品類進行細分，從而給自己貼上了一個獨特標簽。當一個品牌定位策劃清晰時，該品牌識別的核心價值才能得到體現(xiàn)和延伸。