品牌創(chuàng)意是指對(duì)目標(biāo)客戶(hù)的需要跟企業(yè)的解決方案做出概念性的描述。其意義是令消費(fèi)者認(rèn)同品牌主張，從而改變消費(fèi)者的價(jià)值觀念。廣州品牌策劃公司龍獅跟大家淺談一下品牌創(chuàng)意的幾種方式。

消除自身內(nèi)疚，達(dá)成購(gòu)買(mǎi)意愿

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為每個(gè)人對(duì)自己都有一些期望，期望自己是對(duì)家人、對(duì)朋友、對(duì)社會(huì)有責(zé)任感、義務(wù)感的人，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己的作為不能達(dá)到這些要求時(shí)，就會(huì)感到良心的“不 安”。如果我們通過(guò)廣告創(chuàng)意來(lái)刺激他的“不安”，并幫其消除“內(nèi)疚”，就能促成其采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。如“幫寶適”是一種嬰兒尿布，廣告內(nèi)容訴求為幫寶適能夠使 您的孩子肌膚更加干爽。有那一位母親不愿意使自己的孩子干干靜靜呢？購(gòu)買(mǎi)幫寶適從某種程度上填補(bǔ)母親們的“內(nèi)疚感”，迅速地?cái)U(kuò)張了市場(chǎng)。

主宰標(biāo)準(zhǔn)制定

消費(fèi)者在認(rèn)知產(chǎn)品的時(shí)候，都存在一定的認(rèn)知定勢(shì)，他們會(huì)不自覺(jué)地把產(chǎn)品按照自己的邏輯歸入想當(dāng)然的概念抽屜中，從而與同類(lèi)、同級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行比較。如果我 們通過(guò)創(chuàng)意，把需要推廣的品牌從消費(fèi)者習(xí)以為常的概念抽屜中取出來(lái)，劃歸到另一個(gè)“類(lèi)別”或“等級(jí)”中去，就會(huì)避免與現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

采取夸張表述

某減肥品前期沒(méi)有多少資金來(lái)投入請(qǐng)養(yǎng)眼的明星來(lái)做廣告，于是請(qǐng)了一位大胖子，廣告詞“不使用減肥品就是這個(gè)下場(chǎng)”，表演得很慘。人有兩種基本表現(xiàn)，一種是逃避型，另一種是追求型，但更多的情況是集兩種特質(zhì)于一身。消費(fèi) 者之所以購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品，是因?yàn)樗�相信它能夠給他解除某種痛苦。如果夸大化，用于產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意，必定能給廣告受眾留下較為深刻的印象，促使其采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

不按套路出牌

為推廣的品牌樹(shù)立一個(gè)令人意外的、可以替代的新“對(duì)手”，用推廣品牌的優(yōu)點(diǎn)與“敵人”的弱點(diǎn)相比較。在上世紀(jì)90年代初，箭牌口香糖經(jīng)過(guò)策劃，出人意料地將香煙作為自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，引導(dǎo)消費(fèi)者在不能吸煙的場(chǎng)所用咀嚼口香糖來(lái)代替吸煙。