當(dāng)今世界已經(jīng)把“健康、營(yíng)養(yǎng)、安全、可口”作為飲料發(fā)展的主流，十分重視飲料新品種的研究和開發(fā)，各種以健康。方便。新穎和趣味為主題的飲料新品種迅速發(fā)展起來(lái)。未來(lái)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是飲料品牌的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品多樣化的競(jìng)爭(zhēng)，那么，功能飲料品牌營(yíng)銷該如何做好呢？下面，廣州品牌策劃公司龍獅就這個(gè)問(wèn)題發(fā)表一下見(jiàn)解。

一、企業(yè)產(chǎn)品定位合理和廣泛的目標(biāo)消費(fèi)人群

定位要解決的是如何使產(chǎn)品和形象能夠在目標(biāo)顧客心中樹立一個(gè)與眾不同的地位，使消費(fèi)者形成一種認(rèn)知上的差異化，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和忠誠(chéng)，實(shí)現(xiàn)盈利的目的。例如，罐裝王老吉原來(lái)的廣告語(yǔ)是“健康家庭、永遠(yuǎn)相伴”，其定位顯得模糊而籠統(tǒng)，后經(jīng)策劃，將廣告語(yǔ)改成“怕上火，喝王老吉”， 消費(fèi)者從簡(jiǎn)單而瑯瑯上口的廣告語(yǔ)中即可看出產(chǎn)品的差異化——針對(duì)的是怕上火人群，可謂定位精準(zhǔn)而漂亮。于是，罐裝王老吉也因此在市場(chǎng)上打了一場(chǎng)漂亮的擴(kuò)充戰(zhàn)。

二、品牌形象要迎合新消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣及特征

品牌形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。人們對(duì)品牌形象的認(rèn)識(shí)剛開始是基本著眼于影響品牌形象的各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、聲譽(yù)等。因此，在廣州品牌策劃公司龍獅看來(lái)，品牌形象在塑造上能夠有效迎合產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)特征等，決定了消費(fèi)者對(duì)該品牌的第一印象。

三、注重新媒體社會(huì)化營(yíng)銷

新媒體營(yíng)銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營(yíng)銷活動(dòng)中。如現(xiàn)在大行其道的微博、微信、網(wǎng)站、博客等都是新媒體營(yíng)銷的重要手段�？傮w來(lái)說(shuō)，新媒體營(yíng)銷是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷模式，它的本質(zhì)是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助媒體表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。

四、以明星代言征服意見(jiàn)領(lǐng)袖影響消費(fèi)人群

品牌啟用形象代言人，肯定是希望通過(guò)明星的影響力，去影響相應(yīng)的消費(fèi)人群。功能性飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主體人群，顯然是對(duì)時(shí)尚敏感的年輕人。其實(shí)，“時(shí)尚”也一直是飲料市場(chǎng)的主流消費(fèi)訴求。像可口可樂(lè)始終是與體育牽手，而百事可樂(lè)則與音樂(lè)同行。當(dāng)功能性飲料受困于其“功能性”時(shí)，中國(guó)飲料業(yè)終于拋棄了飲料的本位訴求，開始走向“時(shí)尚”。

功能性飲料市場(chǎng)是一個(gè)極具有潛力的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的公司如果能更好的針對(duì)該類產(chǎn)品制定更為細(xì)致的品牌營(yíng)銷策略,改進(jìn)其中的不足, 廣州品牌策劃公司龍獅相信，必定能使該產(chǎn)業(yè)得到蓬勃的發(fā)展。