之前，廣州品牌策劃公司龍獅和大家淺談了一下微電影的優(yōu)勢，相信大家都知道，知道優(yōu)勢是還是其次，最重要的是如何運用它。今天，就再繼續(xù)深入和大家討論一下。

（一）深入表現(xiàn)企業(yè)價值觀和產(chǎn)品訴求點

將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙地融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的核心概念（或價值觀）是微電影的主要特性。對于營銷傳播而言，微電影既是一個熱點，更是一個工具。通過微電影營銷使品牌最大限度地在市場上被關(guān)注到，觸動消費者的心靈，使其感受到品牌的價值和內(nèi)涵，增加品牌的親和力。

（二）娛樂和廣告深度整合，著力后期推廣

微電影與傳統(tǒng)電影的運作模式完全不同，目前國內(nèi)的微電影的制作方式和流程主要有兩類：一類是通過廣告代理商提出創(chuàng)意大綱（腳本），制作公司搭建團隊完成制作，這一類比較像TVC 的制作過程，制作成本比較高，客戶意識導(dǎo)向偏重；另一類是廣告主直接找到視頻網(wǎng)站，通過視頻網(wǎng)站搭建團隊，這樣制作成本低，且創(chuàng)作空間相對較大。廣州品牌策劃公司龍獅認為，相比于電影而言，短小的微電影在投拍成本上相對低廉，但其主要花費卻在后期傳播上。因為需要客戶、制片公司、視頻網(wǎng)站、公關(guān)公司等多個團隊共同協(xié)作，所以合作良好的團隊是微電影營銷的基礎(chǔ)。

（三）淡化產(chǎn)品，釋放品牌

品牌營銷的關(guān)鍵在于對心靈的觸動。將品牌倡導(dǎo)的價值和信念泛化為某一階層的生活方式和消費文化，乃品牌營銷成功的關(guān)鍵。微電影營銷恰恰做到了淡化產(chǎn)品，凸顯品牌，讓品牌的內(nèi)在精神感動他人，影響社會，而不僅僅只是產(chǎn)品的自我標榜。微電影和廣告聯(lián)姻，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進行構(gòu)思，改變以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入的慣常做法，避免觀眾產(chǎn)生抵觸情緒。微電影營銷模式的精髓就是將品牌體驗從產(chǎn)品體驗升華到情緒體驗和精神高度。

最后，廣州品牌策劃公司龍獅給企業(yè)的建議就是，在商業(yè)利潤和主題表達上尋求平衡，以自己獨特的視角審視我們的生活，關(guān)注普通民眾的情感訴求，借以精湛的呈現(xiàn)技巧，從而吸引更多的關(guān)注。