隨著市場環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌還必須不斷改進(jìn)和升級(jí)，以滿足當(dāng)前市場發(fā)展的需求。品牌升級(jí)也是許多公司常用的營銷策略。品牌升級(jí)計(jì)劃包括公司的品牌定位升級(jí)，品牌形象(升級(jí)，營銷策略升級(jí)，渠道選擇升級(jí)等)。今天，品牌策劃公司與大家討論品牌升級(jí)計(jì)劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

優(yōu)良的產(chǎn)品屬性是高端品牌的永恒基石

沒有更好的產(chǎn)品支持，無論在促銷過程中產(chǎn)生什么樣的吸引力，就不能稱其為高端品牌。因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知是建立在他所體驗(yàn)的產(chǎn)品與他所感知的品牌形象相匹配之后的，以便真正相信該品牌的吸引力，從而形成牢固的品牌認(rèn)知甚至忠誠度。

企業(yè)品牌策劃的過程是一個(gè)持續(xù)的過程，它不是一種短期行業(yè)，所以，在進(jìn)行企業(yè)品牌策劃的時(shí)候，一定要有企業(yè)的近期目標(biāo)和長期目標(biāo)，一旦選定進(jìn)行品牌策劃就要有長期耐心和信心，要進(jìn)行品牌升級(jí)計(jì)劃，您需要找到一家專業(yè)的品牌升級(jí)計(jì)劃公司，該公司可以更準(zhǔn)確地保證品牌升級(jí)的方向，并使品牌朝著更好的趨勢發(fā)展。

1.品牌成長與進(jìn)化

任何品牌都有自己的品牌周期，品牌將經(jīng)歷出生，成長，成熟和衰落的過程。品牌定位，設(shè)計(jì)，測試，進(jìn)入市場，市場推廣，積累并形成一定的品牌資產(chǎn)，然后在此基礎(chǔ)上逐步發(fā)展直至繁榮，最后品牌老化，需要升級(jí)，整個(gè)過程是品牌升級(jí)和更新過程。

從品牌的發(fā)展路徑來看，公司的品牌從無到有，從弱到強(qiáng)，是品牌培育建設(shè)的方向。

從品牌演變的角度來看，品牌在自適應(yīng)，自我復(fù)制和自我克制方面已經(jīng)進(jìn)化和升級(jí)。品牌的自我適應(yīng)是品牌在面對(duì)新舊消費(fèi)需求，瞬息萬變的市場環(huán)境以及與時(shí)俱進(jìn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的調(diào)整和適應(yīng)。品牌的自我復(fù)制就是利用品牌整合的優(yōu)勢來對(duì)抗競爭，品牌延伸，發(fā)揮品牌規(guī)模效應(yīng)。當(dāng)環(huán)境改變時(shí)，品牌偏好從極端高峰直接下降時(shí)，品牌自我否定就是品牌的重新定位。

2.品牌需求與同質(zhì)化

需求變化，適者生存。對(duì)于絕大多數(shù)公司而言，公司品牌的創(chuàng)建伴隨著公司的創(chuàng)建。由于市場環(huán)境中的高度不確定性以及公司自身的資源能力不足，企業(yè)品牌的創(chuàng)建通常是缺乏系統(tǒng)性，無意識(shí)和缺乏遠(yuǎn)見的。當(dāng)企業(yè)需要第二次創(chuàng)業(yè)才能跨越發(fā)展階梯時(shí)，公司現(xiàn)有品牌的競爭力可能會(huì)減弱，品牌的外部績效和內(nèi)部緊張局勢無法與時(shí)俱進(jìn)，從而使公司無法支持未來的發(fā)展。

公司面臨的最大挑戰(zhàn)是為品牌注入新鮮血液，并通過品牌升級(jí)來提高品牌在行業(yè)中的競爭地位。在當(dāng)前市場中，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，競爭無處不在，知名品牌被迅速模仿和跟進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度和信任度降低，甚至從競爭品牌中購買產(chǎn)品也導(dǎo)致了品牌的市場份額。速度下降。在這種競爭趨同的情況下，最好是改變產(chǎn)品的吸引力，提高技術(shù)含量，提升品牌個(gè)性，搶占藍(lán)海的生存空間，而不是死于紅海的價(jià)格競爭。

3.品牌形象與危機(jī)

一個(gè)成功的品牌應(yīng)該具備一個(gè)清晰的品牌形象。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求的理念模糊，或品牌缺乏傳播推廣，如不及時(shí)升級(jí)，就會(huì)被市場忽略，失去存在的意義。

品牌危機(jī)是由于公司發(fā)展過程中的產(chǎn)品缺陷，工作失誤或管理遺漏引起的突然的信譽(yù)危機(jī)。這反映在公眾對(duì)品牌的不信任日益增加，品牌聲譽(yù)受到嚴(yán)重打擊，產(chǎn)品銷售急劇下降的情況下。品牌有退出市場的危險(xiǎn)。例如，LG的“空調(diào)翻新事件”和“三鹿奶粉事件”震驚了中外。面對(duì)品牌危機(jī)，只有整個(gè)公司才能共同努力，積極面對(duì)，迅速應(yīng)對(duì)并做出重大改進(jìn)，才能使品牌擺脫危機(jī)。

4.深度的情感體驗(yàn)是高端品牌的走向

產(chǎn)品只能滿足消費(fèi)者的功能使用需要，而品牌體驗(yàn)才能滿足他們內(nèi)心的深層次需求。為了需要的購買往往會(huì)深受價(jià)格和便利的驅(qū)動(dòng)，但一種情感和精神的體驗(yàn)卻可以大幅度提升品牌的價(jià)值。在產(chǎn)品的功能需要很容易被滿足的今天，消費(fèi)者在購買過程中越來越注重個(gè)人的情感體驗(yàn)，即品牌所能夠給自己帶來的心理享受。高端品牌愈加注重為消費(fèi)者提供一種情感、精神甚至心靈層面的深度體驗(yàn)延伸。

品牌升級(jí)策劃需要注意事項(xiàng)

科學(xué)的企業(yè)品牌策劃

在市場化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)當(dāng)中，各類的企業(yè)都不會(huì)低估品牌策劃的重要作用，品牌策劃是主導(dǎo)企業(yè)及其產(chǎn)品營銷的先決條件，沒有良好的企業(yè)品牌策劃就等于失去市場，必將造成今后的坎坷和波瀾。所以企業(yè)在其日常運(yùn)作當(dāng)中，必須要針對(duì)自己的品牌產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的企業(yè)品牌策劃，并且應(yīng)該特之以恒的堅(jiān)持下去，只有這樣才能夠真正在經(jīng)濟(jì)市場中占有自己的一席之地。