影樓策劃

隨著諸如新媒體之類的許多媒體的出現(xiàn)，內(nèi)容營銷已經(jīng)看到了新的挑戰(zhàn)以及從策略到思維的變化。新媒體如何在新的在線營銷策略指導(dǎo)下與舊品牌融合，實現(xiàn)品牌，用戶體驗和流量的多維效果提升已成為一項新的考驗。那么它“直達(dá)人心”。這是此保健產(chǎn)品內(nèi)容營銷活動成功的秘訣。

隨著中國老齡化人口的增加，龐大的醫(yī)療市場將迎來更大的增長。維生素，飲食營養(yǎng)作為一般健康領(lǐng)域中最大的類別，醫(yī)療市場發(fā)生了時變。我國的保健食品市場仍處于發(fā)展初期。該細(xì)分領(lǐng)域有很多機(jī)會，例如懷孕保健，美容保健，運(yùn)動保健等，并且未來的增長空間很大。據(jù)統(tǒng)計，2015年全球保健食品市場達(dá)到1569億美元，其中美國保健食品市場為426億美元。我國保健食品市場規(guī)模約為1851億元，2018年有望突破2000億元。其中維生素和膳食補(bǔ)充劑所占比例最高，市場規(guī)模約為1093億元，占比最大 55%。

在消費(fèi)升級的背景下，該行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)增長，這也吸引了許多品牌爭奪市場份額。如何快速贏得消費(fèi)者的認(rèn)可并最大化市場份額，每個品牌都有其成功的秘訣。保健產(chǎn)品對目標(biāo)用戶群的心理和行為有深刻的了解。通過使用代言人，以及通過斗隱和許多其他KOL的合作，他們成功地詮釋了安心與陪伴的真正含義，并在品牌與用戶之間架起了一座橋梁。

如何向新一代消費(fèi)者傳達(dá)健康產(chǎn)品的安心品牌概念，已成為這種內(nèi)容營銷的關(guān)鍵。盡管老年人是保健產(chǎn)品的最終受益者，但在整個購買過程中，子女是保健品牌購買的決策者。因此，健康和照料自然會將活動與父母和子女聯(lián)系起來。

一直以來，借助明星個人的知名度和美譽(yù)度為品牌背書都是一種比較常規(guī)、且極為有效的營銷手段，營銷活動也不例外。在雙微平臺選擇代言人這塊，代言人應(yīng)該是大眾眼中的賢妻良母，更是國民好媳婦，擁有著良好的正面形象，這也正是保健品營銷能夠贏得大眾的重要原因之一。

面對用戶時，企業(yè)不僅應(yīng)該看到很多個人，而且應(yīng)該看到一群具有共同特征的群體。因此，企業(yè)應(yīng)為具有共同特征或?qū)傩缘囊唤M用戶提供服務(wù)。這導(dǎo)致了一個問題，即用戶圈層。

隨著許多新興媒體的出現(xiàn)，公司擁有越來越多的媒體選擇。但是，如何選擇用于內(nèi)容傳遞的媒體，使公司的信息準(zhǔn)確地到達(dá)目標(biāo)圈用戶，直接影響到事件效果的評估�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，特別是移動媒體平臺的興起，為公司進(jìn)入用戶群提供了很多便利。

與行業(yè)發(fā)展階段相關(guān)的不同國家/地區(qū)的保健食品消費(fèi)渠道差異很大，這與行業(yè)的成熟度有關(guān)。隨著保健食品的普及率和人均消費(fèi)的增加，保健食品的銷售渠道已逐步擴(kuò)展到非直銷藥店，超市和專賣店。此外，隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的變化，電子商務(wù)渠道也接近快速發(fā)展。2020年后，健康產(chǎn)品的銷售渠道將更加多樣化，互聯(lián)網(wǎng)融合的新形式+將逐漸出現(xiàn)。

對于普通消費(fèi)者，關(guān)于健康的認(rèn)識和知識正在不斷增長和加深。諸如保健產(chǎn)品之類的內(nèi)容營銷活動無疑正在加深他們對健康，質(zhì)量和保健的認(rèn)知。