什么是公益營銷？公益營銷其實就是與公益組織合作，充分利用其權威性和公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的營銷平臺，進而促進市場銷售的營銷模式。

市場上很多企業(yè)在自身發(fā)展的同時，以符合倫理道德的行動回報社會。企業(yè)在市場競爭中自覺承擔相應的社會責任,這不但為企業(yè)樹立了良好的形象，還為企業(yè)創(chuàng)造一筆無形的資產(chǎn)。但企業(yè)往往在做公益的時候并不是簡單地做公益活動，有的企業(yè)是比較善于把公益活動與企業(yè)的營銷相結合，通過公益活動增加企業(yè)的知名度，使消費者對其產(chǎn)品和服務產(chǎn)生偏好。因此公益營銷中的公益活動并不只是單純的慈善事業(yè)，公益活動必須進行一定的策劃，消費者能夠在公益活動中感受到企業(yè)的品牌，直接或者是間接地接觸到產(chǎn)品。

而公益營銷又有什么意義呢?下面廣州品牌策劃公司龍獅跟大家解讀下公益營銷的意義：

第一、提高品牌形象

品牌形象作為企業(yè)無形的資產(chǎn)，品牌形象越好，無形資產(chǎn)就越大。公益營銷的基礎是從事公益活動，公益活動的定義是指活動的目的旨在提供人類福利和增進公共利益，它包括提供有形的財物或無形的勞務，對他人表達善意，對社會做出意義的等等。企業(yè)資助公益活動是指以企業(yè)名義，用提供金錢或實物等方式，主辦、參與或協(xié)辦上述的公益活動。企業(yè)通過這些活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠使公司的形象增強。

第二、提高企業(yè)的經(jīng)濟效益

俗話說：“人不為己，天誅地滅”。企業(yè)開展公益活動應該從利人與利己兩方面考慮。企業(yè)不僅要對社會做出回饋，同時也要考慮自身的經(jīng)濟利益，企業(yè)獲取利潤對社會是有貢獻的，有了利潤企業(yè)才能更好地回饋投資人、員工，繳納稅金給。供應商才能從你那里獲取他們的利益，諸多利益相關部門能從你企業(yè)中得到利益，也就是說，獲取利潤是企業(yè)作為一個組織存在于社會的理由。所以企業(yè)在開展公益活動時不僅要考慮社會效益，也要考慮企業(yè)自身的效益。而開展公益營銷其目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。

第三、拉近與消費者的關系

企業(yè)對社會公益活動的投入，也常常可以幫助企業(yè)自身獲得老顧客的支持，以及加強與老顧客的聯(lián)系。在競爭激烈的市場中，企業(yè)的產(chǎn)品能脫穎而出，這與整個社會與顧客的聯(lián)系有著密切關系。當公司的產(chǎn)品或服務，是廣大的消費者都會用得著的類別的時候，公司就需要用有廣泛影響的公益項目，吸引消費者的注意和支持，在競爭劇烈的市場中獲取一定的競爭地位。

第四、提高社會效益　

以前很多公司都較注重經(jīng)濟效益，忽視了社會效益、生態(tài)效益；而步入到現(xiàn)在經(jīng)濟過剩的社會階段，跨國公司開始采取比較“文明”的活動方式，強調社會和生態(tài)效益，把眼光放得更加長遠，希圖將正確的理念和價值觀傳輸給社會，以此來積極影響社會，同時也是給自己營造一個更加廣闊的發(fā)展空間。

廣州品牌策劃公司龍獅認為公益營銷是一把雙刃劍。公益營銷雖然好，其帶來的意義也較為深遠。但魚龍混雜的事件以及當前的輿論帶有太多的功利性，讓很多人覺得“此事背后，必有蹊蹺”，并讓很多人迫切地想要揭示出來。所以企業(yè)為避免類似問題的發(fā)生，企業(yè)就需要秉承善意的初衷，堅持履行好自己向社會的承諾，進而加強公益文化建設，共同創(chuàng)造和享用和諧的社會環(huán)境。