2012年接近尾聲，倫敦奧運(yùn)的烽火熄滅了半年之久，現(xiàn)在由廣州品牌策劃公司龍獅和大家一起總結(jié)點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)營(yíng)銷的幾宗“最”：

最快的危機(jī)公關(guān)：耐克

龍獅點(diǎn)評(píng)：劉翔退賽8分鐘后，耐克便推出了新版廣告，反應(yīng)可謂神速，不由不讓人懷疑它是否早就知道了劉翔要退賽。不管是否提前知曉，由于體育運(yùn)動(dòng)員身體素質(zhì)和比賽狀態(tài)的不確定性，要求贊助商要做好幾套預(yù)防方案，并且在事情發(fā)生變化時(shí)第一時(shí)間執(zhí)行應(yīng)對(duì)方案。劉翔所代言的17個(gè)贊助商，除了耐克快速應(yīng)對(duì)之外，寶馬、可口可樂、青島啤酒也及時(shí)在微博上進(jìn)行回應(yīng)，但是其他品牌的動(dòng)作則相對(duì)遲緩。在信息爆炸的時(shí)代，大多數(shù)人只會(huì)記住第一，少數(shù)人會(huì)記住第二，更少數(shù)人會(huì)記住第三，第四之后已經(jīng)無人關(guān)注了。從這一點(diǎn)可以看出，國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌在營(yíng)銷意識(shí)上的差距。

最劃算的贊助：361°

龍獅點(diǎn)評(píng)：孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)大放異彩，收獲2金1銀1銅，成為中國(guó)體育新的領(lǐng)軍人物，代言費(fèi)直逼劉翔。在奧運(yùn)會(huì)之前早已低價(jià)簽約孫楊代言的361°，無疑成為最大受益者。盡管361°一直不愿意透露代言的具體費(fèi)用，但絕對(duì)是撿了個(gè)大便宜，就像在劉翔雅典奧運(yùn)奪冠之前就進(jìn)行贊助的起亞千里馬。

最成功的促銷：京東商城“金牌折上折”

龍獅點(diǎn)評(píng)：一個(gè)非體育運(yùn)動(dòng)行業(yè)的企業(yè)，一個(gè)非實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)，一個(gè)看似與奧運(yùn)八桿子打不著邊的企業(yè)，通過“金牌”這個(gè)支點(diǎn)，與遠(yuǎn)在天邊的倫敦奧運(yùn)進(jìn)行了巧妙嫁接。將網(wǎng)民對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注激情，與網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)惠措施進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。而且隨著每天金牌數(shù)量的變化，折扣數(shù)也在變化，話題非常豐富。美中不足的是，被用戶投訴是假打折，是“提高原價(jià)之后的再打折”。

最大方的新品牌：加多寶

龍獅點(diǎn)評(píng)：奧運(yùn)期間，除了看比賽，就是聽?zhēng)讉�(gè)讓耳朵快起繭的廣告，“怕上火，現(xiàn)在喝加多寶”就是其中之一。加多寶雖然手筆很大，卻是地地道道的“新品牌”，在經(jīng)歷官司糾紛之后，加多寶徹底放棄了“王老吉”品牌，開始“白手起家”。一個(gè)全新的品牌，能有如此氣魄進(jìn)行廣告轟炸者，絕無僅有。不僅在CCTV-5，而且在各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，在終端賣場(chǎng)，你不想聽到都不可能�！斑�是原來的配方，還是熟悉的味道”，一遍又一遍地強(qiáng)化你的神經(jīng)。網(wǎng)絡(luò)上，“紅動(dòng)倫敦”的互動(dòng)小游戲更是一次巧妙的搭便車。反觀贏回王老吉的廣藥，不僅未能借勢(shì)倫敦奧運(yùn)，而且廣告力度弱、終端鋪貨慢，真是白贏了官司，扶不起的阿斗！

最低調(diào)的贊助：茅臺(tái)

龍獅點(diǎn)評(píng)：雖然與寶馬、伊利同為中國(guó)奧委會(huì)最高等級(jí)的贊助商，當(dāng)其他贊助商扯開嗓子大聲吆喝時(shí)，茅臺(tái)卻啥動(dòng)靜沒有，啥消息也沒發(fā)布。要不是媒體曝光，我還真不知道茅臺(tái)也是奧運(yùn)贊助商，據(jù)說茅臺(tái)醉翁之意不在酒，贊助中國(guó)奧委會(huì)意在維系高層人脈。也難怪，這么貴的酒普通老百姓哪喝得起？只要搞定某些重要人物就可以了。從產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度來看，青島啤酒在08年可以說“激情成就夢(mèng)想”，茅臺(tái)總不能說“品味激勵(lì)人生”吧。另外，最近茅臺(tái)身陷“國(guó)酒”商標(biāo)糾紛，想必也是奧運(yùn)期間不敢張揚(yáng)的一個(gè)重要原因吧。

最牛的：鄂爾多斯

龍獅點(diǎn)評(píng)：奧運(yùn)中國(guó)軍團(tuán)中，最獨(dú)特的“贊助商”是內(nèi)蒙古鄂爾多斯市人民。2010年1月，中國(guó)曲棍球協(xié)會(huì)與鄂爾多斯市簽約，正式開展合作，鄂爾多斯市將在倫敦奧運(yùn)會(huì)周期內(nèi)為中國(guó)女曲提供后備支持。內(nèi)蒙古在曲棍球項(xiàng)目上有著悠久的歷史傳統(tǒng)，國(guó)家隊(duì)的很多優(yōu)秀選手都來自內(nèi)蒙古。時(shí)任鄂爾多斯市常務(wù)副市長(zhǎng)王鳳山在接受媒體采訪時(shí)表示：“我們希望借助中國(guó)女曲這個(gè)品牌打造鄂爾多斯的城市名片，推動(dòng)地方體育事業(yè)更快更好地發(fā)展。”

最雷人的廣告：杜蕾斯

龍獅點(diǎn)評(píng)：“不是每個(gè)男人，都想成為世界上最快的那個(gè)�！薄�—看到這個(gè)廣告，真是讓人忍俊不禁。杜蕾斯不愧是世界安全套第一品牌，連借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)的廣告都這么有水平。由于杜蕾斯的贊助金額未達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，因此并非官方贊助商，如何做到既不違反奧組委的規(guī)定，又能巧妙聯(lián)系奧運(yùn)？這支廣告相信沒有讓你失望。