隨著中國(guó)年輕消費(fèi)群體的日漸成熟，白酒界關(guān)于80、90后的白酒消費(fèi)觀究竟會(huì)如何變化的討論便不絕于耳。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為中國(guó)當(dāng)代年輕人日益成熟，日后他們自然會(huì)成為白酒消費(fèi)的主力軍；另外一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，由于80、90后個(gè)性較強(qiáng)，且受改革開(kāi)放影響受多種文化熏陶，他們可能更喜愛(ài)洋酒、葡萄酒這樣的酒品類。那么，中國(guó)新生主力消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)態(tài)度究竟如何呢？廣州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司龍獅給出了自己的答案。

首先，廣州龍獅營(yíng)銷(xiāo)策劃公司龍獅研究發(fā)現(xiàn)，關(guān)于當(dāng)代年輕人的飲酒習(xí)慣，作為新一代成長(zhǎng)起來(lái)的80、90后，他們接觸酒的方式是在多元化的酒文化培養(yǎng)下成長(zhǎng)起來(lái)的，不像過(guò)去60、70后從小接受單一的中國(guó)白酒，從小在白酒中浸潤(rùn)著，所以隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)于白酒的熱愛(ài)和熱情越來(lái)越強(qiáng)。作為新一代白酒的接班人，80、90后是在軟飲料、酒精飲料、啤酒、洋酒等多元化酒文化中培養(yǎng)起來(lái)的，他們從小就有很多選擇，接觸各種酒文化，而不單單是中國(guó)的白酒文化，新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式，使得其對(duì)于白酒的選擇性和粘性偏低，很多情況下能不喝白酒就不喝白酒，而是選擇更適合其調(diào)性和風(fēng)格的低度酒。

那么，在這種情況下，白酒行業(yè)應(yīng)該怎么做呢?龍獅品牌策劃認(rèn)為，在消費(fèi)者的這種消費(fèi)習(xí)慣下，白酒就需要有所創(chuàng)新了，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，白酒需要能夠打動(dòng)他們的靈魂，除了產(chǎn)品的飲用方式需要進(jìn)行改進(jìn)，而且從白酒的文化引導(dǎo)上也需要突破，比如說(shuō)炸彈二鍋頭這樣的形式，廣告時(shí)尚符合年輕人的審美，用性感的男女形象吸引年輕人的眼球，撥動(dòng)年輕人的情感心弦。產(chǎn)品混搭出位適合年輕人的口感，通過(guò)加冰兌飲料等創(chuàng)新飲用方式，使得其在夜場(chǎng)獲得了很大的成功。因此能讓年輕人接受，并且迅速在在市場(chǎng)上獲得成功。上市僅兩年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到了3-4個(gè)億，成為了白酒行業(yè)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

另外，從營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境看，龍獅品牌策劃認(rèn)為，在多元化的消費(fèi)環(huán)境和夜場(chǎng)文化發(fā)達(dá)的時(shí)代里，中國(guó)白酒的發(fā)展勢(shì)必要適用這種時(shí)代和消費(fèi)人群變化，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在年輕人的個(gè)性主張比較強(qiáng)烈，他們不會(huì)墨守陳規(guī)的接受太多傳統(tǒng)的東西，白酒需要進(jìn)行突破，就必須滿足他們對(duì)于這種多元化、創(chuàng)新化的口感需求，更重要的是滿足他們熟悉而習(xí)慣的飲酒環(huán)境下的市場(chǎng)需求，比如說(shuō)加冰、兌飲料或者調(diào)制雞尾酒等新鮮、另類的飲酒方式，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，那才是主流的、時(shí)尚的、符合品味的消費(fèi)方式，而傳統(tǒng)的白酒飲用方式，顯然太過(guò)枯燥、乏味、拘謹(jǐn)，無(wú)法讓其獲得情緒釋放和情感表達(dá)。酒從根本上是一種情緒飲品，它是用來(lái)表達(dá)和書(shū)法情感的，所以李白才能斗酒詩(shī)百篇，但是現(xiàn)在的白酒文化是低俗的，它基本上以喝醉和灌醉人為目的，與歷史上高雅的酒文化嚴(yán)重脫節(jié)，而且與年輕人的理性和個(gè)性消費(fèi)也不接軌，所以未來(lái)要想讓年輕人更好的親睞白酒，就必須營(yíng)造適合年輕人的白酒消費(fèi)文化和氛圍，只有這樣，在多元化的消費(fèi)環(huán)境下，白酒才能夠順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，抓住年輕人的消費(fèi)神經(jīng)和眼球。否則，中國(guó)未來(lái)將會(huì)是洋酒的天下。

最后，從年輕人獨(dú)特的消費(fèi)方式來(lái)說(shuō)，廣州營(yíng)銷(xiāo)策劃公司龍獅研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)當(dāng)代的年輕人似乎對(duì)混搭非常鐘情，例如在食品方面，中國(guó)的年輕消費(fèi)者在喝飲料的時(shí)候喜歡把許多不同品種的飲料兌在一起，由此創(chuàng)造出一種新鮮感。

所以，廣州品牌策劃公司龍獅的建議，白酒文化可以循著這些年輕人的消費(fèi)心理，創(chuàng)造新鮮的兌酒方式，滿足年輕人追求新鮮個(gè)性的心理，獲得他們的好感，從而贏得年輕人的市場(chǎng)。