如果請(qǐng)你來(lái)負(fù)責(zé)一次店鋪搬家策劃，你會(huì)怎樣做呢？在龍獅品牌策劃公司看來(lái)，很多人都是安排把舊店的東西搬到新址，在舊址貼上搬遷啟示，然后大肆宣傳一番新址的開張信息，最后搞一個(gè)熱熱鬧鬧的開張典禮、虛張聲勢(shì)的開業(yè)大酬賓，如此了事。但是，一時(shí)的熱鬧，不過(guò)過(guò)眼云煙，又有多少人會(huì)記得呢？

位于挪威第二大城市卑爾根的宜家則有了不同于舊例的想法，10月份，這間門店要搬到300米外的新址。通過(guò)巧妙的構(gòu)思，宜家讓一起再尋常不過(guò)的搬家行動(dòng)演繹成一場(chǎng)別開生面的營(yíng)銷活動(dòng)，輕易調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者們的積極性，令商家的“私事”變成了大家都來(lái)關(guān)心的“公家事”。它通過(guò)報(bào)紙、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告和社交媒體等方式，征集志愿者們來(lái)幫忙。只要登陸公司網(wǎng)站，人們即可申請(qǐng)諸多崗位，例如在開業(yè)典禮上發(fā)表演講、協(xié)助市長(zhǎng)揭幕，或者在新址門外種下第一棵樹，主持客戶廣播，等等。搬家行動(dòng)很快獲得巨大反響，人們甚至志愿參加宜家并未征集的活動(dòng)，連挪威最賣座的嘻哈歌手也自愿報(bào)名做一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)秀。最終，整個(gè)新店開業(yè)典禮吸引了20%的本地居民參與，成為宜家史上舉辦最成功的一場(chǎng)開業(yè)典禮。

宜家這種“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”的想法是非常值得推崇的，且聽龍獅品牌策劃公司分析其中的奧妙：

1、制造話題。開業(yè)致辭、揭幕儀式、在新址門外種下第一棵樹，從來(lái)都是重要領(lǐng)導(dǎo)的表演舞臺(tái)，豈是一般百姓能踏足的園地？宜家拋開這些世俗所認(rèn)為的應(yīng)該指定人選去做的想法，讓普通民眾也有機(jī)會(huì)擔(dān)當(dāng)如此重要的角色，而對(duì)于這樣一件好事，民眾當(dāng)然會(huì)持半信半疑的態(tài)度，這在一定程度上激起了民眾的好奇心，自然會(huì)引起人們主動(dòng)關(guān)注的興趣，有效省力，更是省了一大筆的廣告費(fèi)，如此顯著的效果，何樂(lè)而不為呢？

2、吸引參與。有了話題、關(guān)注度還不夠，讓人們深度地參與進(jìn)來(lái)才來(lái)培養(yǎng)難忘的體驗(yàn)，才會(huì)制造最大的影響力。為此，宜家干脆征集志愿者幫忙，讓人們申請(qǐng)自己想擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧�。如果你口才很好，你可以在開幕式上面致辭，沒(méi)什么特長(zhǎng)也沒(méi)關(guān)系，可以在門店前種下新店的第一棵樹苗。你一定會(huì)想，角色有限，但是申請(qǐng)的人很多怎么辦？這就更好了，在開業(yè)前，通過(guò)線上或者線下舉辦一場(chǎng)輕松有趣的競(jìng)選活動(dòng)，未開業(yè)就能掀起一波又一波的活動(dòng)高潮，豈不是又取得了跟消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)！

3、引爆熱潮。宜家的這場(chǎng)開業(yè)典禮，儼然成了人人皆可參與的實(shí)景游戲。隨著越來(lái)越多的人參與，過(guò)了某個(gè)臨界點(diǎn)后，便會(huì)引發(fā)熱潮。據(jù)說(shuō)，即便是宜家廣告上未列出的崗位，亦有人自告奮勇要來(lái)做志愿者，可見人們是多么踴躍！據(jù)宜家公布的數(shù)據(jù)，整個(gè)新店開業(yè)典禮最終吸引了卑爾根本地20%的居民參與，成為宜家史上舉辦最成功的一場(chǎng)開業(yè)典禮。