廣東品牌策劃公司龍獅：北京時(shí)間2012年9月13日凌晨蘋果發(fā)布會如期舉行，庫克在會中發(fā)布了新一代的iPhone5、iPoditouch5、iPodnano及AppleEarPods耳機(jī)。iPhone5當(dāng)然是整個(gè)發(fā)布會最為核心也是全球消費(fèi)者眼球最聚焦的一點(diǎn)，iPhone4時(shí)代的驚喜直到現(xiàn)在仍然是史詩般的存在，也許人們關(guān)心的更多的是后喬布斯時(shí)代的庫克能否走出喬布斯的光環(huán)，為世界帶來創(chuàng)新革命性的iPhone5。

從9月初蘋果官方的“12”倒影圖標(biāo)開始，全球的目光都在開始向iPhone5看來，到底是發(fā)布五種新產(chǎn)品還是發(fā)布iPhone5，各種猜想，各種等待，加之各種各樣的iPhone5產(chǎn)品泄露諜照，讓全球的蘋果神經(jīng)都被充分調(diào)動，iPhone5，到底是什么樣的？

芳草地會議廳外色彩多樣的LOGO面墻，讓iPhone5更加撲朔迷離，iPhone5的各種猜想成為網(wǎng)絡(luò)中最為熱門的話題，不斷被傳播。廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，喬布斯時(shí)代的保密原則讓看到iPhone5樣機(jī)諜照的人們依然堅(jiān)信，iPhone5不是這樣的。但當(dāng)庫克將新一代iPhone5展現(xiàn)在全球面前的時(shí)候，全球的目光都充滿了疑惑――iPhone5竟然和網(wǎng)上的諜照一模一樣。

iPhone5較之iPhone4S更快、更長、更薄，這是iPhone5的優(yōu)勢，但就蘋果iPhone系列一路走來，所標(biāo)榜的“改變世界”的口號卻相距甚遠(yuǎn)，外觀與iPhone4S的相似程度讓全球“果粉”也吃了一驚。iPhone5作為后喬布斯時(shí)代的新一代iPhone產(chǎn)品，庫克所面臨的壓力是空前的，喬布斯帶給這個(gè)世界太多的期望值了，所有如何在后喬布斯時(shí)代讓蘋果公司走得更遠(yuǎn)成為庫克的頭號難題。

對iPhone5的期待從iPhone4S發(fā)布后就開始不斷發(fā)酵，在喬布斯離去后更是為全球果粉所矚目，iPhone5能否超越iPhone4時(shí)代的議題其實(shí)早已討論開來，并且大多數(shù)人都認(rèn)為沒有了喬布斯，iPhone5的超越很難。

iPhone5未能滿足大多數(shù)人的期待，但庫克用其他的新產(chǎn)品為整個(gè)發(fā)布會做出了平衡，新一代的iPoditouch5、iPodnano及AppleEarPods耳機(jī)都帶來了外觀及內(nèi)在的大刀闊斧的創(chuàng)新，一定程度上彌補(bǔ)了iPhone5的期待不足，紅色特款的慈善目的也為整個(gè)發(fā)布會帶來一些不一樣的地方。

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，蘋果正走在未來品牌方向選擇的十字路口上，過去喬布斯個(gè)人魅力的主導(dǎo)一去不返，庫克正在用更為踏實(shí)的方式帶領(lǐng)蘋果走向未來。從iPhone5的諜照泄露的不干預(yù)策略中我們能看到：庫克其實(shí)是在用一種循序漸進(jìn)的方式向全球推銷他的iPhone5，他正試著走出喬布斯的光環(huán)，讓蘋果平穩(wěn)的走向未來。

一個(gè)品牌的生命周期是存在規(guī)律的，當(dāng)喬布斯離去，他留下的品牌模式必然會因?yàn)樗�的離開而大打折扣，堅(jiān)持不一定可以超越，改變才是一種出路。所以庫克選擇了改變，他選擇改變蘋果品牌現(xiàn)有的運(yùn)作模式，讓蘋果更接近大眾，讓蘋果落地。“改變世界”終究是屬于喬布斯時(shí)代的，蘋果是否會走下神壇，這需要市場去檢驗(yàn)iPhone5，亦或者庫克正在醞釀著其他更長遠(yuǎn)的目標(biāo)，讓我們拭目以待。