“不要告訴別人，你的肚子是被我搞大的！”當(dāng)這樣一句難登大雅之堂的話語出現(xiàn)在任何場合都會(huì)讓人不自在。但是近日，蘇州鬧市區(qū)觀前街某湘菜館卻堂而皇之地將這句話打成宣傳橫幅，引來不少市民側(cè)目。(9月13日《揚(yáng)子晚報(bào)》)

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，這樣的廣告掛在菜館大門口，來來往往的人必定能夠看到，并且賺足了眼球，但是不知道這條廣告的創(chuàng)意人有何“居心”。有道是“吃人飯要說人話”，那么，來這家菜館吃飯的人，必然把這條廣告語當(dāng)人話來聽的。在“人話”中，“你的肚子是被我搞大的”是為何意？至少是每一個(gè)發(fā)育健全的人不難看懂的。當(dāng)加上“不要告訴別人”，意思就更加明確了。廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，商家把某些“粗口穢語”式的粗俗話語如法炮制地嵌入“宣傳文本”中，豈一個(gè)“雷”字了得？

如果說“我靠重慶”式的口號(hào)，被公眾批得體無完膚，因存在語義解讀上的多元性而多少顯得有些冤枉地話，“搞大肚子”這樣的標(biāo)語，則顯然是直截了當(dāng)?shù)貨_著“博出位”的目的而來。因?yàn)�，盡管“搞”字有多種通用的含義，但是將其置于“你的肚子是被我搞大的”這樣一個(gè)民間慣用的粗鄙句式中時(shí)，無異是要“逼”著食客、行人往歪了想。當(dāng)然，菜館老板也承認(rèn)是為“賺人眼球”。

市場經(jīng)濟(jì)下，商家們使出渾身解數(shù)來自我推銷，的確無可厚非�？�，推銷歸推銷，把一句充滿了性暗示甚至可以說有幾分下流的話，掛在供人吃喝的飯館前“故弄風(fēng)騷”，不也很倒人胃口嗎？說白了，這不過又是一場“惡俗營銷”的把戲。

比比創(chuàng)新，比比管理，比比誰不用“地溝油”，比比誰的廚房條件最衛(wèi)生，都比這種比誰的嘴皮子更惡心來得實(shí)際�！案愦蠖亲印笔降膼核谞I銷，真的是“惡心死人不償命”。

然而，盡管言詞上的“低格調(diào)”呼之欲出，一目了然，類似的“惡俗營銷”近些年來卻在各地輪番上演，大有席卷而來之勢。“盛體宴”“人乳宴”口水未盡，車展已紛紛成了“女體秀”，奶牛亦可與“比基尼女”爭芳斗艷，而西門慶、潘金蓮等“小說中人”更是因名人故里之爭而從“幕后”走向了“臺(tái)前”……如此氛圍之下，一街邊湘菜館“照貓畫虎”，想到以“俗”制勝，實(shí)在不足為怪。為了“俗”而“俗”的赤裸裸的推銷做派，因其“成本低、見效快”，就這樣“一傳十十傳百”地惡性繁殖著。

競相比“俗”，短期也許確能帶來爆棚的顧客，可觀的收益，卻不過是在“寅吃牟糧”。為了現(xiàn)在把自己的“名字”推廣出去，可以無視公序良俗，乃至是否與自己的商品與服務(wù)相關(guān)也可不管，“怎么俗就怎么寫”，這種只圖眼前賺個(gè)盆滿缽滿，不愿花時(shí)間和精力提升品質(zhì)并想出更富創(chuàng)意而得體的廣告的營銷做法，實(shí)際上是對(duì)市場公信力的瘋狂透支。說是飲鴆止渴，亦不為過。

由此，作為公共話語一部分的廣告文宣體系也進(jìn)一步滑向了粗糙低劣的泥沼，本可營銷牟利與賞心悅目兼顧的市場廣告，變成了一道道污染眼球的丑景。

長此以往，在“越低俗越得利”的價(jià)值導(dǎo)向下，所謂的市場競爭也許不過是一場“雷語比拼”的游戲，物品或服務(wù)的質(zhì)量反倒退而變得次要，最終受損的還是消費(fèi)者。如此“過把癮就死”的惡俗營銷，不可取。廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，商業(yè)廣告雖然是出于某種特定的需要，但也是一定形式的媒體，是公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。其包含的信息和起到的宣傳作用，不僅關(guān)系到與之有商業(yè)利益的具體對(duì)象，也是直接參與到營造社會(huì)氣氛的活動(dòng)，起到彰顯時(shí)代精神，引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚的作用，對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)的潛移默化不可忽視。