許多企業(yè)都認為網(wǎng)絡推廣虛無縹緲，難以產(chǎn)生經(jīng)濟效益。這種理解其實是片面的。網(wǎng)絡推廣不僅成本低，而且在出色完成廣告任務的基礎上，還能進一步促成消費者購買行為的發(fā)生。它很像廣告，都是為了完成一個目的：吸引關(guān)注、強化認識、加深印象，進而刺激行動。在實體的商業(yè)環(huán)境中，消費者和商品之間存在著時間和空間的障礙，消費者接收到廣告信息后，不可能馬上就能去終端購買產(chǎn)品，所以企業(yè)需要不停地進行廣告刺激，避免品牌遺忘。原來的人際傳播受制于速度和廣度的效率障礙，根本不具備規(guī)�；�的商業(yè)價值，所以除了大眾媒體廣告外（含戶外廣告和終端廣告），企業(yè)別無它法。

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，網(wǎng)絡推廣改變了這一切！互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，實現(xiàn)了商品和消費者之間的零距離。消費者被信息有效刺激后，他可以在第一時間訪問網(wǎng)站、了解商品、實施購買，完全不存在時空障礙。

互聯(lián)網(wǎng)還實現(xiàn)了消費者和消費者之間的零距離。自從有了IM、E-mail、BBS、SNS、微博等一系列網(wǎng)絡私媒體，以個人為中心的微傳播，已經(jīng)具備了商業(yè)應用價值。無心插柳柳成蔭的“凡客體”，已經(jīng)為我們預演了網(wǎng)絡微傳播的速度和廣告�；ヂ�(lián)網(wǎng)四海一家，一條信息被人際傳播了6次，完全有可能傳遍全球。運用好網(wǎng)絡私媒體，把人際微傳播的力量發(fā)揮出來，這就是網(wǎng)絡推廣的核心力量。

　　如何才能把網(wǎng)絡推廣的核心力量運用到品牌上呢？在廣東品牌策劃公司龍獅看來，應從以下三方面去完成網(wǎng)絡推廣。

首先，建立清晰的執(zhí)行目標。離開目標談執(zhí)行是錯誤的。在網(wǎng)絡推廣中，無論執(zhí)行得多么緊密細致，關(guān)鍵詞優(yōu)化到第一名或者炒紅了某些人，如果與推廣的目標無關(guān)，就是白費功夫，因為不能有效轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力。脫離目標談執(zhí)行的網(wǎng)絡推廣服務，只是一大堆傳播了不知道是哪方面信息的文字而已。如果要提升品牌知名度，塑造品牌形象，這顯然也是凌亂破碎的。不少做微博的公司標榜自己是專業(yè)做網(wǎng)絡推廣的，做SEO服務的公司也說自己是專業(yè)的網(wǎng)絡推廣公司，這完全是以偏概全，也是一種沒分析目標需求，單純賣執(zhí)行資源的行為。

其次，是構(gòu)建網(wǎng)絡營銷體系。網(wǎng)絡推廣是一個傳播體系，從目標設定到受眾分析，到中間橋梁的構(gòu)建策劃、效果匯總分析，是一連串不可分割的整體工作。由多個小項目模塊組成，涵蓋了seo、電子商務、微博營銷、事件營銷、博客、軟文等。這些小項目模塊則是專業(yè)的營銷策劃根據(jù)目標而設置的實現(xiàn)方式。然而，不少企業(yè)或者網(wǎng)絡推廣服務公司卻忽略了整體目標，單純的做了某一個環(huán)節(jié)上的工作。如果再加上沒有清晰的執(zhí)行目標的話，這樣的做法直接的導致了品牌信息傳播不一致、方式與目標錯位，最后是事倍功半。

再次，是準確的傳播定位。網(wǎng)絡推廣的本質(zhì)是信息流串聯(lián)，因此，要推廣什么，通過什么渠道推廣，受眾如何關(guān)注與感知，都需要考慮。如果要建立網(wǎng)絡品牌形象，我們必須給推廣的信息進行定位原點規(guī)劃，所推廣的信息圍繞定位進行設計；然后是塑造良好的視覺形象；值得注意的是，所設計的推廣途徑有主次之分，內(nèi)容策劃要具備吸引力與互動性。

廣東品牌策劃公司龍獅認為，網(wǎng)絡推廣可以劃分為三個具體目標：網(wǎng)絡品牌形象推廣、網(wǎng)絡業(yè)務需求開拓、網(wǎng)絡在線銷售。要做網(wǎng)絡推廣首先要明確目標與受眾，這與廣告?zhèn)鞑ダ碚撌且恢碌模瑳]有區(qū)別。而其中的方式整合與策劃才是重點。網(wǎng)絡推廣不應該是僅僅讓人知道了產(chǎn)品就行，最關(guān)鍵的是產(chǎn)生實際的經(jīng)濟效益。衡量網(wǎng)絡推廣工作做得好不好，往往都是看賣出了多少產(chǎn)品或服務。網(wǎng)絡推廣成功的關(guān)鍵是創(chuàng)意，與廣東品牌策劃公司龍獅的服務理念“智慧創(chuàng)造價值”是不謀而合的。比如說事件營銷，大家都知道，很多人也都明白如何去操作。但是事件營銷的成功關(guān)鍵，則要看事件策劃的好不好，而這個，則完全靠創(chuàng)意。同樣的事件，是不可以復制的。也不是說執(zhí)行力很強，很努力，就能想出好創(chuàng)意的。