可愛多的“愛情營銷”模式，尋求將廣大消費(fèi)者變身為品牌的傳播者，締造一張廣泛的口碑傳播網(wǎng)。

“愛一個人應(yīng)該沒有具體的定義，最關(guān)鍵的就是能夠在特殊的時刻一種心跳加速的感覺�！薄八膫�象限，全都占全了，哈哈，發(fā)現(xiàn)自己原來可以這么有才～～”……在人人網(wǎng)可愛多品牌主頁上甜蜜的愛情感悟與告白隨處可見，是什么引發(fā)了網(wǎng)友對愛情探討的熱潮？愛情的四個象限是什么？廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，答案就是可愛多2012年4月9日推出的青春愛情觀點系列微電影《這一刻，愛吧！》。

微電影的連鎖反應(yīng)

聯(lián)合利華旗下的冰淇淋品牌可愛多一直憑借其青春、時尚、愛的品牌形象，深受消費(fèi)者喜愛，這次推出的微電影《這一刻，愛吧！》，延續(xù)一貫的“青春愛情路線”，邀請陳柏霖?fù)?dān)任“愛情專家”，開創(chuàng)“愛情象限”理論，用愛情坐標(biāo)形式表達(dá)四種愛情故事，演繹當(dāng)下青年愛情觀。自在人人網(wǎng)發(fā)布以來，深受消費(fèi)者追捧。

可愛多借助人人網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，在品牌主頁上發(fā)布系列微電影。用戶不僅可以通過觀看影片、分享轉(zhuǎn)發(fā)、撰寫觀后感的形式參與其中，還可以參加為電影專門設(shè)計的“愛情象限”測試，通過一系列生動又生活的題目，定位自己的愛情象限，分享到新鮮事中，吸引好友，帶來更多的好友點擊參與。

《這一刻，愛吧！》在可愛多人人網(wǎng)品牌主頁上線不到兩周，好友人數(shù)即增長了近4000，直逼13萬，并引發(fā)了網(wǎng)友大量關(guān)于青春愛情主題的熱議和思考。并在傳播過程中，圍繞分享、快樂和甜蜜這些核心精神，將品牌理念全面升級。

塑造品牌基地

這并不是可愛多在SNS社交平臺上的第一次嘗試。早在2011年4月12日至9月30日，可愛多通過在人人網(wǎng)上創(chuàng)建品牌主頁，承載“可愛大學(xué)堂”活動，并與消費(fèi)者長期溝通，沉淀營銷效果。

可愛多“戀愛大學(xué)堂”幫助用戶定制戀愛課程，學(xué)習(xí)如何表達(dá)愛，通過可愛多宿舍7部微電影，品味羞澀的愛戀感覺。消費(fèi)者在線下購買的翻蓋冰淇淋，把翻蓋上的產(chǎn)品編碼輸入可愛多教務(wù)處里，可以累計學(xué)分換取大禮。各部分活動組合建設(shè)在了一個長期有效的基地板塊上�？蓯鄱嘣谌巳司W(wǎng)上創(chuàng)建的品牌主頁，就像為自己塑造的一個長期品牌基地。它的優(yōu)勢在于能夠迅速地形成好友陣營，推出品牌最新動態(tài)，快速傳遞活動信息。在活動期間品牌主頁新增好友將近13萬名，售出翻蓋可愛多15多萬支，新鮮事點擊率達(dá)到14.8%。

用戶化身代言人

可愛多在人人網(wǎng)上的營銷，充分利用了人人的好友效應(yīng)。

社交平臺具有通過分享、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)布新鮮事等方式快速擴(kuò)展影響的特點，人人網(wǎng)提供的SNS社交營銷，在這些的基礎(chǔ)之上，幫助消費(fèi)者更為直觀地了解活動效果和品牌內(nèi)容以及傳播理念，迅速締造出一張巨大的口碑傳播網(wǎng)，介紹更多好友參與。廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，可愛多正是利用了這一特點，讓用戶化身為品牌的“代言人”，同時，通過在熱門品牌主頁上植入微電影，以及在熱門APP上植入廣告，推動熱點話題討論，博取更多娛樂用戶關(guān)注。

好友傳播的速度和效果就像是病毒傳遞一樣迅速，它能夠快速找到傳遞對象，找準(zhǔn)定位群，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放。用戶一旦接觸到活動很快就會被“感染”成為品牌好友，成為品牌產(chǎn)品的有力支持者。

和路雪市場總監(jiān)黃偉認(rèn)為，通過微電影很好地表達(dá)和宣傳了可愛多積極向上的青春愛情主張，而社交網(wǎng)絡(luò)平臺不僅讓可愛多的品牌好友第一時間關(guān)注可愛多的最新活動，與之互動，更讓廣大消費(fèi)者都變身為品牌的傳播者――他們最真實的感受和共鳴就是最有效的傳播內(nèi)容。

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，可愛多系列微電影和品牌傳播活動是SNS社交營銷方面的有益嘗試�；顒釉谶M(jìn)行過程中，形成的“微電影+品牌基地+好友效應(yīng)”整合營銷，方便消費(fèi)者對品牌最新動態(tài)進(jìn)行關(guān)注，擴(kuò)大直接參與可能性。