為了一包免費(fèi)的薯片，你愿意大庭廣眾對(duì)著一臺(tái)自動(dòng)販賣機(jī)頂禮膜拜么？7月份的澳大利亞街頭出現(xiàn)了一臺(tái)神秘的薯片販賣機(jī)，只要按照屏幕提示完成它規(guī)定的動(dòng)作，就可以得到一包免費(fèi)的Delites薯片。這臺(tái)喜歡提出無理要求的販賣機(jī)是澳大利亞零食制造商Fantastic為了宣傳旗下Delites薯片而專門打造的互動(dòng)式販賣機(jī)“Delite-o-matic”，用來測(cè)試人們?yōu)榱艘话�免費(fèi)的薯片，愿意在大庭廣眾做什么事。

從４月份奧美打造的“可口可樂擁抱販賣機(jī)”到６月份阿根廷啤酒品牌CervezaSalta的“Rugbeer啤酒販賣機(jī)”，從世界上第一個(gè)可以用微博支付的自動(dòng)販賣機(jī)“BEV”到今天要跟大家分享的這則誕生于7月份的最新案例：FantasticDelites薯片自動(dòng)販賣機(jī)，自動(dòng)販賣機(jī)在創(chuàng)藝高超的營銷人手里不斷變換著新鮮花樣，已然成為不可忽視的“營銷神器”。

廣東品牌策劃公司龍獅來跟大家介紹4則自動(dòng)販賣機(jī)的營銷創(chuàng)意。

1、可口可樂：“擁抱販賣機(jī)”

4月份的新加波街頭，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)一個(gè)常規(guī)的可口可樂販賣機(jī)前端有大號(hào)字體的“HugMe(擁抱我)”字樣。只需給它一個(gè)擁抱，這個(gè)充滿人情味兒的可口可樂販賣機(jī)就會(huì)給你回報(bào)一罐免費(fèi)的可樂�？煽诳蓸吠瞥龅倪@款“可口可樂擁抱販賣機(jī)”，作為“快樂暢開”活動(dòng)的一部分，旨在為無論身在何處的人們和他們的生活帶來快樂。

2、阿根廷啤酒廠商CervezaSalta：“Rugbeer啤酒販賣機(jī)”

擺放販賣機(jī)本是為了與人方便，可是來自阿根廷的啤酒廠商CervezaSalta卻反其道行之，于6月份推出一臺(tái)必須用身體去狠狠撞擊才能出啤酒的“Rugbeer啤酒販賣機(jī)”。原來，當(dāng)?shù)刈钍⑿械倪\(yùn)動(dòng)不是足球而是橄欖球，在這里人人都瘋橄欖球，因此啤酒廠商設(shè)計(jì)了一臺(tái)結(jié)合了“橄欖球”與“啤酒”的自動(dòng)販賣機(jī)，讓買啤酒喝變得更有趣。販賣機(jī)上甚至還配有一個(gè)測(cè)量你有多大力氣的力度計(jì)。

3、南非飲料公司BOS：世界上第一臺(tái)用推文支付的自動(dòng)販賣機(jī)“BEV”

酷炫的自動(dòng)販賣機(jī)創(chuàng)意里自然少不了社交網(wǎng)絡(luò)的身影。這不，同樣是6月份，南非飲料公司BOS推出了世界上第一臺(tái)用推文支付的自動(dòng)販賣機(jī)“BEV”。這臺(tái)販賣機(jī)位于南非開普敦Wembley廣場(chǎng)，機(jī)身頂端有LED顯示屏幕，顯示想要得到飲料需推文的內(nèi)容“#BOSTWEET4T”，以及推文者的Twitter賬號(hào)名稱，并為消費(fèi)者倒數(shù)飲料送出的時(shí)間。只要站在販賣機(jī)前然后發(fā)一條活動(dòng)推文，你就可以免費(fèi)獲得BOS冰茶一瓶。

4、澳大利亞零食制造商Fantastic：互動(dòng)式販賣機(jī)“Delite-o-matic”

而澳大利亞零食制造商Fantastic7月份為了宣傳旗下Delites薯片而專門打造的互動(dòng)式販賣機(jī)“Delite-o-matic”則更具幾分“逗你玩”的戲弄?dú)夥�。只要按照屏幕提示完成它�?guī)定的動(dòng)作，就可以得到一包免費(fèi)的Delites薯片。當(dāng)然，絕對(duì)沒有想象中那么簡(jiǎn)單。這臺(tái)淘氣的販賣機(jī)可能會(huì)讓你按上5000次按鈕，讓你跳一段舞，甚至?xí)�蠻不講理地要你大庭廣眾下對(duì)它跪拜。Oh，MyGod！充滿好奇心的人們絲毫不服軟，真的有人照做了。Fantastic則將這個(gè)有趣的街頭實(shí)驗(yàn)拍成這一段3分多鐘視頻放在網(wǎng)上，果然引來廣泛關(guān)注。

廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，我們不妨把它們叫做2.0販賣機(jī)。

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，它們本質(zhì)上提供的不再是單純意義上的消費(fèi)品，而是以互動(dòng)為必要前提的獎(jiǎng)勵(lì)品。從“付費(fèi)――消費(fèi)”到“品牌指定行為――獎(jiǎng)勵(lì)”，2.0販賣機(jī)的動(dòng)力關(guān)系讓人們的情緒喚起更加強(qiáng)烈，品牌印記也加深了。

而且，既然涉及到“品牌指定行為”，那就意味著2.0販賣機(jī)為品牌提供了販賣邏輯的自定義空間――“由品牌來設(shè)立游戲規(guī)則”，品牌可以構(gòu)思出任何與其主張相匹配的行為，借此進(jìn)行品牌理念的隱性推廣。這些品牌指定行為往往帶有情境化的成分，比如“Rugbeer啤酒販賣機(jī)”創(chuàng)造了一個(gè)類橄欖球的運(yùn)動(dòng)情境。這種情境化的設(shè)計(jì)讓品牌開始在消費(fèi)者心目中樹立起人格化的形象，販賣機(jī)背后的品牌不再是冷冰冰，而是有溫度有人情味的TA。