《男人幫》后攜手《北京青年》 京東商城升級擬生活化營銷

8月16日，由趙寶剛執(zhí)導(dǎo)，李晨、任重、杜淳、賀剛等一線明星聯(lián)手演繹的青春時(shí)尚劇《北京青年》在各大衛(wèi)視黃金檔重磅首播，從收視一路飄紅的《奮斗》再到《我的青春誰做主》，趙寶剛執(zhí)導(dǎo)的每部戲都能引起人們的熱議，并受到各大商家的追捧，如去年大熱熒屏的電視劇《男人幫》便讓京東商城收獲頗豐，在嘗到了劇情植入的甜頭之后，據(jù)知情人士透露京東再花重金牽手《北京青年》。

　　作為趙寶剛“青春三部曲”的壓軸之作，《北京青年》自去年12月開機(jī)以來一直是各大商家和媒體的關(guān)注焦點(diǎn)，但并不是誰都可以進(jìn)行廣告或劇情植入，《北京青年》劇組對商家的合作資質(zhì)更是嚴(yán)格把關(guān)，植入要嚴(yán)格契合劇情需要，不著痕跡的融入到“主人公”的生活中，正如京東商城在劇中“擬生活化式”的營銷手段也為這部青春時(shí)尚劇增添了不少看點(diǎn)，“過日子到京東”的生活理念已經(jīng)成為劇中人物的一種自然狀態(tài)。

　　“揮霍”青春理念暗合京東拼搏精神

　　《北京青年》講述的是土生土長在北京的何家四兄弟何東（李晨飾）、何西（任重飾）、何南（賀剛飾）、何北（杜淳飾）在面對人生瓶頸時(shí)，大膽沖破現(xiàn)實(shí)，“重走青春路”改變自己的故事。這部青春勵(lì)志劇鼓勵(lì)年輕人勇于“揮霍”青春，勇于改變自我嘗試一些新事物，通過自我奮斗尋找正確人生方向，改變了自我也許就能改變世界,這方面與京東的“拼搏”理念、創(chuàng)新理念完全吻合。

　　據(jù)了解，作為京東商城的創(chuàng)始人兼CEO，劉強(qiáng)東在最初創(chuàng)業(yè)時(shí)也曾沖破各種思想桎梏，家人曾多次建議其選擇更加安逸的工作，但其在學(xué)生時(shí)期就曾承包學(xué)校附近一家餐館，并幾經(jīng)周折最終創(chuàng)立京東商城。當(dāng)前，在劉強(qiáng)東的帶領(lǐng)下，京東商城已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)零售商，其實(shí)，這與其不斷進(jìn)取的拼搏精神，膽大心細(xì)的作為是分不開的。

　　除了生活理念上的契合，京東的目標(biāo)客戶群也與《北京青年》的觀眾群體統(tǒng)一。在廣東品牌策劃公司龍獅看來，《北京青年》主要面向都市白領(lǐng)，而這一群體正是網(wǎng)購的主力軍，伴隨著劇集的播出京東等于直接面向廣大網(wǎng)購用戶傳遞了品牌信息，適時(shí)抓住他們的眼球，營銷對象可謂精準(zhǔn)。其實(shí)，這也是吸引京東商城進(jìn)行劇情植入的關(guān)鍵所在。

　　四大主演為京東演繹超強(qiáng)代言陣容

　　據(jù)悉，在劇中擔(dān)綱主演的一線明星任重、賀剛、張儷、曾泳醍因青春、時(shí)尚、奮斗的形象與京東價(jià)值理念相契合，相繼與京東合作，成為其形象代言人。目前，在京東商城的網(wǎng)站上，隨處可見他們?yōu)榫〇|拍攝的宣傳圖片，京東的“時(shí)尚”形象進(jìn)一步彰顯。同時(shí)，京東不僅僅進(jìn)行品牌植入，還讓劇中人物生活在“過日子到京東”的習(xí)慣中，以一種擬生活化的營銷方式，把“過日子到京東”渲染成都市白領(lǐng)的時(shí)尚生活方式，通過劇情的不斷展現(xiàn)讓這種生活方式在不知不覺中感染觀眾。

《北京青年》主演任重等為京東商城代言

　　延續(xù)娛樂營銷于無聲處傳遞品牌理念

　　其實(shí)，對于植入式營銷，京東早有成功先例。2011年10月，京東便巧借《男人幫》首次試水娛樂營銷，在劇中植入廣告，并在首播期間同步聯(lián)手孫紅雷與眾多國際、國內(nèi)知名服飾品牌商，在其開放平臺上上線了多場“男人幫”主題營銷活動，一時(shí)之間，追逐時(shí)尚的都市白領(lǐng)們紛紛購買劇中人物同款的服裝和鞋帽，京東作為一個(gè)時(shí)尚的全品類購物平臺的品牌形象得以完美詮釋。

　　隨后，京東又牽手《非誠勿擾》，為24位女嘉賓提供亮麗服飾，并在線上開辟了“非誠勿擾幸福專區(qū)”，以方便用戶購買與女嘉賓相同款式的服飾、配件，甚至更多的設(shè)計(jì)款式和其他生活用品。服飾被賦予了幸福的涵義，新上線的“服裝城”也因其時(shí)尚、流行的服飾受到消費(fèi)者熱捧。

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，此次京東商城攜手《北京青年》，成功創(chuàng)新推出擬生活化式營銷，并配合多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺活動，傳遞過日子到京東的生活理念，再一次創(chuàng)新性地將電視營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷完美結(jié)合，延續(xù)了其以客戶體驗(yàn)為核心的積極的營銷策略，品牌形象正逐步從挑戰(zhàn)傳統(tǒng)零售的革命者，改變?yōu)闀r(shí)尚在線生活的服務(wù)者。廣東品牌策劃公司龍獅相信伴隨著京東商城的發(fā)展，其形象特征將更加飽滿、豐富，從而贏得更多時(shí)尚、年輕人士的青睞。

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