從倫敦奧運(yùn)來(lái)臨前夕，到奧運(yùn)開幕式，再到奧運(yùn)賽事進(jìn)行中，企業(yè)各種奧運(yùn)營(yíng)銷或非奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)都無(wú)孔不入地進(jìn)入觀眾的視聽當(dāng)中，甚至到了倫敦奧運(yùn)會(huì)尾聲，各大企業(yè)對(duì)于奧運(yùn)營(yíng)銷的熱情也并沒有退減。即便是看上去與奧運(yùn)關(guān)系不大的鄰家女孩時(shí)尚服飾，通過(guò)巧妙的非奧運(yùn)營(yíng)銷也獲得了業(yè)內(nèi)人士的廣泛好評(píng)。

誠(chéng)然，對(duì)于品牌而言，面對(duì)四年一次的奧運(yùn)營(yíng)銷，企業(yè)應(yīng)該抓住一切的機(jī)會(huì)去增加品牌在消費(fèi)者眼前的曝光率。廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，盡管企業(yè)在營(yíng)銷策略上費(fèi)盡心機(jī)，但對(duì)于消費(fèi)者而言，高頻率、高重復(fù)度的主題傳播免不了讓不少消費(fèi)者產(chǎn)生了信息接受疲勞。據(jù)了解，許多受訪者對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外頻繁出現(xiàn)的“中國(guó)加油”“夢(mèng)想”“激情”等廣告活動(dòng)表示無(wú)感，甚至反感，有受訪者表示對(duì)于許多奧運(yùn)期間的營(yíng)銷活動(dòng)印象并不深刻，很難搞清楚具體是哪個(gè)品牌做了些什么營(yíng)銷活動(dòng)。面對(duì)奧運(yùn)期間各種營(yíng)銷活動(dòng)扎堆的情況，企業(yè)該如何讓品牌在消費(fèi)者面前脫穎而出呢？

最能打動(dòng)人心的奧運(yùn)營(yíng)銷不一定是資金投入最大的活動(dòng)。在廣東品牌策劃公司龍獅看來(lái)，深入洞察消費(fèi)者的內(nèi)在需求和接收信息的方式變化，同時(shí)，契合奧運(yùn)精神、文化、事件，找準(zhǔn)能引起消費(fèi)者的創(chuàng)意點(diǎn)才是制勝奧運(yùn)的關(guān)鍵。

首先，單方面地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行大量傳統(tǒng)廣告轟炸的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，互動(dòng)、體驗(yàn)式的營(yíng)銷活動(dòng)才能與消費(fèi)者形成有效的溝通�！跋�費(fèi)者內(nèi)心上并不關(guān)心誰(shuí)是奧運(yùn)會(huì)贊助商，他們更在意品牌商是否真正給出了讓利，激發(fā)和滿足他們的購(gòu)物欲望，他們更在意通過(guò)互動(dòng)、體驗(yàn)得到全新的購(gòu)物感受�！编徏遗�孩服飾總經(jīng)理廖文偉先生如是說(shuō)。本次倫敦奧運(yùn)期間，鄰家女孩積極推行奧林匹克運(yùn)動(dòng)季等非奧運(yùn)營(yíng)銷，舉辦“全國(guó)門店奧運(yùn)優(yōu)惠季”，通過(guò)讓利顧客引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注；大力借助網(wǎng)絡(luò)傳播，通過(guò)官方微博互動(dòng)活動(dòng)、奧運(yùn)助威視頻推廣互動(dòng)活動(dòng)、熱點(diǎn)新聞等傳播方式贏得了廣大網(wǎng)民及業(yè)內(nèi)人士大量的關(guān)注與好評(píng)。

其次，在奧運(yùn)營(yíng)銷上也可以采取一個(gè)冷處理。某一時(shí)期正是奧運(yùn)贊助商和供應(yīng)商廣告狂轟濫炸的時(shí)段，作為中小企業(yè)無(wú)力與其競(jìng)爭(zhēng)，不妨選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)或放棄，適時(shí)地避開高峰期，另辟蹊徑地尋找能引起關(guān)注的引爆點(diǎn)，如除了打激情牌、牌，臨近奧運(yùn)結(jié)束期間，也有一些品牌開始打起溫情牌：微博在劉翔摔倒后，大力推廣正面關(guān)注劉翔手術(shù)進(jìn)展及對(duì)堅(jiān)持夢(mèng)想的各種話題，贏得大量的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。

廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，企業(yè)要想借勢(shì)奧運(yùn)，做到消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注最大化，就不應(yīng)該把目光僅僅放在16天的比賽，而要結(jié)合奧運(yùn)前、奧運(yùn)中和奧運(yùn)后，懂得適時(shí)避開奧運(yùn)轟炸聚集期，緊貼消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)與品牌自身的定位，及時(shí)尋找能引爆關(guān)注的話題與傳播方式，才能在眾多奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出。