現(xiàn)在品牌宣傳不好做了，隨著消費(fèi)者的不斷成長，他們開始排斥商業(yè)氣息濃厚的廣告，而且法律法規(guī)不斷規(guī)范，也讓一些嚴(yán)禁做廣告的企業(yè)被逼上了絕路。

可是，天尚且無絕人之路，更何況消費(fèi)者與法律的制定者都是人。于是乎，一幕幕層出不窮，旨在捕捉人們眼球的廣告戰(zhàn)，便悄然展開。

其中，最為精彩的就是大打“擦邊球”的廣告。業(yè)內(nèi)稱這種廣告為“邊緣廣告”。這些邊緣廣告常常站到了媒體宣傳的風(fēng)口浪尖，讓媒體免費(fèi)為其品牌喊出了最強(qiáng)音。

借形象，賣產(chǎn)品

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，實(shí)力雄厚的企業(yè)可以通過建立集團(tuán)，光明正大地做集團(tuán)的形象廣告，在提高集團(tuán)形象和知名度的同時(shí)，合理合法地給不準(zhǔn)做廣告的主導(dǎo)產(chǎn)品做了間接廣告，且受益最大的，仍是其主導(dǎo)產(chǎn)品。

以香煙廣告為例。由于企業(yè)不敢明目張膽直接介紹，但又必須達(dá)到宣傳香煙的廣告效果，語言策略至關(guān)重要。所以這些以企業(yè)形象塑造名義播出的香煙廣告大都只有十來字左右但里面必夾雜香煙的品牌。如“乘紅河雄風(fēng)破世紀(jì)風(fēng)浪”和“鶴舞白沙我心飛翔”，這兩條廣告雖只有十個(gè)字和八個(gè)字，但所要推銷的香煙的名稱“紅河”與“白沙”已在其中。當(dāng)然，能這樣出現(xiàn)煙名就能起到煙的暗示的廣告只有紅河、紅塔山、白沙之類足夠知名的煙草集團(tuán)才行。

有的煙草企業(yè)則用相關(guān)的廣告語境來引導(dǎo)暗示觀眾，如浙江杭州卷煙廠“利群”牌香煙廣告語“杭州利群永遠(yuǎn)利群”，似乎就有宣傳“香煙有利群眾”的意味，而河南卷煙廠“黃金葉”牌香煙廣告“黃金葉伴君黃金事業(yè)”就更直截了當(dāng)誘導(dǎo)人吸其品牌香煙。而此類廣告中的經(jīng)典大作應(yīng)該算是安徽蚌埠卷煙廠的“一品黃山”香煙，曾經(jīng)在央視和幾個(gè)省電視臺(tái)的黃金時(shí)段做過看似是宣傳黃山旅游的電視廣告：在人間仙境的黃山秀色中，薄霧繚繞，畫面緩緩流動(dòng)，然后配上一句“一品黃山、天高云淡”的廣告語，雖然廣告中絲毫沒有煙的影子，但只要知道“一品黃山”是一種香煙，“癮君子”情景交融，就可能聯(lián)想到抽煙那種如墜黃山仙境，在云里霧里、飄飄欲仙、如癡如醉的美妙！

雖然煙草廣告總是受到人們攻擊，最終被停播，但只要其產(chǎn)品能被消費(fèi)者記住，對香煙這類要依靠品牌價(jià)值營銷的企業(yè)，多花的廣告費(fèi)是不值一提的。

掛事件，賣廣告

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，用怪異之舉、出格之事吸引大眾關(guān)注，再策劃各種活動(dòng)供媒體炒作，以達(dá)到借雞下蛋、借月生輝之效。用最少的錢就能達(dá)到最大的宣傳效果。

我國現(xiàn)行廣告法規(guī)定，凡與性生活有關(guān)的產(chǎn)品均不允許在公開的媒體刊登廣告，安全套是性用品還是保健品本來存在爭議，但工商部門對安全套廣告幾乎采取了一律封殺的做法。杰士邦和杜蕾絲兩家廠商算得上是炒作此類廣告的高手。

首先是杰士邦在武漢投放了“確保安全，自有一套”的廣告牌和公交車上“無憂無慮的愛”的廣告語，在思想還較為保守的中國，廣告很快遇封殺；看上去浪費(fèi)了廣告費(fèi)甚至于罰款，賠了夫人又折兵，但是其廣告已經(jīng)一石擊起千層浪，反對者和支持者在報(bào)上展開了論戰(zhàn)，每次的論戰(zhàn)自然少不了提到杰士邦的名字，報(bào)紙就這樣給其“送”了許多免費(fèi)廣告，有人總結(jié)說，這么多的頭版頭條，是其所投廣告費(fèi)的多少倍。

杜蕾絲也不甘落后，早在2000年的“艾滋病日”臨近之日，杜蕾絲在廣州與城市畫報(bào)連手，打出了一系列重磅炸彈，城市畫刊的扉頁上有“做負(fù)責(zé)的男人”和本刊附送神秘禮物語句，打開扉頁，就是“觸目驚心”的杜蕾絲安全套，并附上一句“想要的感覺”，出格之舉引起媒體紛爭時(shí)，杜蕾絲趁熱打鐵，組織專家、官員、社會(huì)名流討論“安全套能否做廣告”，瞬間成焦點(diǎn)新聞，換來了萬眾矚目。

可能嘗到炒作妙處，在2002年11月22日，二虎相遇，爆發(fā)了杜蕾絲起訴杰士邦一案，稱其“不滿其自稱第一”，并索賠500萬元經(jīng)濟(jì)損失，亦引起了媒體轟動(dòng)，其實(shí)業(yè)界人士皆知，二產(chǎn)品之間沒有可比性，不存在真正的名次劃分，這種訴訟無非是想再次引起媒體關(guān)注。然而就在這一系列炒作后，人們才發(fā)現(xiàn)，二者都是千里迢迢來到中國的后輩，卻迅速成了知名品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩開了有大批量訂單的國內(nèi)安全套廠家，炒作妙處可見一斑了。

名義上回饋消費(fèi)者，實(shí)際上還是做廣告

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，借品牌延伸戰(zhàn)略、免費(fèi)贈(zèng)送同名主導(dǎo)產(chǎn)品，或者利用新興媒體、贊助公益活動(dòng)、高獎(jiǎng)?wù)髅�等其它手段繞過禁令，實(shí)行“曲線救國”，也不失為有效的宣傳手段。

免費(fèi)發(fā)放促銷物品是最常用的一種邊緣廣告，國外的煙草公司常在商業(yè)街、搖滾音樂會(huì)和迪斯科舞會(huì)等年輕人聚集的地方免費(fèi)分發(fā)香煙樣品借以達(dá)到宣傳效果。如果此類活動(dòng)受到禁止，就會(huì)有廠商借生產(chǎn)其它日用小商品機(jī)會(huì)，把其廣告受限制商品的名稱印在日用小商品上；如將其品牌印在T恤、帽子、登山包和其他青少年喜愛的產(chǎn)品上，在年輕人聚集的地方免費(fèi)贈(zèng)送或賤賣，從而將使用者變成行走的廣告牌以逃避有關(guān)的廣告禁令。

新興媒體互聯(lián)網(wǎng)是對邊緣廣告最具吸引力的新生事物，由于“虛擬廣告”的法律不健全，便讓這些公司有了可乘之機(jī)，在網(wǎng)絡(luò)興起之初，互聯(lián)網(wǎng)廣告是這些受限制廣告的樂園。雖然網(wǎng)站廣告立法趨向完善，但互聯(lián)網(wǎng)仍是讓這些公司的廣告大有作為：他們或贊助網(wǎng)站，或在網(wǎng)上促銷印有其品牌商標(biāo)的物品，并四處宣傳自己的網(wǎng)站，這種虛擬廣告逃避了現(xiàn)有的廣告禁令。

贊助各種運(yùn)動(dòng)會(huì)、體育比賽以及公益活動(dòng)是又一類邊緣廣告�？鐕鵁煵莨�司在越南、馬來西亞、印度、南非等廣泛開展體育贊助活動(dòng)，并通過參與公共事務(wù)進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)公關(guān)工作以顯示其是社會(huì)負(fù)責(zé)任的一員。在美國，煙草公司向反饑餓工作捐款，甚至資助預(yù)防青少年吸煙的項(xiàng)目活動(dòng)并對此大做廣告以標(biāo)榜其慈善工作。

在送貨車上設(shè)計(jì)出醒目的廣告牌，然后往返于顧客群體中；有的甚至為了短期內(nèi)搶占一市場，會(huì)聘請眾多零時(shí)工提著產(chǎn)品的空包裝在各大街小巷轉(zhuǎn)，以造成其產(chǎn)品流行的誤導(dǎo)；有些廠商策劃了高價(jià)為產(chǎn)品征名、征聯(lián)等活動(dòng)，實(shí)為邊緣廣告，借此讓大眾了解其產(chǎn)品。

八仙過海，各顯神通

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廠商充分發(fā)揮出“主觀能動(dòng)性”，總能在各種禁令下游刃有余。從另一方面看，由于廣告在提升品牌形象和商品價(jià)值中的重要作用，為謀生存發(fā)展就必然采用廣告，邊緣廣告便是注意力經(jīng)濟(jì)和社會(huì)道德的矛盾產(chǎn)物。而且隨著廣告業(yè)發(fā)展，獵奇的人們將來可能發(fā)現(xiàn)，曾令你耳目一新、關(guān)注已久的焦點(diǎn)新聞原來只是一個(gè)精心策劃的“邊緣廣告”。