在將《仙劍奇?zhèn)b傳》、《仙劍奇?zhèn)b傳3》兩部國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的經(jīng)典作品成功翻拍后，唐人影視，又為暑期電視市場(chǎng)帶來了另一部同樣由單機(jī)游戲《軒轅劍3外傳：天之痕》改編的同名神話電視劇計(jì)劃于7月6日22:00在湖南衛(wèi)視震撼首播，該劇也是湖南衛(wèi)視經(jīng)歷改版后首播作為“周播試水”的作品，將于每周五、六晚22:00播出，該劇還將獨(dú)家登陸搜狐視頻，于每周六、日晚播出。

從今年年初的《烏龍山剿匪記》忽然停播，到之后《逆轉(zhuǎn)女王》慘遭“腰斬”，今年湖南衛(wèi)視在劇場(chǎng)排播上狀況連連，上周又傳出消息，湖南衛(wèi)視周播劇場(chǎng)力推的《軒轅劍之天之痕》不播了。幾天內(nèi)，各種版本的消息滿天亂飛，芒果臺(tái)昨日終于遲遲發(fā)聲，確定《軒轅劍》周五晚延遲半小時(shí)后于22：00開播。

究竟是誰(shuí)炮制了廣電總局的這一假“禁令”?是唐人影視的自我炒作?還是芒果臺(tái)的故弄玄虛?還是娛樂媒體在捕風(fēng)捉影?在抓人眼球?事實(shí)的真相雖然還有待于進(jìn)一步證實(shí)，但上周五晚《軒轅劍》的如期播出，已證明這就是一場(chǎng)炒作，其目的就是要吸引更多人去關(guān)注《軒轅劍》能否破“禁”播出。雖然湖南衛(wèi)視通過官方微博說，《軒轅劍》是沖破一切謠言銳利出鞘的，但人們還是不禁要問，既然早知這是謠言，為何不早點(diǎn)辟謠呢?有必要等到首播前10小時(shí)，讓謠言鬧得滿城風(fēng)雨時(shí)，再“銳利出鞘”并“沖破”謠言重圍嗎?業(yè)內(nèi)人士都知道，電視劇拍攝播出前，其劇本內(nèi)容都要審的，如果真有所傳的“太多迷信思想”，劇本怎么可能通過審查呢?因此，炮制廣電總局“禁播”謠言，本身就是一場(chǎng)鬧劇，無非想利用不存在的“禁令”來制造懸念讓人期待。

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，以下因素在很大程度上決定了一起事件營(yíng)銷的成功與否：重要性、顯著性、相關(guān)性、趣味性。這些要素包含的越多，事件營(yíng)銷成功的幾率也就越大。

重要性，指的是事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)是其對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對(duì)越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大，

接近性，越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。龍獅品牌營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為，心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對(duì)自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營(yíng)銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。

顯著性，新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國(guó)家元首、要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

趣味性，大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)�本能�?/p>

很明顯，這起《軒轅劍》“停播”事件，基本具備了以上所有因素。作為影響了廣大“80、90”RPG玩家的大宇雙劍之一，《軒轅劍》“停播”事件，不管是在重要性、顯著性、還是接近性上都繼承了該游戲的先天優(yōu)勢(shì)。正是這樣的優(yōu)勢(shì)，才能引發(fā)廣大網(wǎng)友的關(guān)注，而這些關(guān)注也確實(shí)直接提高了周五電視劇首播時(shí)的收視率，芒果臺(tái)可以說是借此機(jī)會(huì)以最少的成本做了一次不錯(cuò)的宣傳。

不過，在此，廣州品牌策劃公司龍獅還是得提醒大家，像這種拿廣電總局的“禁令”來開玩笑的事情，最好還是不要做的好。事件營(yíng)銷是把雙刃劍，需要拿捏得住火候。自己把握不住的時(shí)候，那就向?qū)�業(yè)的策劃公司咨詢一下吧。