忘了從什么時(shí)候開始，我們的記憶當(dāng)中有了益達(dá)。如果說綠箭是我們兒童少年時(shí)代的記憶，那么益達(dá)便是我們青春年代的記憶。

益達(dá)不止益達(dá)

對于一個(gè)品牌來說，僅僅只是意味著一個(gè)產(chǎn)品的話，那么這個(gè)品牌是走不遠(yuǎn)的。除了產(chǎn)品，它還必須有一些額外的東西足以占據(jù)消費(fèi)者的心智。益達(dá)富有故事性的戲劇化廣告，以及類似于戀愛時(shí)的甜甜淡淡的味道，使得它在廣大年輕人的眼中，已經(jīng)不僅僅只是一個(gè)名叫益達(dá)的口香糖品牌，而是被賦予了情感的寓意，成為甜蜜愛情的代言詞。

作為箭牌公司的第一款無糖口香糖，益達(dá)自1984年在美國推出后，便在短短5年時(shí)間內(nèi)躍居全球無糖口香糖第一品牌。而在中國，益達(dá)的市場表現(xiàn)仍舊卓越，從1996年在廣東率先推出到現(xiàn)在，益達(dá)無糖口香糖的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋國內(nèi)逾300座城市，深受國內(nèi)消費(fèi)者的青睞。在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方面，2010年，益達(dá)傳承2008“便利店篇”表達(dá)的關(guān)愛主題，卻一反干凈、清新的畫面風(fēng)格，推出了粗獷、不羈的“加油站篇”。同時(shí)邀請了臺(tái)灣當(dāng)紅偶像彭于晏和桂綸鎂代言主演。接下來，2011年繼續(xù)推出系列，并借助微電影精彩詮釋“不管酸甜苦辣，總有益達(dá)”。

你的益達(dá)滿了嗎

如今我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)信息碎片化的時(shí)代，特別是面對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化發(fā)展，我們的生活也被分割成一些零散細(xì)碎的時(shí)間，呈現(xiàn)碎片化。而這些碎片化時(shí)間，正好助長了微媒體的發(fā)展，微電影營銷就是其中一種營銷形式。

同樣是傳達(dá)“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你”的情感理念，同樣是表達(dá)“甜蜜愛情”的核心主題，益達(dá)新廣告較之從前的柔情脈脈，更添了些許趣味性，讓審美疲勞的觀眾頓時(shí)產(chǎn)生眼前一亮的感覺。故事從加油站的小誤會(huì)開始。主角是沙漠中的流浪者和加油女工�！靶值埽�加滿！”機(jī)車騎士停下車來加油，因?yàn)橹活欀�看自己的牙齒，誤以為加油女工是個(gè)男生。一句“你的益達(dá)也滿了”，加滿油的同時(shí)也加滿了益達(dá)，一語雙關(guān)，同時(shí)包含了鼓勵(lì)的意義在里面。

這樣的廣告不僅很好地結(jié)合了產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾心理，同時(shí)在劇情的推出上設(shè)置懸念，酸甜苦辣之后是否會(huì)有情人終成眷屬？留一點(diǎn)想象空間，吸引著喜歡獵奇的觀眾進(jìn)一步期待與關(guān)注。事實(shí)證明，酸甜苦辣系列播出后市場反響強(qiáng)烈，讓很多年輕受眾印象深刻�？梢�，除了廣告自身內(nèi)容的創(chuàng)意，廣告所選擇的宣傳形式也是很重要的。

伴隨微時(shí)代的到來，越來越多的品牌都選擇了微電影作為自我的一種宣傳方式，那么究竟什么是微電影，該如何利用好這一營銷策略？接下來，廣州品牌策劃公司龍獅將與大家共同探討，淺析微電影營銷技巧。

微電影?廣告

微電影廣告，是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)的，時(shí)長一般在5-30分鐘的，以電影為表現(xiàn)手法的廣告。它具有電影的表現(xiàn)形式，也為廣告信息增添了故事性，是電影與廣告的結(jié)合體。因此它的本質(zhì)依舊是廣告，具有商業(yè)性或是目的性。只是產(chǎn)品成了第一角色或線索，時(shí)間上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比電影短小精悍。

此外，在商業(yè)、傳播、制作等不同角度下，微電影具有不同的解讀：

對商家而言，微電影作為一種新的營銷方式，適應(yīng)了新的媒體平臺(tái)，非常適合年輕人的口味，而且制作和傳播成本一般不高，但想要達(dá)到成功的營銷效果，卻并非那么容易。

西北師范大學(xué)一位傳播學(xué)教授說，微電影要作用于人的精神與心靈，要有對生活的深切觸摸、對人性的深刻刻畫，努力拯救被主流敘事所放逐、被宏大歷史所遺忘的小人物、小命運(yùn)、小細(xì)節(jié)。

一位微電影的制片人表示：“最關(guān)鍵的是創(chuàng)意！”在信息爆炸的時(shí)代，受眾的注意力能夠集中的時(shí)間非常有限，對于信息的新鮮感也很有限，如果在打開視頻的幾秒鐘內(nèi)，不能吸引受眾的眼球，就會(huì)前功盡棄，更談不上分享和傳播。

廣州品牌策劃公司龍獅認(rèn)為，益達(dá)微電影廣告播出后能得到不錯(cuò)的市場反響，也真是因?yàn)樗�很好地結(jié)合了產(chǎn)品訴求，品牌信息與故事創(chuàng)意，同時(shí)選擇了“網(wǎng)絡(luò)”這一年輕人普遍接受海量信息的平臺(tái)。注重消費(fèi)者體驗(yàn)，不僅貼近他們的生活習(xí)慣，更接近他們的情感。值得我們借鑒。

選擇微電影的理由

1、提高觀影總?cè)舜?/p>

怎么提高觀影總?cè)舜文兀恳�鴻教授表示，中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達(dá)到2.1億的點(diǎn)擊率，這是一個(gè)非常良好的運(yùn)作態(tài)勢,大大提高了觀影人次。

2、為新人創(chuàng)造機(jī)會(huì)

怎么給新人創(chuàng)造機(jī)會(huì)呢？2010年，中國內(nèi)地票房收入突破100億元人民幣，但有近4/5的電影無緣在院線上映。尹鴻教授表示網(wǎng)絡(luò)電影能很好地解決這一“亂象”，“現(xiàn)在什么檔期都顯得十分擁擠，市場空間越來越小，很多電影拍了之后根本沒有機(jī)會(huì)走向院線，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡(luò)恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。此外，網(wǎng)絡(luò)電影在很大程度上彌補(bǔ)了大銀幕的不足，有利于挖掘新人，促進(jìn)中國電影的可持續(xù)發(fā)展。新導(dǎo)演、新演員能夠‘接棒’，就不會(huì)出現(xiàn)三部賀歲大片同時(shí)消費(fèi)葛優(yōu)的不正�，F(xiàn)象了�！�

3、廣告植入更靈活

微電影廣告和在電影中植入廣告有什么不同？在看過《非誠勿擾2》后，不少觀眾都對片中的植入廣告表示反感。而在網(wǎng)絡(luò)電影中植入廣告，觀眾卻不好意思開罵，因?yàn)樵诰W(wǎng)上看視頻不需要付費(fèi)。尹鴻表示，網(wǎng)絡(luò)電影和廣告植入相結(jié)合，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益，可以做到讓投資人、媒體、創(chuàng)作者、觀眾四方得利。

微電影營銷的廣告前景

或者，在未來廣告業(yè)發(fā)展中，微電影將成為主要的表現(xiàn)方法。推廣平臺(tái)和新穎的形式是各廣告公司所共用的方式，只有創(chuàng)意是獨(dú)有的，所以創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)新顯得特別重要。廣告是一門藝術(shù)，藝術(shù)往往是與心靈相通的，站在消費(fèi)者體驗(yàn)的角度去制作廣告，少追逐一點(diǎn)名利和形式，讓多一點(diǎn)空間和時(shí)間去尋找與消費(fèi)者心靈碰撞的交點(diǎn)，或許才能真正體會(huì)到品牌帶給我們的愉悅。

關(guān)于微電影的營銷，龍獅營銷認(rèn)為，在這個(gè)講求注意力的時(shí)代，要利用好這一新型的營銷形式。在選材上，創(chuàng)意上要花費(fèi)一番功夫，同時(shí)又要避免噱頭，要從內(nèi)心打動(dòng)受眾，做真正能結(jié)合品牌，訴求點(diǎn)與受眾需求的微電影。