人民網(wǎng)報(bào)道2012年五一小長(zhǎng)假結(jié)束后，全國(guó)各省市區(qū)旅游收入情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，在已經(jīng)公布數(shù)字的11個(gè)省區(qū)市中，山東省以147.2億元列旅游總收入排行榜第一名，同比增長(zhǎng)21.1%。河南成為接待游客總?cè)舜巫疃嗟氖�，總�?shù)達(dá)2071.3萬人次。

2012年五一小長(zhǎng)假全國(guó)各省旅游總收入排行榜

名次

省區(qū)市

旅游總收入

(億元)

同比增長(zhǎng)

接待游客總?cè)藬?shù)

(萬人次)

同比增長(zhǎng)

1

山東

147.2

21.1%

2038.8

12.2%

2

河南

86.2

2071.3

3

四川

63.37

31.2%

1665.73

22.9%

4

重慶

62.59

33.23%

1330.77

28.36%

5

河北

42.6

27.5%

824.3

25.2%

6

山西

39.81

17.99%

901.31

19.55%

7

湖北

34.21

30.22%

962.46

23.55%

8

安徽

37.1

27.9%

1449.7

53.84%

9

福建

24.09

13.3%

398.92

11.9%

10

北京

17.96

16.5%

485

15.6%

11

天津

5.53

15.2%

157.98

13.9%

（來源：人民網(wǎng)）

各地省市旅游總收入的同時(shí)，“五一”假期，內(nèi)地各旅游景區(qū)門票價(jià)格又創(chuàng)歷史新高，130家5A級(jí)景區(qū)，門票價(jià)格100元以上的占到了46.2%，處于“世界領(lǐng)先”水平：張家界的門票，相當(dāng)于法國(guó)盧浮宮門票的3倍；四川九寨溝的門票，可以通游美國(guó)黃石公園、印度泰姬陵、日本富士山還有100多元的結(jié)余。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，"五一"小長(zhǎng)假全國(guó)超過20個(gè)知名景區(qū)門票將漲價(jià)，漲幅從20%到100%不等。景區(qū)漲價(jià)理由似乎有許多：有的說基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入高，有的說運(yùn)營(yíng)成本上升，還有的說旅游產(chǎn)品單一，需要依靠門票收入來解決資金問題等等。按照國(guó)家發(fā)改委規(guī)定，旅游景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不得低于3年，而今年恰逢"調(diào)整窗口"，一些急于漲價(jià)的景區(qū)似乎是"憋壞了"。

景區(qū)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)，山東曲阜有關(guān)工作人員將孔府、孔廟、孔林門票價(jià)格的推高，總結(jié)為不漲票價(jià)就丟身價(jià)。

“不漲價(jià)丟身價(jià)”一舉揭穿了景區(qū)門票漲價(jià)緣于“成本推動(dòng)”的謊言，赤裸裸地將景區(qū)通過門票價(jià)格“搶錢”的本性告之于眾。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)130家5A級(jí)景區(qū)中，有半數(shù)門票超過百元，一成超過200元。由此可見，景區(qū)門票漲價(jià)缺乏充足的理由。

龍獅營(yíng)銷認(rèn)為，小長(zhǎng)假仍然直接拉動(dòng)假期消費(fèi)，成為景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商和商家掘金好時(shí)機(jī)。但是景點(diǎn)漲價(jià)是否合理，先得弄清楚景區(qū)門票價(jià)格高不高？

通過對(duì)比中外"世界自然遺產(chǎn)"、"世界文化遺產(chǎn)"價(jià)格，可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)景區(qū)門票價(jià)格普遍高于國(guó)外同類景點(diǎn)；此外，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票價(jià)多數(shù)超過百姓的經(jīng)濟(jì)承受能力。而只有不斷提高景區(qū)觀光經(jīng)典環(huán)境，保障游客切身利益，才是景區(qū)不斷發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路。

一個(gè)旅游景點(diǎn)，應(yīng)該有一個(gè)相對(duì)合理的門票價(jià)格。拒絕窮人、完全脫離居民收入水平的景區(qū)門票價(jià)格有失社會(huì)公平，諸多公共產(chǎn)品的漲價(jià)都會(huì)擺出“與國(guó)際接軌”的借口，可是景區(qū)門票價(jià)格在上漲時(shí)，為什么卻強(qiáng)調(diào)中國(guó)國(guó)情呢？

世界文化與自然遺產(chǎn)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)的門票價(jià)格不是由市場(chǎng)所決定的，門票不能代表景區(qū)本身的價(jià)值，而只是資源保護(hù)的一種輔助手段。因而對(duì)那些公益性的景區(qū)門票價(jià)格，必須有所限制，讓其成為基本的社會(huì)公共福利，而不能任其漲價(jià)。更不能讓景區(qū)患上“圈景收錢”的毛病，像收費(fèi)公路一樣，見利忘公，唯利是圖。

【作者：廣州龍獅營(yíng)銷策劃公司策劃部】