人民網(wǎng)報(bào)道2012年五一小長(zhǎng)假結(jié)束后,全國(guó)各省市區(qū)旅游收入情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),在已經(jīng)公布數(shù)字的11個(gè)省區(qū)市中,山東省以147.2億元列旅游總收入排行榜第一名,同比增長(zhǎng)21.1%。河南成為接待游客總?cè)舜巫疃嗟氖,總?shù)達(dá)2071.3萬人次。
2012年五一小長(zhǎng)假全國(guó)各省旅游總收入排行榜
名次
省區(qū)市
旅游總收入
(億元)
同比增長(zhǎng)
接待游客總?cè)藬?shù)
(萬人次)
同比增長(zhǎng)
1
山東
147.2
21.1%
2038.8
12.2%
2
河南
86.2
2071.3
3
四川
63.37
31.2%
1665.73
22.9%
4
重慶
62.59
33.23%
1330.77
28.36%
5
河北
42.6
27.5%
824.3
25.2%
6
山西
39.81
17.99%
901.31
19.55%
7
湖北
34.21
30.22%
962.46
23.55%
8
安徽
37.1
27.9%
1449.7
53.84%
9
福建
24.09
13.3%
398.92
11.9%
10
北京
17.96
16.5%
485
15.6%
11
天津
5.53
15.2%
157.98
13.9%
(來源:人民網(wǎng))
各地省市旅游總收入的同時(shí),“五一”假期,內(nèi)地各旅游景區(qū)門票價(jià)格又創(chuàng)歷史新高,130家5A級(jí)景區(qū),門票價(jià)格100元以上的占到了46.2%,處于“世界領(lǐng)先”水平:張家界的門票,相當(dāng)于法國(guó)盧浮宮門票的3倍;四川九寨溝的門票,可以通游美國(guó)黃石公園、印度泰姬陵、日本富士山還有100多元的結(jié)余。
據(jù)統(tǒng)計(jì),"五一"小長(zhǎng)假全國(guó)超過20個(gè)知名景區(qū)門票將漲價(jià),漲幅從20%到100%不等。景區(qū)漲價(jià)理由似乎有許多:有的說基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入高,有的說運(yùn)營(yíng)成本上升,還有的說旅游產(chǎn)品單一,需要依靠門票收入來解決資金問題等等。按照國(guó)家發(fā)改委規(guī)定,旅游景區(qū)門票價(jià)格調(diào)整頻次不得低于3年,而今年恰逢"調(diào)整窗口",一些急于漲價(jià)的景區(qū)似乎是"憋壞了"。
景區(qū)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí),山東曲阜有關(guān)工作人員將孔府、孔廟、孔林門票價(jià)格的推高,總結(jié)為不漲票價(jià)就丟身價(jià)。
“不漲價(jià)丟身價(jià)”一舉揭穿了景區(qū)門票漲價(jià)緣于“成本推動(dòng)”的謊言,赤裸裸地將景區(qū)通過門票價(jià)格“搶錢”的本性告之于眾。
據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)130家5A級(jí)景區(qū)中,有半數(shù)門票超過百元,一成超過200元。由此可見,景區(qū)門票漲價(jià)缺乏充足的理由。
龍獅營(yíng)銷認(rèn)為,小長(zhǎng)假仍然直接拉動(dòng)假期消費(fèi),成為景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)商和商家掘金好時(shí)機(jī)。但是景點(diǎn)漲價(jià)是否合理,先得弄清楚景區(qū)門票價(jià)格高不高?
通過對(duì)比中外"世界自然遺產(chǎn)"、"世界文化遺產(chǎn)"價(jià)格,可以發(fā)現(xiàn),我國(guó)景區(qū)門票價(jià)格普遍高于國(guó)外同類景點(diǎn);此外,國(guó)內(nèi)景區(qū)門票價(jià)多數(shù)超過百姓的經(jīng)濟(jì)承受能力。而只有不斷提高景區(qū)觀光經(jīng)典環(huán)境,保障游客切身利益,才是景區(qū)不斷發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路。
一個(gè)旅游景點(diǎn),應(yīng)該有一個(gè)相對(duì)合理的門票價(jià)格。拒絕窮人、完全脫離居民收入水平的景區(qū)門票價(jià)格有失社會(huì)公平,諸多公共產(chǎn)品的漲價(jià)都會(huì)擺出“與國(guó)際接軌”的借口,可是景區(qū)門票價(jià)格在上漲時(shí),為什么卻強(qiáng)調(diào)中國(guó)國(guó)情呢?
世界文化與自然遺產(chǎn)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)的門票價(jià)格不是由市場(chǎng)所決定的,門票不能代表景區(qū)本身的價(jià)值,而只是資源保護(hù)的一種輔助手段。因而對(duì)那些公益性的景區(qū)門票價(jià)格,必須有所限制,讓其成為基本的社會(huì)公共福利,而不能任其漲價(jià)。更不能讓景區(qū)患上“圈景收錢”的毛病,像收費(fèi)公路一樣,見利忘公,唯利是圖。
【作者:廣州龍獅營(yíng)銷策劃公司策劃部】
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