一套好的西裝，自然少不了精細(xì)的做工，但奢侈品大牌們的追求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，近日，中國再度刮起“定制狂潮”，將奢侈品概念再創(chuàng)新高。

　　Burberry近日宣布將在中國推出定制男裝服務(wù)，而之前登喜路等男裝品牌早已悄然開始定制之路。

　　服裝行業(yè)在過去一段時間里，為了極大的迎合顧客需求，以大批量生產(chǎn)為突破口，以高效快速的“成品衣”為主流。而為了張顯品牌差異，將其他產(chǎn)品和奢侈品區(qū)分開來，往往公司通過布料貴賤、款式新穎等方式，滿足高端消費者對自我需求的體現(xiàn)。然而慢慢的，隨著人們生活水平的提高，使自我需求達(dá)到了新的高度，對奢侈品也開始了新的追求。因此企業(yè)開始走定制的道路。

　　為什么要走定制道路是體現(xiàn)奢侈品的另一高度呢?在此，龍獅先向大家講一下什么是奢侈品。

　　奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義。

　　奢侈品顯然具有高價格，是同類商品中最貴的。價格高并不一定就意味著是奢侈品，奢侈品一定是同類商品中的精致品，具有極其卓越的品質(zhì)，能帶給消費者一種高雅和精致的生活方式。奢侈品復(fù)雜的工序和精湛的工藝，及其嚴(yán)格的近似嚴(yán)酷的品質(zhì)保證是同類商品根本無法相比的。

　　奢侈品是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源(如紫檀木、黃梨木等)，或很高的科技含量，或很高的人文因素，或可以被稱作“絕活兒”的很高的制作技巧(如手工制造)。另外，一些奢侈品是限量生產(chǎn)，營造了稀缺的狀態(tài)而使其彌足珍貴。

　　在龍獅營銷看來，隨著時間的推移很多原來的奢侈品變成了如今的必需品，比如說電視機、縫紉機、自行車等等，但是奢侈品始終不變的是那份身份的象征，高級定制的奢侈品從外觀上幾乎找不到什么品牌的標(biāo)志，而使用者卻為它們的獨一無二情有獨鐘，這就是奢侈品給消費者帶來的身份的象征，也就是說只有不斷提高那份獨一無二的身份的象征才能真正意義上的提高奢侈品的含義。

　　消費者購買時尚奢侈品并不是為了滿足功能需求，而是張顯自我風(fēng)采、內(nèi)涵及精神需求，定制服裝將這些情感發(fā)揮的淋漓盡致，所以走定制道路的服裝才是進軍奢侈品行列的光明大道。

　　【作者：廣州龍獅營銷策劃公司策劃部】