打假 打假，這一口號雖然是不知道從什么時候開始的，但也流行了差不多半個世紀了，中國更是盜版的盛行之地，有“假人”假證、假鞋、假手飾等等，而最近發(fā)現(xiàn)這個“假”又升級了，假冒品牌，最讓人矚目的是假冒他國品牌導(dǎo)致他國來我國“打假”。

在龍獅營銷看來，不可否認，品牌的效應(yīng)是巨大的，但一定要正確認識品牌，品牌是能為擁有者帶來增值的無形資產(chǎn)，但品牌增值的源泉是來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌的價值并不在于一個簡簡單單的使用價值，它要累積更多的情感價值，以致形成屬于自己的文化，才能達成品牌的整體認同。如果像這樣用他國的地名國名來捏造一個像國際化品牌的本地品牌，簡單地把品牌當(dāng)做一趟通向國際化的快車，這就太膚淺了，這是一種欺騙，一旦欺騙被公布，那么可能連本地品牌都很難再讓消費者相信起來。

一個借他國國名或地名打著他國旗號的本地產(chǎn)品竟然把利潤提的如此令人驚目。

“來自意大利，世界的嘉加夢……”這樣的廣告詞聽起來令人頗為心動。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“JAJEMoN嘉加夢”商標是在中國注冊的，所有人為“意大利路易斯貿(mào)易有限公司”，住所為意大利佛羅倫薩市布奧茲路2號5014室。意大利對外貿(mào)易委員會通過意大利佛羅倫薩商會證實，該公司屬子虛烏有，地址亦為杜撰，真正的運營商是“上海家利床上用品有限公司”。

嘉加夢高昂的售價甚至把意大利人嚇了一跳。“在一個展會上，一個嘉加夢床墊標價3.4萬元人民幣，并且還號稱該床墊零售價為6000歐元，比一輛汽車還貴。意大利真正的高檔名牌床墊的價格只有它的十分之一�！�

 　　一，大A客：有錢的大客戶，性格豪爽，出手大方，懂得花錢，

【作者：廣州龍獅營銷策劃公司策劃部】

　　服務(wù)對應(yīng)：熱情招呼，多拍攝多選。

上次達芬奇造假風(fēng)波還未淡出消費者的視線，現(xiàn)在，以設(shè)計著稱的“意大利家具品牌”在“3?15”前后又陷入“偽品牌”危機。從2010年7月開始，意大利經(jīng)濟發(fā)展部領(lǐng)導(dǎo)下的對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室，經(jīng)過1年左右的收集調(diào)查，在中國市場上發(fā)現(xiàn)有60多家假冒意大利品牌的企業(yè)。在2011年下半年開始，意大利對外貿(mào)易委員會旗下的知識產(chǎn)權(quán)部已經(jīng)先后向中國國家知識產(chǎn)權(quán)局遞交了3批共30個“偽意大利品牌”案例集，它們或宣稱產(chǎn)自意大利，或使用意大利國名和地名，甚至使用國旗做產(chǎn)品名稱，打著“意大利”旗號誤導(dǎo)消費者，意方呼吁中國采取針對性措施。

所以，目前國內(nèi)所有這些以虛擬化國際化品牌的企業(yè)都應(yīng)該認真思考如何去做好品牌。正確端正自己的品牌觀念，走出一條適合自身發(fā)展的企業(yè)道路！

在龍獅服務(wù)過的企業(yè)當(dāng)中，給企業(yè)品牌命名的不在少數(shù)，但是很少走歐化命名的特點，這種用濫的命名要吸引消費者已經(jīng)很難，龍獅營銷提倡“中式西化”的命名特點，宜中宜外，中國人有五千年的文化積淀可以提煉，為何要一味學(xué)外，何不把中西文化融合起來。就如在去年在珠江新城新開張的“唯美時分美療莊園”，就獲得了巨大的成功。

就像之前說的品牌它是一種文化，如果一直給消費者灌輸?shù)氖菄�際化品牌的企業(yè)，突然有一天消費者發(fā)現(xiàn)這個品牌文化是虛假的，只是冒用他國國名或地名的虛假品牌，那么消費者就會認為該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品也是虛假的，這種虛假的品牌只會讓自己一蹶不振。

這些“偽意大利品牌”的市場主體包括中國大陸、港臺以及韓國的企業(yè)。意大利部門來華打假，稱偽品牌扭曲形象，著實讓中國及相關(guān)監(jiān)管部門汗顏，實在是有損中國的國際形象和公信力。而“偽意大利”品牌暢銷的事實，也足以驚醒那些崇洋媚外的國際名牌愛好者們。近百年來，中國人對洋品牌的崇拜高溫依舊未消去。

現(xiàn)在越來越多的企業(yè)把品牌形象品牌宣傳帶入了一個誤區(qū)，認為進口的品牌就能引起消費者的購買欲望，單純的把品牌理解為帶來巨大收益的一個途徑。