研究調(diào)研工作是廣告營銷策劃中不可或缺的一部分。許多人認(rèn)為廣告策劃與調(diào)研沒什么關(guān)系。這種想法是一個(gè)非常片面的想法。事實(shí)上，兩者之間的關(guān)系非常密切。此外，作為一家廣告營銷策劃公司，員工需要通過研究和了解市場(chǎng)情況來了解情況。需要有一個(gè)特定的目標(biāo)，然后從這個(gè)目標(biāo)開始，并詢問其他相關(guān)問題，以便在研究過程中有目的。可以幫助您更快地開展研究調(diào)研工作。

廣告營銷策劃中的產(chǎn)品分析

　　研究是廣告策劃中非常重要的一步。理解產(chǎn)品本身比假想內(nèi)容要好得多，廣告營銷策劃公司根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，應(yīng)該注重什么了?

消費(fèi)者需求及市場(chǎng)細(xì)分研究

　　在消費(fèi)者需求研究中，我們把需求認(rèn)為是消費(fèi)者生活、工作中未得到解決的問題。研究中主要是取到了消費(fèi)者的第三級(jí)需求，即，是消費(fèi)者具體的、場(chǎng)景化式的需求，它明確具體地反映了消費(fèi)者在某個(gè)方面對(duì)產(chǎn)品的需求。

產(chǎn)品定位研究

　　所謂產(chǎn)品定位就是要在消費(fèi)者心目中塑造自己產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，使它與具有同種效用的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有所區(qū)別，從而使產(chǎn)品在品類總需求量中，能引起選擇性的需要。找準(zhǔn)企業(yè)產(chǎn)品的定位，提煉企業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)品賣點(diǎn)，打造企業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者需求，迅速提升產(chǎn)品銷量。

品牌定位研究

　　通過對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步研究消費(fèi)者需求心理、核心訴求，研究消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知方式與品牌價(jià)值觀念，測(cè)試該品牌在不同細(xì)分市場(chǎng)中的利益點(diǎn)、品牌個(gè)性和核心訴求，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌定位，確立其在消費(fèi)者心里的位置。

　　調(diào)查的主要目的是了解市場(chǎng)情況，因?yàn)橥�類型的產(chǎn)品更多，當(dāng)客戶發(fā)現(xiàn)廣告營銷策劃公司為自己服務(wù)時(shí)，員工只能片面地看待設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容通過客戶的話來說。了解對(duì)內(nèi)容本身沒有具體了解，這不利于完成廣告營銷策劃工作。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師完全不了解這個(gè)產(chǎn)品，所以在這種情況下，有必要依靠研究方法來了解具體產(chǎn)品，然后才能獲得設(shè)計(jì)靈感。