中國日化產(chǎn)品市場穩(wěn)步增長，增長速度遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，具有相當大的發(fā)展?jié)摿ΑＭㄟ^對近兩年面膜品牌營銷的觀察和分析，不難得出品牌需要不斷創(chuàng)造爆發(fā)點，博得眼球和消費，才能在這個信息時代獲得份額。來看看我們?yōu)槟�盤點的七大面膜品牌營銷經(jīng)典案例!

一葉子借勢熱劇、綜藝IP，全力爆發(fā)

　　在2015年，一葉子實現(xiàn)零售總額19億元。僅用了18個月，一葉子面膜就創(chuàng)造了月銷售回款1.5億元的佳績。今年上半年，一葉子面膜在分銷渠道的增長幅度高達116.8%。隨著一葉子冠名的網(wǎng)絡平臺綜藝節(jié)目《火星情報局》的走紅，“中國每賣出4片面膜，就有1片是一葉子”的口號如今已是家喻戶曉。2017年一葉子加強與湖南衛(wèi)視合作力度，除固有節(jié)目外，內(nèi)容營銷延伸至電視劇市場，選擇自帶流量當紅“小鮮肉”主演劇目進行深度合作。

　　一葉子品牌傳播模式從重金狂砸綜藝，到拉通青春群體聚集地周末檔，再到借勢熱門IP，制造熱點話題，進行病毒式傳播。一葉子通過策略取勝，可謂將品牌傳播做到了極致，在擴大自身品牌知名度、認知度的同時，節(jié)省了廣告宣傳成本，將投資利益最大化。

御泥坊線下快閃店打造場景化營銷

　　H5線上發(fā)酵之后，御泥坊緊接著在廣州時尚天河開了一間城市快閃店。與一般的快閃店不同，御泥坊這次將快閃店做成了一個微縮的廣州市。選擇廣州市為代表，將城市故事落地到線下，線上線下形成連通式場景化營銷。

　　快閃店完美地還原了廣州的城市風貌，不僅有當下時尚的元素，更有老廣州的風情。廣州特色建筑—粵式騎樓、老西關文化代表——雞公欖，特邀老藝人吹嗩吶，這些極具老廣州的特色文化讓消費者深切的感受到與城市的聯(lián)系，再落地到產(chǎn)品上，既有趣又巧妙。

　　這一個快閃店從創(chuàng)意到情感，從情感到產(chǎn)品，都包羅其中�？扉W店的主題明確，設置新穎，體驗順暢，場景化營銷調(diào)動消費者參與其中，沉浸式的體驗讓消費者在玩樂的過程中感受產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌傳播的最大化。

膜法世家利用品牌代言人，開啟瘋狂撩粉模式

　　薛之謙在成為膜法世家的"首席夢想官"之后，也機緣巧合漸漸成為了營銷界的大紅人。不少"正經(jīng)"品牌在遇到薛之謙之后，廣告調(diào)性突然都畫風突變，失去了品牌原本的調(diào)性和風格，難免在吸引新粉的同時，讓原有的粉絲失去對品牌的熟悉感。

　　而膜法世家經(jīng)過深入調(diào)研及大數(shù)據(jù)洞察后，在薛之謙的"謙友"及自家粉絲中找到了轉(zhuǎn)化的絕佳平衡點--"每個女性都有一個公主夢"。分析表明，她們心中的薛之謙，除了幽默搞笑，富有才華，執(zhí)著追夢，還是一個帶著"小憂郁"的情歌王子。而膜法世家定位于快時尚面膜品牌，核心目標群體普遍趨于年輕化，借助代言人薛之謙的粉絲群效應，通過粉絲見面會將雙方共同的目標用戶聚合，并以"薛之謙王子的膜法公主趴"這樣特別的明星見面會形式激發(fā)目標用戶的少女情懷和公主美夢。

美即面膜攜手迪士尼《冰雪奇緣》引爆粉絲經(jīng)濟

　　迪士尼《冰雪奇緣》中安娜、艾莎甚至雪寶在內(nèi)的人物形象一直被廣大女性消費者所喜愛，一方面，這些角色為“真愛、魔力、奇跡”做了最好的詮釋;另一方面，迪士尼系列動畫片粉絲數(shù)量龐大且忠誠度高，年齡層多集中在18-39歲，女性群體占比較大。迪士尼《冰雪奇緣》和美即面膜不僅在品牌概念上互通，還在目標用戶群上重合。

　　美即面膜借助迪士尼《冰雪奇緣》電影中所表現(xiàn)的姐妹情深主題，精準定位閨蜜市場，營銷之道非常走心。美即面膜不僅在活動期間通過推出多項適合閨蜜共同參與的互動活動，鼓勵閨蜜分享彼此之間的小故事，還先后在微信平臺發(fā)起“閨蜜充電站”、“火拼閨蜜團”和“尋找幸福盒子”等互動游戲，讓閨蜜們在參與并贏取獎品的過程中體驗閨蜜情誼，真正地打動了女性消費者，讓她們在情感上形成共鳴。

科顏氏聯(lián)合公益，熊貓棲息地社區(qū)保護

　　K星人一定知道，科顏氏每年推出的白泥凈膚面膜限量款上面都有萌萌噠熊貓君，可以說流水的限量，鐵打的熊貓。其實，這款與熊貓結(jié)緣的面膜的背后，是一個固定的慈善項目——由山水自然保護中心啟動的“熊貓棲息地社區(qū)保護”項目。為了號召所有年輕消費者加入這項綠色行動，科顏氏將這款面膜的部分銷售利潤捐贈予該項目。

　　其實這一主題在凈水英雄·健康限量款的包裝設計上就有所體現(xiàn)——憨態(tài)可掬的大熊貓在象征可持續(xù)生態(tài)環(huán)境的綠色中快樂滿足地享用著凈水，這標志著本次科顏氏支持的水源地凈化計劃所倡導的生態(tài)共生理念。

自然堂世界杯的借勢營銷

　　世界杯期間整個世界都彌漫著被激烈酣暢的球賽所帶出的雄性激素，很少看到以女性為主要消費群的品牌在這一期間有什么大動作。而自然堂這一波世界杯的營銷Campaign，不僅在美容護膚品類的領域中跳了出來，更是與一般“吶喊助威式”借勢營銷的套路完全不同，是真正將世界杯的元素與自然堂的產(chǎn)品已經(jīng)品牌都融合在了一起，讓自然堂這個以女性為主要消費群的美容護膚品牌在世界杯的營銷當中毫無違和感。

　　一張面膜，讓非球迷的女性瞬間找到代入感。雖不能說完全填平了兩個群體之間鴻溝，能夠立刻加入到球迷老公/男友的話題之中，但至少是讓這些球迷太太/女友們找到了一塊進入球迷模式的“敲門磚”，不至于在這整整一個月的時間內(nèi)被另一半屏蔽在精神世界之外。

珀萊雅“閨蜜面膜”

　　就在618大促正式開售首日，珀萊雅旗下一款名為“閨蜜面膜”的“黑馬”，悄然坐上了天貓面膜銷售榜的榜首。珀萊雅官方微博更大方曬出618傲人成績單，在6.1大促開始后的2小時，狂賣120000+件，僅在當天就一共賣出了17萬套。可見消費者對于本次“閨蜜營銷”反應，效果顯著。

　　首先瞄準年輕女性受眾——這群擁有高消費力與社交能力的活躍用戶群，再精準鎖定“閨蜜”的矛盾日常為洞察，直達痛點，快速種草。珀萊雅這波“短平快”的營銷節(jié)奏，在618的大環(huán)境下，更顯酣暢淋漓。在傳遞品牌理念的同時，也快速地拉近了品牌與消費者之間的“閨蜜”距離，為用戶帶來歡樂有趣的購買體驗。

　　在信息爆炸的時代，熱點正在轉(zhuǎn)瞬即逝。作為企業(yè)除了準確定位，你必須跟上互聯(lián)網(wǎng)的時代，并適應消費者喜歡的各種形式。一個好的品牌營銷策劃方案，可以更好地提高年輕消費群體的關注度和參與度，品牌并可以贏得關注并獲得最佳的廣告效果。