隨著經(jīng)濟(jì)的增長人們的生活水準(zhǔn)也不斷的提高，對日常生活要求也越來越高。也越來越感覺到香水對女人的重要性，特別是中高層對高檔香水的推崇。從專柜到化妝品專營店,再到線上銷售。女士香水永遠(yuǎn)占據(jù)著舉足輕重的位置，通過品牌營銷策劃，采用適當(dāng)?shù)男睦聿呗裕�被賦予不同的文化內(nèi)涵，傳達(dá)給消費(fèi)者的是不同的理念。下面廣州營銷策劃公司給大家介紹一下國際知名香水品牌背后的營銷策略。

　　迪奧香水 DIOR

　　迪奧是一個世界知名的法國時尚消費(fèi)品牌，經(jīng)營范圍包括女裝、男裝、首飾、香水、化妝品,童裝等等�？死锼雇〉蠆W (Christian Dior) 常常被喜愛的粉絲簡稱為Dior 或是CD�！癉ior”在法語中是“上帝”和“金子”的組合，金色后來也成了Dior 品牌最常見的代表色。迪奧 (Dior) 繼承著法國高級女裝的傳統(tǒng)，做工精細(xì)，代表著上流社會成熟女性的審美品位，象征著法國時裝文化的最高精神。

　　品牌營銷策劃分析：迪奧品牌營銷者通過對產(chǎn)品進(jìn)行明星代言廣告,雜志廣告、電話、郵件等進(jìn)行溝通,促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲。就如真我香水來說,香水是一扇通往全新世界的大門,所以我選擇制造香水,哪怕你僅在香水旁邊逗留一會,你便能感受到我的設(shè)計魅力。我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性,香水是女性個性不可或缺的補(bǔ)充,只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳,讓它更加完美。

　　蘭蔻香水 LANCOME

　　提到蘭蔻我們首先會想到的就是其化妝品，蘭蔻是全世界知名的高端化妝品牌，經(jīng)營范圍涉足護(hù)膚、彩妝、香水等，蘭蔻的品牌形象是一朵含苞欲放的玫瑰，蘭蔻一直以其獨(dú)特的品牌理念實(shí)踐著對全世界女性美的承諾，給無數(shù)愛美女性帶去了美麗與夢想。蘭蔻 (Lancome) 相繼推出了Marrakech極品香水，Magie魔幻香水，Tresor真愛香水，這幾款香水無論包裝材料還是香氛都獲得了巨大成功，確立了蘭蔻 (Lancome) 在香水品牌中不可動搖的地位。

　　品牌營銷策略分析：做為蘭蔻(LANCOME)主打產(chǎn)品的香水之一，特別是從Conquete(蘭蔻的5種香水中的兩種)開始，玫瑰就一直是其香水的原料，并且在香水瓶、瓶蓋有意地選用了玫瑰形狀的設(shè)計方案。將玫瑰做為標(biāo)志，蘭蔻推出了多款舉世聞名的香水。而在蘭蔻的化妝品中玫瑰也是永遠(yuǎn)的主題。最著名的唇膏-“Rose de France”就透著保加利亞玫瑰的芬芳。玫瑰在更大程度上充當(dāng)了與蘭蔻精神重合的載體。在最新版的廣告中，玫瑰雖沒以有出現(xiàn)在最顯著的位置，但這種產(chǎn)品烙印的承諾，卻是淡淡的多了一些溫柔和俏皮。

　　香奈兒香水 CHANEL

　　香奈兒是法國著名的奢侈品品牌，在全世界都非常非常有名氣，經(jīng)營范圍非常廣泛，香水并不是其主業(yè)，主營服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護(hù)膚品等等，香奈兒一直保持著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格，突破傳統(tǒng)也是它的一大特色。而雙C標(biāo)志、菱形格紋、山茶花是Chanel帝國中的三大標(biāo)志，而No.5香水/2.55手袋/小黑裙/雙色鞋是時尚界永恒經(jīng)典。香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風(fēng)范�！傲餍猩钥v即逝，風(fēng)格永存”依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。

　　品牌營銷策劃分析：香奈兒香水采取市場專業(yè)化戰(zhàn)略。為了保證香奈兒獨(dú)特的香氛，公司一直在法國南部專門種植茉莉和玫瑰，一噸多的花瓣僅生產(chǎn)出1.5千克制作香水用的純粹精油，而鮮花必須用手工采摘，一小時僅可以采摘6千克~7千克，可見其精細(xì)化程度。由于它的專業(yè)化，今后將受到越來越多的女性的青睞。香奈兒香水在目標(biāo)市場戰(zhàn)略上采取差異性營銷。它將高消費(fèi)群體劃分為若干需求的細(xì)分市場，制定不同的市場營銷組合，共同發(fā)展。已滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　古馳香水 GUCCI

　　古馳罪愛女士香水，是一種馥郁、溫暖又撩人的東方花香調(diào)造就出的激情、性感而魅惑的香氛。她是溫暖而富有東方花香調(diào)的香氛，同時也是令人振奮的的香味。華麗開場的橙花香，輕而易舉就將你吸引，并滲透著時尚的透明感，更以大膽的粉紅胡椒作點(diǎn)綴。經(jīng)典時尚的一體式造型將現(xiàn)代都會女性強(qiáng)勢獨(dú)立的一面展現(xiàn)得淋漓盡致，通體采用香檳金色的金屬材質(zhì)，由經(jīng)典的雙G標(biāo)志鏤空顯示出其中的玻璃質(zhì)地，在剛強(qiáng)中透出女性的玲瓏之感。

　　品牌營銷策略分析：微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字Guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷，一個美好的破壞者活在壓抑之中：強(qiáng)勢的、積極的、執(zhí)著的。成功抓住了追求個性化與新鮮感的社交媒體上年輕消費(fèi)者的眼球,不僅實(shí)現(xiàn)了銷售額的持續(xù)增長,還獲得了更多業(yè)界的認(rèn)可,在奢侈品牌行列樹立了好口碑。Gucci的成功轉(zhuǎn)型離不開品牌基于新媒體環(huán)境下制定的營銷策略。

　　雅詩蘭黛香水 Estee Lauder

　　1996年，法國雅絲·蘭黛公司推出其全新女用香水——?dú)g沁，主要原料有百合花、紫羅蘭、茉莉、丁香、檀香森等。整體瓶身造型高雅而簡潔，剔透晶瑩的橢圓瓶子、圓形的白金瓶蓋。歡沁香水、香味乍濃猶淡，如細(xì)水長流，十分信人，飄散著濃雅的花香，在大自然中播灑著歡沁的種子。

　　品牌營銷策劃分析：雅詩蘭黛在中國的成長正是伴隨著廣告發(fā)展起來的。雅詩蘭黛進(jìn)入中國時的廣告集中在時尚雜志里,它能較好地反映產(chǎn)品的外觀形象,容易引起讀者的注意,其主要消費(fèi)群體與雅詩蘭黛一樣是收入較高的白領(lǐng)女性和追求時尚的新女性。當(dāng)前,雅詩蘭黛還通過電視廣告來打知名度。電視廣告有聲、有形、有色,使產(chǎn)品形象生動,感染力強(qiáng)。雅詩蘭黛的主要消費(fèi)者是女性,而女性往往容易受到美的誘惑,因而電視廣告的效果比較顯著。它能廣泛提升產(chǎn)品的知名度,增加公眾對產(chǎn)品的好感,從而增加產(chǎn)品的銷量。

　　范思哲香水 VERSACE

　　始于1981年的范思哲女士香水，至今仍是國際香水暢銷單品中的翹楚。一直以來，各系列的范思哲女士香水濃情問世，優(yōu)雅地開啟時尚躍動，不斷為為這一極具影響力的香氛添光輝。

　　品牌營銷策略分析：在注重藝術(shù)感表達(dá)的同時，更加注重“浪漫愉悅的情調(diào)，充分體現(xiàn)了香水的魅力”。范思哲香水洋溢著幽幽花香，氣味清新高雅，簡單而純粹，令人時刻精神飽滿、干凈而清爽，它充分體現(xiàn)了生活在大都市的人們匆忙而自信的品格，以及那股奮發(fā)向上的力量。鮮艷斑斕的色彩，大膽奔放的設(shè)計風(fēng)格，范思哲品牌的血液中流淌著貴族式的優(yōu)雅華麗，盡顯奢華。