現(xiàn)在公司將做品牌策劃，塑造企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌，獲得準確的客戶咨詢，并繼續(xù)關(guān)注粉絲。然而，許多企業(yè)的品牌策劃是失敗的，因為品牌策劃考慮沒有那么周全面，實施不到位等，而且中小企業(yè)的品牌策劃由于種種原因不成功，那么在品牌推廣過程中我們應(yīng)該注意什么?看完這篇文章后，我相信更多的中小企業(yè)主會對品牌策劃有一個新的認識，并知道如何選擇一個優(yōu)質(zhì)的品牌營銷策劃公司。

　　一般情況下，品牌策劃需要注意的五個方面

　　1、 準確的品牌定位

　　目前很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)之初，就沒有明確的產(chǎn)品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經(jīng)營過程中也沒有根據(jù)市場和自己的實際情況給產(chǎn)品重新找準品牌的定位，形成企業(yè)的品牌模糊，這樣很難給市場和消費者一個良好和較深刻的印象，一旦有了市場波動或其它不利因素，就極易被市場淘汰。品牌的定位可根據(jù)自己和競爭對手的情況，確定定位。

　　品牌定位一定要準確，要有自己的特征或個性，這樣才能讓消費者區(qū)別于其它品牌。一個成功的品牌人們看到后立即就會對其品牌產(chǎn)生各種聯(lián)想，包括它的經(jīng)營范圍、企業(yè)口號、產(chǎn)品類型、產(chǎn)品色彩等等，這個就是品牌的個性，如這一步定位不準確，就會差之毫厘，謬之千里。

　　2、保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　3、打造特色的品牌文化

　　品牌定位清晰后，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實際使用價值之外給予消費者的一種印象、感覺和附加價值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。在建設(shè)品牌文化之前，首先要搞清楚企業(yè)品牌所存在的根本意義在于什么?它和消費者、、競爭者等其他市場主體間構(gòu)成什么樣的關(guān)系?它主張一個什么樣的法人價值觀、產(chǎn)品研發(fā)觀、產(chǎn)品觀、市場觀和服務(wù)觀等等?其中價值觀猶如個人的世界觀一樣，被企業(yè)稱之為企業(yè)精神，是品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)涵，其他理念則由它而延展開來。通常的，為便于在企業(yè)內(nèi)外推廣，企業(yè)往往以一句精練的語言表達出來并展現(xiàn)給世人。

　　4、形成獨特的核心競爭力

　　企業(yè)核心競爭力包括特殊的經(jīng)營模式、人才團隊、市場研發(fā)能力、客戶服務(wù)、資源整合能力等，它是企業(yè)成長中最有力、最主要的驅(qū)動力，是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)性能力，也是使企業(yè)獨具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性能力，推動企業(yè)快速發(fā)展。

　　5、要有整體的品牌的計劃

　　對于中小企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾�舉措。

　　品牌的創(chuàng)建是循序漸進的，是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統(tǒng)的、規(guī)范的、持續(xù)的。否則，再好的品牌也會被無情的時間而摧毀，成為被消費者淡忘的角色，退出歷史舞臺。對于中小企業(yè)而言，品牌傳播在不同時期應(yīng)有不同的策略。

　　品牌策劃公司哪家好，怎么選擇品牌策劃公司?

　　1、看公司背景：在品牌營銷策劃這個行業(yè)，公司核心團隊的能量和專業(yè)度，直接決定公司的推廣實力和服務(wù)質(zhì)量。我們接觸過一些小而精的營銷策劃公司：規(guī)模不算大，但創(chuàng)始人團隊從業(yè)資歷深厚，本身都是講師或者創(chuàng)業(yè)者。他們能提供的服務(wù)，并不比大公司差，同時價格更親民。

　　2、看策劃能力：雖說企業(yè)本身的產(chǎn)品競爭力是基礎(chǔ)，但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質(zhì)化太嚴重了，真正占領(lǐng)更多市場份額的公司，其實是先一步占領(lǐng)用戶心智的公司。一個好的品牌推廣公司，應(yīng)該是有能力分析和深挖用戶產(chǎn)品的特征，并放大出吸引消費者注意和占領(lǐng)認知的特色。一般來說接洽超過兩次，仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案，這樣的公司基本就可以pass了。

　　3、看品牌策劃公司的口碑：口碑是用戶與品牌策劃公司合作過后的綜合評價，雖然網(wǎng)站上的評價可以刷，但直接問品牌策劃公司服務(wù)過的客戶，這都是真實評價，一點都無法作假。有實力的品牌策劃公司，不懼怕這些調(diào)研，反正更期望企業(yè)這么去做，這樣更有利于提高企業(yè)對品牌策劃公司的信賴度，沒有實力的品牌策劃公司，態(tài)度卻是相反，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)社會，弄虛作假很容被發(fā)現(xiàn)的。

　　3、看文案水平：傳統(tǒng)營銷里品牌推廣是通過客戶經(jīng)理或類似職能去完成的，而在網(wǎng)絡(luò)推廣中這個重要的角色就是文案。考察一家推廣公司的文案實力，首先可以從他們的自媒體或者網(wǎng)站入手。

　　4、看推廣反饋：不少品牌推廣公司在這一塊上含糊其辭，事實上推廣結(jié)果應(yīng)該是單獨有一份報告的，同時要有清晰的可視化分析和數(shù)字對比。這樣用戶才能有個清晰的尺度去判斷：自己花錢了有沒有產(chǎn)出?這次推廣的量化效果究竟如何?

　　5、到策劃公司去談?wù)劊喝绻麑σ患也邉澒�司感興趣，最好的方式是花點時間，到策劃公司去聊聊。

　　有許多品牌咨詢和策劃機​​構(gòu)。如果您想找到一個更好的策劃公司，您仍然需要花一定的時間。此外，在找到自己認可的品牌策劃公司后，也不要覺得策劃的工作就是完全交給策劃機構(gòu)來做。如果策劃公司無法對企業(yè)有詳細的了解，則無法與企業(yè)合作。根據(jù)品牌策劃，公司應(yīng)與策劃公司合作，與規(guī)劃公司溝通，讓策劃機構(gòu)更多地了解公司。

　　龍獅是一家專注于品牌營銷策劃、品牌咨詢管理的市場營銷策劃服務(wù)機構(gòu)，為企業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢：營銷策劃,品牌策劃,品牌咨詢/推廣/定位/命名/傳播/設(shè)計/廣告語slogan,整合營銷專業(yè)全案策劃服務(wù)!