什么是品牌推廣策劃書

　　企業(yè)品牌推廣，更好地樹立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象，提高品牌知名度，美譽度和特色;能促進更快地銷售產(chǎn)品。它指的是公司塑造自己的品牌形象并使其得到消費者廣泛認(rèn)可的一系列活動和過程。品牌推廣有兩個重要任務(wù)。一是樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，提升品牌知名度，美譽度和特色;第二是最終銷售具有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品。其實說白了，就是如何通過廣告等一些營銷活動，來增強品牌影響力。

品牌推廣方案包括哪些內(nèi)容

　　1.企業(yè)現(xiàn)狀及目標(biāo)分析

　　首先對企業(yè)的現(xiàn)狀進行分析和評估，確定品牌是否清晰明確，意義是否積極向上，消費者的定位是否準(zhǔn)確，消費者對于品牌的認(rèn)知和印象是否和初衷一致，企業(yè)希望實現(xiàn)的效果和目前的狀態(tài)。最后總結(jié)存在的不足和問題。

　　2.行業(yè)分析

　　分析該行業(yè)的市場環(huán)境，競爭對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

　　3.準(zhǔn)備好對應(yīng)的宣傳資料

　　完成消費市場細(xì)分及研究、市場定位、品牌類別定位、品牌結(jié)構(gòu)、概括產(chǎn)品描述的廣告語、總結(jié)品牌的形象、確定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設(shè)計、終端物料等。

　　4.進行基礎(chǔ)信息覆蓋

　　通過百科，文庫，經(jīng)驗，貼吧，問答，視頻，自媒體，新聞源等這些渠道，進行全方位的宣傳。

　　5.品牌管理

　　規(guī)劃品牌發(fā)展階段，確定階段的目標(biāo)，細(xì)分目標(biāo)，具體到企業(yè)的產(chǎn)品。明確品牌戰(zhàn)略意義，內(nèi)部統(tǒng)一認(rèn)知觀念，統(tǒng)一行為，統(tǒng)一形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指標(biāo)，完善激勵與約束機制，將品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規(guī)范，市場占有率，銷售額等。

　　6.風(fēng)險管控：

　　包括為保證方案成功的管控要點和風(fēng)險控制要點等。

　　7.費用預(yù)算：

　　詳細(xì)的費用預(yù)算分解表。

　　8.職責(zé)分工：

　　要責(zé)任到位，達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)清晰，有責(zé)任人還有檢查人，并有"做不到"怎么辦的約定等。

　　9.長期堅持宣傳

　　很多企業(yè)堅持幾個月，感覺沒有什么效果就放棄了，做品牌不是一朝一夕的事情，是長年累月堅持的結(jié)果。

品牌推廣方案范文格式

　　一、行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　電工行業(yè)進入門檻低、利潤高，由于利潤的驅(qū)使，許多品牌公司紛紛加入，大批外資企業(yè)也挾資本、技術(shù)、品牌等紛紛搶灘中國電工行業(yè)，而一些并無實力的企業(yè)也一哄而上、盲目介入，使得電工行業(yè)競爭變得異常激烈。此外，各品牌廠家都在調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高、中、低檔市場全面滲透，這更加大了電工產(chǎn)品市場的競爭壓力。

　　(二)品牌競爭已成趨勢

　　許多廠家盲目介入，為尋求利潤的最大化，不惜采用劣質(zhì)材料等來降低生產(chǎn)成本，以達(dá)到用很低的價格來進行銷售，使得產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者也一頭霧水，這就使得品牌競爭成為趨勢。要想在激烈的市場競爭中取勝，電工企業(yè)就必須塑造自己的品牌，樹立獨特的品牌形象。

　　(三)利潤空間變小，資源整合是走向

　　競爭的加劇使得市場空間越來越狹窄，利潤空間大幅縮水�，F(xiàn)有各類產(chǎn)品較前幾年利潤下降了10%-18%。此外，一些有實力的廠家(特別是市場基礎(chǔ)好、經(jīng)營時間較長、運作規(guī)范的幾個廠家)逐步整合電工行業(yè)的資源優(yōu)勢，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向智能化、配套一體化方向延伸，開關(guān)、插座、線材等共同整合，拉動廠家的市場營銷力度。

　　二、競爭分析

　�、賴鴥�(nèi)尚無強勢品牌，沒有哪一家企業(yè)具有較為核心的品牌競爭力，即使是排名前三的電工品牌也難以達(dá)到無人取代的程度。

　�、诟鲝S家及其品牌對市場運營及經(jīng)銷商、工程商、終端用戶使用的營銷策略手段陳舊、方式單一，大多在價格上做文章，很少有突破性強的營銷策略切入市場。

　�、蹏鴥�(nèi)的廠家、產(chǎn)品類型相互間沒有形成各自的獨特品類和特征優(yōu)勢，大多是重復(fù)模仿。特別是對電工市場消費者類型、層次，各區(qū)域市場成長峰谷、反復(fù)大，影響經(jīng)銷商和用戶對廠家、品牌的識別。

　�、軐Ξa(chǎn)品功能定位五花八門，雖有可取之處，但都忽略了[安全"這一電工產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，而電工產(chǎn)品的安全性能卻是排在第一位的。

　　三、品牌策劃與定位

　　(一)品牌名稱

　　[××"通俗易懂，很具有品牌親和力，并能傳達(dá)一種以[××"為使命的企業(yè)精神，給人以信心和信任。

　　(二)品牌包裝設(shè)計

　　經(jīng)過調(diào)查和對消費者的心理分析研究，在品牌包裝設(shè)計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調(diào)，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達(dá)到抓人眼球的目的。

　　(三)品牌核心競爭力

　　技術(shù)創(chuàng)新，趕超國際水準(zhǔn)是我們的核心競爭力。

　　(四)品牌定位

　　鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象;同時也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額。

　　我公司目前基本上形成了一個代表著責(zé)任和創(chuàng)新的技術(shù)專家團隊，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活。[倡導(dǎo)時尚新生活"的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富[××"品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力，更人性化。

　　(五)價格定位

　　四、品牌營銷策略

　　針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用xx營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。

　　五、品牌推廣策略

　　目標(biāo)消費者消費特點:一般消費群認(rèn)牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質(zhì)量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌。

　　(四)廣告策略

　　在廣告宣傳方面，著力通過硬性廣告、主題公關(guān)活動形式打造我公司產(chǎn)品品牌形象，具體廣告計劃如下:

　　1、采取市場差異化的市場運作方式，通過與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣。

　　2、廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性。

　　3、所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則。

　　4、條幅、掛旗:在大型建材城外、當(dāng)?shù)刂饕�交通要道懸掛，擴大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴大并鞏固品牌的形象力。

　　品牌推廣只能找到正確消費者和品牌的情感切入點，并與消費者進行“交流”，實現(xiàn)共鳴，可以大大提高高品牌推廣效果，降低促銷成本。從需求和動機，感受和感知以及消費者態(tài)度，快速捕捉和發(fā)現(xiàn)定位和分析客戶的情感因素。找到一個好的品牌推廣方法，改善品牌銷售和解決問題就沒有那么困難了。