2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了發(fā)展新能源政策，發(fā)展新能源汽車已經(jīng)成為不可逆的大勢(shì)，眾多車企也從觀望狀態(tài)轉(zhuǎn)向了深度布局的狀態(tài)，比如大眾、上汽、北汽、比亞迪已經(jīng)開始電動(dòng)汽車的戰(zhàn)略和布局。如何做好電動(dòng)汽車品牌策劃，龍獅營(yíng)銷策劃公司認(rèn)為應(yīng)該從以下四個(gè)方面著手：

　　1. 產(chǎn)品策略

　　企業(yè)推出的電動(dòng)汽車應(yīng)該符合消費(fèi)者的喜好和自身實(shí)際的生產(chǎn)能力。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品需要了解消費(fèi)群體和市場(chǎng)環(huán)境，因此前期的市場(chǎng)調(diào)研必不可少。

　　很多企業(yè)會(huì)將電動(dòng)汽車產(chǎn)品集中在四個(gè)方面：電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化。這四個(gè)方面也說(shuō)明了電動(dòng)汽車的產(chǎn)品特性，電動(dòng)汽車品牌策劃可以從這幾個(gè)方面著重入手。

　　制定產(chǎn)品策略時(shí)，要根據(jù)消費(fèi)群體的喜愛決定車型、顏色，在促銷活動(dòng)方面，應(yīng)以一年期打折優(yōu)惠和一年期免費(fèi)定期保養(yǎng)服務(wù)作為優(yōu)惠形式，達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買的目的。

　　2. 價(jià)格策略

　　在電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)周期內(nèi)，不同時(shí)期應(yīng)選擇不同的價(jià)格策略。比如在電動(dòng)汽車的導(dǎo)入期，這是電動(dòng)汽車屬于新興產(chǎn)品，為了吸引消費(fèi)者購(gòu)買，可能會(huì)采取低價(jià)策略。在成長(zhǎng)期，這是電動(dòng)汽車已經(jīng)成為了大眾所需的產(chǎn)品，而且面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌，就需要提高品牌知名度，這時(shí)采用比較高的價(jià)格策略，充分體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。在成熟期，這時(shí)市場(chǎng)趨于飽和，汽車價(jià)格也趨于平穩(wěn)，可以強(qiáng)調(diào)服務(wù)為消費(fèi)者帶來(lái)的附加值。

　　3. 傳播策略

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電動(dòng)汽車的宣傳應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主，多種宣傳方式并存的方式。一方面，企業(yè)需要向消費(fèi)者科普電動(dòng)汽車的優(yōu)點(diǎn)，另一方面，要不斷提高品牌知名度。在傳播方面，企業(yè)最好是能夠請(qǐng)到有一定權(quán)威的專家，對(duì)電動(dòng)汽車的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，引導(dǎo)大眾接受電動(dòng)汽車。通過(guò)線上活動(dòng)和線下活動(dòng)的結(jié)合，讓大眾充分了解到電動(dòng)汽車的好處。

　　4. 促銷策略

　　在品牌策劃方面，電動(dòng)汽車作為新興產(chǎn)品，要注重廣告銷售和活動(dòng)銷售。企業(yè)要引導(dǎo)消費(fèi)者接受這一新興產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)到電動(dòng)汽車的優(yōu)勢(shì)。

　　利用明星效應(yīng)，請(qǐng)明星作為品牌代言人，是一種提高品牌知名度的快速方法。在營(yíng)銷活動(dòng)方面，企業(yè)可以舉辦電動(dòng)汽車挑戰(zhàn)賽。參賽者在比賽過(guò)程中，能夠體驗(yàn)電動(dòng)汽車的性能，并吸引圍觀群眾的參加。除此之外，還可以舉辦展會(huì)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅參加，擴(kuò)大品牌的宣傳效應(yīng)，提高品牌知名度。