信息高速發(fā)展時代，消費者在購物時，已經(jīng)沒有那么多精力去了解產(chǎn)品，都開始采用最簡單直接的辦法——選擇品類中的大品牌。大品牌品質(zhì)好，有保障，大家都在買，肯定不會錯。這種消費觀念已經(jīng)非常深入人心，成為消費市場的大趨勢之一。在門窗行業(yè)也例外，消費者在選擇家居門窗時，也會越來越偏向選擇行業(yè)的大品牌。

　　目前，門窗行業(yè)品牌化發(fā)展尚處于初步階段，尚未出現(xiàn)一個真正占領(lǐng)消費者心智的品牌，即消費者在購買門窗時，還沒有指定選擇的品牌。那么，門窗行業(yè)品牌化發(fā)展現(xiàn)狀如何?各企業(yè)是怎么進(jìn)行品牌化建設(shè)的呢?今天，龍獅品牌策劃公司將挑選幾個具有代表性的品牌，從這幾個品牌中觀察整個行業(yè)的品牌化發(fā)展水平。

　　夢天木門

　　夢天創(chuàng)建于1989年，在全國開設(shè)1400多家專賣店。為確保高端品質(zhì)，夢天成立了由中國、意大利、美國設(shè)計師組成的國際化設(shè)計師團隊，并自建了慶元、嘉善兩大木門生產(chǎn)基地。同時，夢天聯(lián)合國家林科院建立了“木質(zhì)門研發(fā)中心”和“林業(yè)工程博士后工作站”。

　　聘請?zhí)焱蹙扌莿⒌氯A代言，提出“高檔裝修，用夢天木門”口號，號稱“29年專注高端木門”。意圖搶占高端木門市場第一的品牌地位。

　　2015年，獨家冠名廣東著名財經(jīng)節(jié)目《財經(jīng)郎眼》。

　　2018年，產(chǎn)品專注水漆木門，宣稱木門業(yè)將進(jìn)入“水漆時代”。

　　森鷹

　　1998年，哈爾濱森鷹窗業(yè)股份有限公司創(chuàng)立，是中國唯一一家只專注于鋁包木窗系統(tǒng)研發(fā)與制造的企業(yè)，號稱中國鋁包木窗的創(chuàng)始者和領(lǐng)導(dǎo)者。產(chǎn)品出口美國、英國、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、日本等十幾個國家和地區(qū)，累計售窗500萬平方米以上。號稱在國內(nèi)鋁包木窗的市場占有率超過25%。

　　森鷹品牌定位：中國鋁包木窗的創(chuàng)始者和領(lǐng)導(dǎo)者

　　采用品類細(xì)分戰(zhàn)略，專注鋁包木窗小品類，意圖打造品類第一品牌形象。

　　創(chuàng)始人：邊書平

　　森鷹門窗把創(chuàng)始人邊書平打造成企業(yè)的標(biāo)簽之一，利用創(chuàng)始人個人在行業(yè)的影響力，為品牌背書。

　　森鷹提出行業(yè)“被動式”概念，并大肆宣傳，龍獅品牌策劃公司認(rèn)為，“被動式”的說法雖然新穎，但消費者很難理念，實際上“被動式”就是一種智能，直接說智能更容易被消費者接受。

　　2017年，森鷹窗業(yè)IPO申請被否，主要原因是應(yīng)收賬款異常增長經(jīng)銷毛利比直銷還高受質(zhì)疑。

　　TATA木門

　　TATA木門品牌始建于1999年，是中國致力于成品居室門研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的專業(yè)企業(yè)之一。TATA市場定位在高級白領(lǐng)階層，追求品味不追求豪華的理性消費群體,其具有質(zhì)感高檔，時尚環(huán)保，性能穩(wěn)定，價格適中，安裝快捷的特點，風(fēng)格簡約，時尚，高檔，藝術(shù)。

　　TATA木門品牌定位：靜音門

　　TATA通過功能細(xì)分，專注靜音門，在品牌策劃公司看來，是典型的USP理論下所建立的品牌定位體系。

　　TATA在品牌、產(chǎn)品、傳播上都統(tǒng)一宣傳“靜音”賣點，品牌定位高效落地執(zhí)行，是TATA得以成功的重要因素之一。

　　3D木門

　　3D家居集團設(shè)立于1994年，是一家秉承“由一扇門開啟中國人所有居家夢想”的品牌夢想，產(chǎn)品涵蓋木門、背景墻、衣柜、榻榻米等全屋定制系列家居產(chǎn)品的超級家居集團。

　　3D木門是門窗行業(yè)里較早一批引進(jìn)全屋概念的品牌，3D木門始終貫徹全屋定制品牌戰(zhàn)略，把全屋定制提升為企業(yè)至高無上的地位。同時，3D木門還把市場瞄準(zhǔn)家居消費主要群體——新中產(chǎn)階層，品牌定位升級為新中產(chǎn)定制定居。在產(chǎn)品層面，強調(diào)德國技術(shù)，德系產(chǎn)品，處處借助德國制造的口碑，強調(diào)其產(chǎn)品品質(zhì)。

　　以上就是龍獅品牌策劃公司在門窗行業(yè)市場研究過程中，挑選出的幾個具體代表性的門窗品牌，品牌策劃水平各有優(yōu)劣，但總的來說，不管是在品牌定位層面，還是傳播層面，并沒有過于突出的品牌，所以目前來說，市場上仍有很大的發(fā)展空間。但門窗行業(yè)優(yōu)勝劣汰已經(jīng)開展，而品牌塑造水平就是其中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，相信在兩到三年內(nèi)便會涌現(xiàn)一批較優(yōu)秀的品牌，并占領(lǐng)絕大部分的市場。龍獅品牌策劃公司預(yù)祝各位門窗行業(yè)同仁，都能把握市場機遇，成就行業(yè)超級品牌。