2.渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化
中國中產(chǎn)階級(jí)達(dá)到7億。再過十年,我國的中產(chǎn)階級(jí)將占總?cè)丝诘?8%以上。到那時(shí),將近一半的中國人將成為中產(chǎn)階級(jí)。數(shù)據(jù)糾紛將暫時(shí)擱置。中國日益增長的消費(fèi)水平確實(shí)對(duì)所有人都是顯而易見的。以廚電市場(chǎng)為例,高端消費(fèi)者仍然青睞國際品牌。但是,在中國許多正式或高端場(chǎng)所,廚電產(chǎn)品大多使用國際品牌,這是無與倫比的。在低端和中端市場(chǎng)中,高端市場(chǎng)似乎“可靠”。因此,除了順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)并積極部署沉沒渠道外,中高端市場(chǎng)的機(jī)遇也是中國廚電企業(yè)不可忽視的“蛋糕”。
據(jù)龍獅品牌策劃公司的了解,海瑟爾曼在上世紀(jì)90年代喬布斯尚未回歸之前曾是蘋果的一名簽約設(shè)計(jì)師,他表示此次加盟蘋果將會(huì)擔(dān)任一個(gè)“令人激動(dòng)的新職位”,海瑟爾曼迄今已經(jīng)在WolffOlins供職14年,其中一半的時(shí)間是公司的CEO。
據(jù)美國科技媒體AppleInsider的報(bào)道,美國品牌顧問公司W(wǎng)olffOlinsGlobal的CEO卡爾·海瑟爾曼(KarlHeiselman)日前加盟蘋果,消息稱海瑟爾曼將從今年5月起在蘋果擔(dān)任營銷傳播推廣方面的要職。
海瑟爾曼加盟蘋果的時(shí)機(jī)很耐人尋味,此前來自蘋果與三星的專利官司的庭審報(bào)道顯示,蘋果的全球營銷高級(jí)副總裁菲爾•席勒(PhilSchiller)在看過三星的營銷廣告后,開始擔(dān)憂蘋果品牌的營銷現(xiàn)狀,甚至考慮過換掉長期合作的廣告代理商TBWA/MediaArtsLab。
此外,還有報(bào)道稱蘋果計(jì)劃將公司內(nèi)部營銷團(tuán)隊(duì)的規(guī)模從目前的300名員工擴(kuò)增至500到600名員工,為此,蘋果聘用了多位廣告策劃和營銷策劃領(lǐng)域的高級(jí)管理人才,其中包括在去年12月加盟蘋果的前《紐約時(shí)報(bào)》設(shè)計(jì)總監(jiān)阿雷姆·杜普萊西斯(AremDuplessis)。
究竟海瑟爾曼加盟蘋果之后會(huì)擔(dān)任什么樣的職位呢?品牌策劃公司龍獅覺得他在品牌營銷推廣方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn),估計(jì)蘋果可能會(huì)讓他參與公司的市場(chǎng)營銷策略的制定,并且負(fù)責(zé)營銷策劃的實(shí)施。
從受眾人群來看,主要集中在一二線大城市中,高收入的對(duì)生活有品質(zhì)要求的高端人群。
1.領(lǐng)軍企業(yè)的陣營重塑
從而構(gòu)建規(guī);瘮U(kuò)張的后勁。大量的專業(yè)廚電企業(yè),至今的渠道模式仍然是省級(jí)代理商為主導(dǎo)的層層分銷模式,雖然京東、天貓等電商巨頭的崛起,也讓廚電企業(yè)順勢(shì)引爆變革,但渠道結(jié)構(gòu)整體偏重、偏長問題仍存在。在這種背景下,誰敢率先邁出去代理商、建立大零售驅(qū)動(dòng)下的規(guī);谝徊,就有望成為改寫廚電品牌格局的第一步。
由此帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)入門檻的提升。當(dāng)前,高端稱霸作為廚電產(chǎn)業(yè)的特色與特長,應(yīng)該繼續(xù)保持;但更為重要的是,還要形成幾個(gè)規(guī);膹N電新巨頭,從而主導(dǎo)并加速產(chǎn)業(yè)的洗牌進(jìn)程,推高行業(yè)的進(jìn)入門檻,解決整體的規(guī);(qū)動(dòng)與高端化驅(qū)動(dòng)協(xié)同。
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