案例:某淘寶賣家在“雙12”的時候做微信營銷推廣,但其無微信粉絲,需要借助其它大號推廣,“雙12”前一天選取了10個與其所售商品比較符合的微信公眾平臺草根大號,活動主題為“雙12微信用戶商品免費送,送完為止”,進行了圖文專題發(fā)送,用戶點擊圖文專題后,跳轉至淘寶賣家wap購買頁面,當日總共覆蓋了100萬微信用戶,點擊量4萬,實現(xiàn)購買500單。
產品中理性和目的性的部分,包括產品的質量、價格、購買是否方便等指數(shù)。
2.品牌價值
影樓策劃
微信營銷是網絡經濟時代企業(yè)對臨著營銷模式的創(chuàng)新,是伴隨著微信的火熱產生的一種網絡營銷方式,很多廣告策劃公司都很看好這一種新穎的營銷方式,也知道開展微信營銷的必要性。但是,在開展微信營銷的前后,還有很多需要注意的事項。廣東品牌策劃公司龍獅認為,具體的活動如何策劃,怎樣才能取得最好的效果,做了微信營銷之后如何衡量它的效果,帶來的粉絲是真是假,ROI怎樣考量等,都是需要慎重考慮的。廣東品牌策劃公司龍獅將通過以下的案例,跟大家探討以上疑問的答案:
包括所有的建筑關系的舉動,如將客戶與品牌結合起來的客戶忠誠度計劃。
調查應當包括本公司和市場上其他著名公司的數(shù)據(jù)。還應包括購買頻次、每次購買數(shù)量、最近購買情況和下一次希望購買的情況。以上數(shù)據(jù)與公司內部信息,如時間、折扣率、市場份額相結合,就能估計出每個消費者一生的客戶價值。
公司可以通過分析上述數(shù)據(jù)建立模擬器,預測每個消費者對不同營銷舉措的反應。已有大量公司及調研企業(yè)采用了客戶價值這個研究方法。比如說,對一個航空公司來說,可能研究結果表示產品價值對客戶購買行為有最大的驅動力,而其中座椅是否舒適又是最重要的元素。我們曾對座椅情況作過專門的調查,結果發(fā)現(xiàn),如果將座椅的空間加寬,確實能增加航空公司營收。
客戶價值評估系統(tǒng)的一個好處是:它能讓公司量化營銷投入的回報率。因此可以幫助市場運營人員選擇回報最大的營銷行為,并加以執(zhí)行。
本文關鍵詞:營銷策劃,營銷預算,市場運營,品牌形象
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