今年天貓618，美妝市場依然火熱。新消費(fèi)趨勢不斷涌現(xiàn)，新品類、新品牌表現(xiàn)亮眼。與此同時(shí)，國際美妝大品牌開始瞄準(zhǔn)95后、00后等新消費(fèi)群體。

年輕人“抗老早一步”，成為今年一個(gè)顯著的消費(fèi)趨勢。天貓618開門紅的數(shù)字顯示，“抗老”關(guān)鍵詞的搜索量同比去年猛漲5倍，95后下單人數(shù)首次超過85后，其中00后下單人數(shù)比去年多了3倍。美妝消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)不斷年輕化，00后消費(fèi)占比持續(xù)提升。

這在年輕人的購物車?yán)镆部筛Q見一斑。預(yù)售一開始，歐萊雅注白瓶2分鐘售罄，小棕瓶、小白瓶、紅腰子等都躋身十大爆款，主打提拉緊致淡斑功效的美容儀更是躍居成交額Top2。而繼SK-II神仙水之后，海藍(lán)之謎修護(hù)精萃水也成為年輕人眼中的“硬通貨”，用上88vip大額券還能滿1500減120、滿5000減400。

（消費(fèi)者在天貓和歐萊雅主題店體驗(yàn)AR試色）

一年買兩次，一次618一次雙11”，有人曬出用88VIP大額券買到的黑繃帶，加上各種贈品，優(yōu)惠力度空前，“錯(cuò)過后悔一年！”

近年來，天貓618已經(jīng)成為品牌的集中上新季。歐萊雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖啞光口紅、自然堂的茶泥膜、野獸派的露水隨行香水、玉澤的清爽倍護(hù)防曬乳等，都是消費(fèi)者購物車?yán)锏臒衢T單品。

（自然堂在天貓618首發(fā)新品茶泥膜）

海外大牌也把新品首發(fā)放在自己的天貓店鋪上。5月25日，Burberry在天貓首發(fā)柔霧持妝氣墊粉底液，比線下提早了一周，6月1日，香奈兒和迪奧都與天貓合作首發(fā)限量版夏季趨勢新品。

一大批趨勢品牌，也趕在618前夕上天貓。4月，資生堂旗下“治愈系”品牌BAUM登陸天貓，5月，資生堂首個(gè)男士護(hù)理品牌SIDEKICK開出天貓店，作為其在中國的“第二官網(wǎng)”。

國貨品牌也表現(xiàn)亮眼。來自上海的香水品牌聞獻(xiàn)、彩妝品牌契可等新銳商家，都在天貓618加速品牌化。“天貓618預(yù)售一開場，我們的核心大單品就賣爆了。”國貨護(hù)膚品牌夸迪總經(jīng)理畢然說：“今年整個(gè)美妝行業(yè)都比較艱難，天貓618給了我們信心�！�

（資生堂旗下“治愈系”品牌BAUM登陸天貓）

海通國際發(fā)布的研報(bào)指出，2021年以來，隨著化妝品監(jiān)管新規(guī)逐步落地、上游原材料價(jià)格持續(xù)攀升、一級資本退潮等趨勢，美妝市場經(jīng)營難度大幅提升，品牌成長路徑選擇也悄然變化，由流量紅利引導(dǎo)下的激進(jìn)式規(guī)模增長，轉(zhuǎn)為追求長效生命力的平穩(wěn)擴(kuò)張。

報(bào)告認(rèn)為，天貓是新商品、新品類、新品牌、新趨勢消費(fèi)的首選入口，憑借敏銳的新消費(fèi)趨勢洞察、成熟的品類挖掘和培育機(jī)制、高效的新品孵化上市鏈路、完善的商家和消費(fèi)者服務(wù)體系，以及內(nèi)外部生態(tài)資源的整合能力，在后流量時(shí)代，給商家生意帶來確定性增長。

今年以來，受疫情影響，很多美妝商家生意受到影響。自4月底以來，淘寶天貓相繼發(fā)布“儂好上�！�20條扶持商家措施、618助力商家舉措，以及“美妝行業(yè)元?dú)鈴?fù)蘇計(jì)劃”，為商家提供物流、營銷、創(chuàng)新等方面的支持很重要，幫助商家快速把生意彌補(bǔ)回來。今年的618，對于許多商家而言是上半年最重要的“回血”機(jī)會。

據(jù)悉，今年天貓618第二波在6月15日晚8點(diǎn)開啟，88VIP用戶將可從6月14日起領(lǐng)取大額券。滿額度即可得到更大幅度的滿減。這也將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購物熱情，為商家?guī)�來增長。