品牌的誕生和成長有其自身的規(guī)律,這要求企業(yè)進行探索和發(fā)現(xiàn),也可以找營銷機構(gòu)合作,品牌營銷機構(gòu)的經(jīng)驗和能力來協(xié)助其快速成長,為合作伙伴創(chuàng)造更多無形價值,與其一起探索企業(yè)的品牌,以進行計劃品牌,整合品牌!營銷基于策劃和分析,我們不會盲目地進行浮華的設(shè)計。我們將更全面地整合市場,結(jié)合品牌本身的優(yōu)勢以及整體行業(yè)趨勢,從而更好地最大化各種品牌元素,服務(wù)品牌!
前期品牌市場調(diào)研是品牌策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié),營銷策劃公司通過前期溝通及現(xiàn)場調(diào)研為機構(gòu)量身定做經(jīng)營規(guī)劃、新項目可行性和市場分析等高起點的整體策劃。
※策略部分
1.具體分析項目的當前和未來客戶來源市場;
2.整個項目的所有支持定位和定位分析;
3.未來的業(yè)務(wù)管理模式;
4.未來的競爭策略,分析競爭對手的優(yōu)缺點;
5.品牌屬性,品牌定位,核心價值;
※基礎(chǔ)分析
1.協(xié)助企業(yè)定位分析;
2.品牌體檢分析;
3.完善品牌核心價值規(guī)劃品牌愿景;
4.規(guī)劃新項目登陸設(shè)施的布局并參與選擇;
5.關(guān)于組織每個職能領(lǐng)域的職能布局的建議;
二、策略及概念制定戰(zhàn)略和概念發(fā)展聯(lián)系;在實際的合作運營階段,為項目管理系統(tǒng),技術(shù)研究,價格策略,團隊包裝等工作制定流程和推薦計劃,并提供相關(guān)的監(jiān)督服務(wù)。
※ 重點環(huán)節(jié)
1.營業(yè)面積及營業(yè)額構(gòu)成分析;
2.項目組合和價格策略;
3.品牌形象和氛圍定位;
4.技術(shù)體系完善和深入挖掘;
5.團隊計劃和組成;
※整體框架
1.項目主題規(guī)劃;
2.項目系列整合,賣點完善;
3.醫(yī)療技術(shù)團隊的角色分析;
4.整個團隊和核心包裝;
5.團隊和個人品牌建設(shè);
品牌流程
市場調(diào)研-消費研究-項目診斷-策略制定-方案執(zhí)行-反饋修正
三、項目規(guī)劃階段項目計劃與營銷的質(zhì)量和深度有關(guān),將品牌文化,品牌概念,消費者與組織的定位有機地結(jié)合在一起,確定可行的計劃,并將其引入特定的計劃中。
※ 策略部分
1.項目定位分析;
2.目標群體的行為和定位分析;
3.概念提取;
4.項目組合策略;
5.效果優(yōu)化評估;
※ 制定方案
1.建立項目系列組合;
2,主要項目及技術(shù);
3.名稱和形象設(shè)計及視覺表現(xiàn);
4.編制項目技術(shù)文件;
5.風格體現(xiàn)設(shè)計;
6.整體人格要素和專業(yè)深入表現(xiàn)測試;
四、項目包裝階段項目包裝規(guī)范及深入推進及良好實施,最終形成良好的品牌及項目整體對外形象。
※ 重點環(huán)節(jié)
1.制定項目建設(shè)綜合計劃;
2.項目體系建設(shè)與品牌整合;
3.組建項目開發(fā)研究團隊;
4.組織內(nèi)部營銷體系;
5.人員培訓和模擬操作指導;
6.新舊項目過渡計劃;
※ 系統(tǒng)制定
1.項目包裝的總體設(shè)計;
2.項目團隊的匹配與組合;
3.塑造項目背景/原則效果;
4.技術(shù)和咨詢培訓材料;
五、策劃設(shè)計階段項目包裝規(guī)范及深入推進及良好實施,最終形成良好的品牌及項目整體對外形象。
※ 重點環(huán)節(jié)
1.制定項目建設(shè)綜合方案;
2.項目體系搭建及品牌融合;
3.組建項目開發(fā)研究團隊;
4.機構(gòu)內(nèi)部營銷體系組建;
5.員工培訓及模擬運營指導;
6.新舊項目過渡方案;
※ 系統(tǒng)制定
1.項目包裝整體設(shè)計方案;
2.項目團隊匹配及組合;
3.塑造項目背景/原理功效;
4.技術(shù)與咨詢培訓教材;
六、品牌傳播 延伸階段品牌傳播應(yīng)全方位、多角度并結(jié)合自身情況制定相應(yīng)的策略和細則;同時進行品牌延伸和新項目后續(xù)開發(fā)方略。
※ 策略部分
1.項目精準定位及品牌傳播渠道布局;
2.參照核心聚集原則,制定傳播策略;
3.制定項目深度規(guī)劃及品牌延伸方案;
4.進一步開發(fā)新項目和技術(shù);
5.制定中長期階段性提升方案;
6.與品牌愿景相整合;
※ 基礎(chǔ)分析
1.投放布局
廣告、公關(guān)、新聞炒作、市場生動化關(guān)系營銷、促銷等多種方式組合。
2.投放策略
消費群觸媒習慣選擇、媒體溝通策略;
3.投放原則
投入核心、投放時段及空間;
4.品牌延伸
新項目調(diào)研、新舊關(guān)聯(lián)度整合差異化提煉;
企業(yè)擁有自己的品牌是多么自豪!所以我們想讓他繼續(xù)延續(xù)下去。在這個時候,制定最佳的品牌規(guī)劃是最重要的。以上是品牌營銷計劃的核心。希望以上介紹對企業(yè)都有幫助,并可以為企業(yè)更好地展開工作。
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