影樓策劃

如何提升品牌影響力和價值是企業(yè)管理中最重要的問題。然而，多年來，運(yùn)營商在擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)以提高品牌影響力和價值等方面取得了更大的進(jìn)步。事實證明，這只是品牌影響力的基本內(nèi)容。越來越多的品牌成功經(jīng)驗告訴我們，如何理解品牌消費(fèi)者的心理，找到成功的途徑，是擴(kuò)大品牌影響力、提升品牌資產(chǎn)價值的關(guān)鍵。品牌資產(chǎn)的概念就是在這種背景下提出的。下面來看一看品牌影響力的成因和品牌資產(chǎn)增值改如何去做。

1.制定品牌發(fā)展策略

在新品牌的出現(xiàn)中，首先要評估品牌的現(xiàn)狀，制定品牌承諾或價值主張，采取強(qiáng)化戰(zhàn)略來增強(qiáng)品牌的生命力，制定品牌戰(zhàn)略政策的作用在于強(qiáng)化品牌原則，確立全民共同遵守的行動指南。

2.廣告?zhèn)鞑?p>企業(yè)本質(zhì)上是一個營利性組織。許多企業(yè)依靠廣告來推動銷售。廣告可以提高知名度，而聲譽(yù)是善意和信任。在產(chǎn)品和服務(wù)好的情況下，要進(jìn)行有效的新聞傳播，利用新聞軟文章來影響用戶，隨著時間的推移，這將形成品牌形象和聲譽(yù)。

3.行業(yè)創(chuàng)新

首先，企業(yè)必須進(jìn)行差異化，再加上新聞溝通，以形成品牌的信譽(yù)，必須是不斷的溝通。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是一個很好的觀點。當(dāng)一個企業(yè)在其行業(yè)中創(chuàng)新一項技術(shù)或一項服務(wù)時，如果推廣它，它可以提高它的品牌聲譽(yù)。如果只是這樣做，卻不能有效傳播，公眾也不知道這對品牌聲譽(yù)肯定沒有幫助。

4.公益活動

對于品牌口碑的切入點，除了行業(yè)創(chuàng)新，最好的就是公益..公益活動要真正投入。它們可以被公開，但可以被阻止。一些企業(yè)搞點公益宣傳。他們的宣傳目的是顯而易見的，但他們對用戶感到厭惡。所以做公益活動要真誠投入，而不僅僅是為了宣傳，這樣才能得到用戶的認(rèn)可。

5.公關(guān)危機(jī)處理

妥善處理公關(guān)危機(jī)是維護(hù)聲譽(yù)的重中之重。企業(yè)公關(guān)危機(jī)的實質(zhì)是形象危機(jī)和聲譽(yù)危機(jī)。如果危機(jī)得到有效的控制和處理，不僅可以成功地維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)，而且可以進(jìn)一步鞏固企業(yè)的聲譽(yù);如果危機(jī)得不到及時解決，那么所有的努力都將付之東流。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，市場形勢不可預(yù)測，危機(jī)無法預(yù)防，企業(yè)成長總是伴隨著危機(jī)。任何企業(yè)必須堅持處理公共關(guān)系危機(jī)并保持其聲譽(yù)的基本原則。

提升企業(yè)品牌影響力通常由宣傳力度、知名度和用戶粘性決定，但這只是我們在表面上看到的。大品牌的演進(jìn)歷史往往需要很長的時間才能積累起來，尤其是品牌知識產(chǎn)權(quán)的演進(jìn)過程。從某種程度上說，品牌就是知識產(chǎn)權(quán)，這對品牌知識產(chǎn)權(quán)來說是非常重要的。當(dāng)你的品牌真正深入到用戶的心理中時，它就變成了一種習(xí)慣。換言之，當(dāng)你占據(jù)用戶心理時，你的品牌確實有著深遠(yuǎn)的影響。

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