在今天，不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，客戶(hù)需求水平也不斷提高，從而市場(chǎng)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，你只能提供更高的“附加值”，有機(jī)會(huì)取勝。產(chǎn)生“增值”，它必須經(jīng)過(guò)洗禮的優(yōu)秀品牌戰(zhàn)略(即所謂的“品牌”)。如果一個(gè)公司不鮮明的獨(dú)特性，或沒(méi)有明確的業(yè)務(wù)目標(biāo)，愿景和價(jià)值觀念，這是毫無(wú)疑問(wèn)的是，市場(chǎng)上的信息，該爆炸被陷入混亂，沒(méi)有機(jī)會(huì)脫穎而出。所以，你不僅從競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境出了品牌;更重要的是，你必須樹(shù)立品牌“價(jià)值模型”，使企業(yè)能夠與消費(fèi)者在市場(chǎng)良性溝通互動(dòng)，讓每個(gè)人，很容易就能識(shí)別品牌，激發(fā)聯(lián)想。

品牌通過(guò)精心設(shè)計(jì)的象征性圖案形成所謂的“品牌形象”，包括品牌名稱(chēng)、商標(biāo)、各種與企業(yè)直接相關(guān)的圖騰元素和色彩。等等。通過(guò)這種模式，我們可以清晰地向顧客傳遞品牌信息，比如：你是什么樣的企業(yè)，賣(mài)什么產(chǎn)品，賣(mài)誰(shuí)?“品牌形象”的每一個(gè)要素都必須與公司的理念和目標(biāo)緊密結(jié)合起來(lái)，才能在客戶(hù)心中創(chuàng)造積極、獨(dú)特、易于識(shí)別的印象。

要將企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為品牌戰(zhàn)略，在提高市場(chǎng)知名度的同時(shí)，還要特別了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，同時(shí)，廣告信息必須有效地送達(dá)潛在客戶(hù)。根據(jù)所制定的戰(zhàn)略，將企業(yè)文化與目標(biāo)客戶(hù)群體相結(jié)合，把重點(diǎn)放在品牌最令人震驚的獨(dú)特性上，努力拼搏，盡可能通過(guò)信息傳播品牌的核心價(jià)值，深深扎根于客戶(hù)心中，這是樹(shù)立顧客忠誠(chéng)度的基本步驟。因?yàn)閼?zhàn)略是品牌進(jìn)入市場(chǎng)的唯一途徑，使客戶(hù)更容易識(shí)別和塑造自己獨(dú)特的個(gè)性。

一個(gè)品牌的產(chǎn)品，為客戶(hù)提供一種安全感，信任和質(zhì)量保證的感覺(jué)。品牌價(jià)值可以用來(lái)做認(rèn)知情感訴求的一種無(wú)形的元素。因此，品牌被定義為一個(gè)公司最重要的資產(chǎn)，并以“客戶(hù)滿(mǎn)意”是實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵業(yè)務(wù)。讓客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，你必須提供一個(gè)不同或比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好地給他們的購(gòu)買(mǎi)理由，并因此不得不在產(chǎn)品使用每一個(gè)品牌，發(fā)展利益自己獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，這就是為什么你需要的品牌定位，讓他與眾不同。品牌不是廣告，而是引領(lǐng)企業(yè)成功的理念，同時(shí)也征服了企業(yè)市場(chǎng)，保持市場(chǎng)地位，融入全球化的重要工具。