近年來，中國照明行業(yè)，尤其​​是家居照明行業(yè)的快速發(fā)展。中國的照明產(chǎn)業(yè)將以每年20%的速度增長，2005年產(chǎn)值預(yù)計達(dá)到1300十億人民幣。這種天然巨大的市場潛力吸引了眾多的廠商會做國際照明展，于3月在北京舉行將有近千家企業(yè)參與。然而，由于家居照明行業(yè)，企業(yè)規(guī)模小，分散，缺乏品牌等問題普遍存在，已經(jīng)妨礙了國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展。顯然，家居照明等家用電器將是相同的商品，從產(chǎn)品競爭到品牌的競爭，家居照明市場魚龍混雜，我們應(yīng)該如何去找準(zhǔn)方向，主導(dǎo)消費(fèi)市場呢?

人民生活水平的不斷提高使人們追求生活質(zhì)量已成為熱潮，人們的家中常用白熾燈，熒光燈，是新一輪高檔裝飾型，節(jié)能型，環(huán)境友好型的新寵，完全型系列如燈復(fù)出遭遇寒流，而新趨勢的照明出現(xiàn)購買熱。

巨大的市場潛力使成千上萬的照明企業(yè)紛紛加入。每個企業(yè)都在努力開發(fā)自己的照明產(chǎn)品，特別是在家用照明領(lǐng)域。整個行業(yè)都很活躍。不過，雖然市場巨大，但前景并不盲目樂觀。有業(yè)內(nèi)權(quán)威人士指出，目前國內(nèi)家居照明行業(yè)存在著規(guī)模小、過于分散、品牌缺乏強(qiáng)勢等諸多問題，品牌的嚴(yán)重缺乏正阻礙和考驗著國內(nèi)企業(yè)。伴隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)心理的成熟，城市建設(shè)和住宅室內(nèi)裝修的熱度，價格不再是消費(fèi)者選擇照明的唯一標(biāo)準(zhǔn)，品牌成為消費(fèi)者購買家居照明的新亮點(diǎn)，照明消費(fèi)將越來越品牌化。在這種情況下，家用照明將像其他家電一樣從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁帲�混合型家用照明市場需要引領(lǐng)品牌。作為照明行業(yè)的知名企業(yè)，照明電器行業(yè)在本次博覽會上，借品牌之力進(jìn)一步彰顯行業(yè)實(shí)力;同時，隨著其實(shí)力的增長，對品牌建設(shè)的進(jìn)一步投入，其獨(dú)特的品牌戰(zhàn)略也引起了業(yè)界的關(guān)注。

中國照明電器行業(yè)正逐步走向成熟，如果市場繼續(xù)以20%的速度增長，勢必造成國內(nèi)照明行業(yè)的旗艦企業(yè)。尤其是加入大企業(yè)照明行業(yè)的必然現(xiàn)象收購，兼并中小企業(yè)，促進(jìn)照明電器行業(yè)的競爭力后，不是小品牌的實(shí)力面臨兼并或淘汰，亂亂的糾紛混雜局面結(jié)束。

面對越來越復(fù)雜的形勢，不前進(jìn)，就會倒退。照明電器行業(yè)的決策者對此深諳此道。產(chǎn)品涵蓋商業(yè)照明、家庭照明、戶外照明、智能照明、照明電器、電工、光源電器等六大類十余個系列、上千個品種。為客戶提供全方位的產(chǎn)品配套照明及電氣安裝工程、客戶服務(wù)及技術(shù)支持。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)精神，得到了廣大客戶的認(rèn)可和好評。照明電器產(chǎn)品2003年被授予國家免檢產(chǎn)品，同年還被授予廣東省著名商標(biāo)。面對照明電器行業(yè)的發(fā)展趨勢，照明電器行業(yè)的發(fā)展步伐相應(yīng)加快：開始在美國上市的運(yùn)營，并利用資本平臺推動行業(yè)快速發(fā)展或并購相關(guān)企業(yè)。同時，年底前，占地20多萬平方米的照明電器產(chǎn)業(yè)園區(qū)將投入使用，產(chǎn)能將大大提高，有利于解決生產(chǎn)需要和各種資源整合。

LED照明技術(shù)，打破氣體發(fā)光局限，給照明產(chǎn)品的造型設(shè)計帶來無限可能，讓照明產(chǎn)品集成了燈飾的功能。傳統(tǒng)燈飾笨重、昂貴、不具實(shí)用性，終將被當(dāng)前簡約、實(shí)用、更符合年輕人審美的LED照明燈飾所取代。

未來照明產(chǎn)業(yè)格局將是傳統(tǒng)燈飾、基礎(chǔ)照明、燈飾化照明三分天下。照明燈飾化，燈飾照明化，兩個方向的交叉構(gòu)成未來趨勢的基本特征。

每一次產(chǎn)業(yè)升級，都會帶來一次品牌突圍的機(jī)會。(如智能手機(jī)時代的蘋果、小米)燈飾化照明產(chǎn)業(yè)的變革，再次打開照明品牌晉升的風(fēng)口。

如何抓住機(jī)遇脫穎而出是照明企業(yè)的使命。在企業(yè)和產(chǎn)品復(fù)雜的中國企業(yè)領(lǐng)域，品牌塑造應(yīng)運(yùn)而生。照明行業(yè)的家庭照明產(chǎn)品自投放市場以來一直暢銷，其中部分是根據(jù)市場需求推出的新產(chǎn)品。在其品牌實(shí)施的背后，照明行業(yè)一直在開展建筑企業(yè)在管理、質(zhì)量、人力、資本運(yùn)營、營銷等各領(lǐng)域的雄厚實(shí)力建設(shè)。

未來幾年，隨著照明和電器行業(yè)的競爭越來越深入，格局將相應(yīng)地變化。除了產(chǎn)品的競爭，渠道的競爭也將導(dǎo)致消費(fèi)市場。照明電器行業(yè)的品牌壟斷也將側(cè)重于長期戰(zhàn)略，具有國產(chǎn)化優(yōu)勢的專業(yè)渠道將成為照明電器行業(yè)的另一個利潤平臺，同時推動自有產(chǎn)品擴(kuò)大品牌的黃金含量和市場份額。與國際巨頭競爭形成渠道聯(lián)盟，這里有之前寫過的一份照明行業(yè)營銷策劃方案，希望可以對企業(yè)有所幫助。