當(dāng)代人對(duì)服裝觀念與上個(gè)世紀(jì)有很大的不同，服裝的作用發(fā)生了本質(zhì)的變化，越來(lái)越多的人們開始追趕潮流到張揚(yáng)個(gè)性、體現(xiàn)新文化�？v觀國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)多年的發(fā)展歷程，其失敗和成功是令人矚目的。然而，在我們心中，目前還沒(méi)有范思哲這樣的服裝品牌的級(jí)別。服裝企業(yè)如何提升品牌知名度呢?下面廣州服裝品牌策劃公司對(duì)此提出一些粗淺的看法，希望能對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展起到一些有益的啟示。

從中國(guó)服裝業(yè)的角度來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)家面臨的首要困難是服裝質(zhì)量。從面料的選擇到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品的流程到把握潮流，我們落后于國(guó)際知名品牌。

因此，如果中國(guó)的服裝業(yè)想要崛起，就應(yīng)該從質(zhì)量第一開始。在“有質(zhì)量，我們就有未來(lái)”中，通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和與知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師的及時(shí)溝通，我們應(yīng)該改進(jìn)我們的產(chǎn)品，解決問(wèn)題。第一，要把服裝質(zhì)量提高到戰(zhàn)略高度。從服裝的硬件生產(chǎn)水平、工廠、設(shè)備、工藝、軟件生產(chǎn)水平、產(chǎn)品的定位、面料的選材、流行的風(fēng)格和趨勢(shì)等方面，才能真正打造國(guó)際化的質(zhì)量，為提高品牌力量奠定基礎(chǔ)。

從服裝產(chǎn)品的渠道來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)主要的銷售渠道仍局限于國(guó)際品牌的大流通、大批量批發(fā)或代工階段。事實(shí)上，如果你想在服裝銷售方面占得先機(jī)，你首先應(yīng)該有一個(gè)自己的銷售渠道。誰(shuí)有機(jī)會(huì)進(jìn)入世界，誰(shuí)就能有效地把握機(jī)會(huì)，誰(shuí)就能使產(chǎn)品在市場(chǎng)上大規(guī)模分銷，那么他就能把握自己的命運(yùn)。企業(yè)主應(yīng)該有一種對(duì)自身發(fā)展現(xiàn)狀永不滿足的精神。他們不僅應(yīng)該對(duì)暫時(shí)的利益和銷售量印象深刻。要想讓企業(yè)長(zhǎng)青，就必須在渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，讓產(chǎn)品盡可能地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，提高服裝品牌知名度。

隨著服裝發(fā)展到今天的水平，簡(jiǎn)單的遮擋保暖功能已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。對(duì)于高端西服品牌來(lái)說(shuō)，它體現(xiàn)了消費(fèi)者的身份、尊嚴(yán)、地位、品位和成功的渴望。對(duì)于高端女裝品牌來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)生活的態(tài)度，對(duì)美、個(gè)性和時(shí)尚的追求�？梢哉f(shuō)，服裝給人們帶來(lái)了一種穿著體驗(yàn)，從中可以完美詮釋消費(fèi)者的身份和個(gè)性。能給消費(fèi)者帶來(lái)個(gè)人感受的不再是簡(jiǎn)單的舒適和得體，相反，這種感受更多的是來(lái)自品牌定位和文化。

市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度。又一強(qiáng)勢(shì)品牌，甚至沃爾瑪并沒(méi)有完全壟斷的行業(yè)。因此，這就要求我們的運(yùn)營(yíng)商能夠正確看待自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以市場(chǎng)為導(dǎo)向精確劃分目標(biāo)市場(chǎng)，挖掘消費(fèi)者心理的深度。

因此，這要求我們的經(jīng)營(yíng)者暫時(shí)收縮他們的“胃口”，瞄準(zhǔn)某一細(xì)分市場(chǎng)，推出相應(yīng)的個(gè)性化產(chǎn)品，然后繼續(xù)下去，直到該品牌被消費(fèi)者接受為止。目前的服裝市場(chǎng)，空白即將消失，如果運(yùn)營(yíng)商趕不上最后一班公交車，到了個(gè)性化的關(guān)口，那么未來(lái)就會(huì)更加艱難。

顧客購(gòu)買商品的過(guò)程中，他們總是讓消費(fèi)者的心智中的快樂(lè)，休閑狀態(tài)的狀態(tài)，在家里自然的感覺(jué)將是很好的提升自己的品牌親和力，以達(dá)到培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度的目的。同樣的道理，在服裝銷售過(guò)程中，如果我們按照在不考慮消費(fèi)者的狀態(tài)仍然沉迷過(guò)去，那么就很難侵入消費(fèi)者心智，方便購(gòu)買和培訓(xùn)目的，隨機(jī)品牌的忠誠(chéng)度。

在“細(xì)節(jié)決定成敗”的今天，從每一個(gè)銷售環(huán)節(jié)切實(shí)實(shí)施“體驗(yàn)營(yíng)銷”，是打造服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

說(shuō)到美麗的意大利和法國(guó)，人們的第一感覺(jué)是什么?這是浪漫的，這是一種情緒，它是香水，它是衣服。意大利、法國(guó)服裝品牌已成為區(qū)域性品牌、概念性品牌。

同樣，提到“香奈兒”，“范思哲”是什么概念?是世界一流的設(shè)計(jì)大師，是時(shí)尚服裝的鼻祖。當(dāng)然，每個(gè)美麗的女人都會(huì)認(rèn)為，一個(gè)一流的主人的工作也必須被傳下去。這是服裝行業(yè)里特的“設(shè)計(jì)師”。

在設(shè)計(jì)中，國(guó)內(nèi)服裝品牌與國(guó)際知名時(shí)裝設(shè)計(jì)師能夠達(dá)成協(xié)議設(shè)立中心的服裝，通過(guò)交流的不斷深入把握國(guó)際服裝流行趨勢(shì)，而國(guó)際設(shè)計(jì)大師可以借用的名字，以提高自己的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。有效利用知名設(shè)計(jì)師，以及“借力打力”的服裝品牌為您增光添彩發(fā)出亮牌輕型的。

服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程。因此，服裝企業(yè)更需要長(zhǎng)期堅(jiān)持品牌建設(shè)的信念，堅(jiān)持、堅(jiān)持、再堅(jiān)持，用文火湯的技巧來(lái)支撐品牌，才能打造服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)國(guó)際化品牌！