消費(fèi)者的大腦儲(chǔ)存著各種各樣的產(chǎn)品信息，就像一塊裝滿水的海綿。只有將原有的產(chǎn)品信息擠出，才能吸收新的產(chǎn)品信息。因此，他們將定位定義為“定位與用戶想用你的產(chǎn)品無關(guān)，是在客戶心智里留下什么…這意味著在未來的潛在客戶心目中定位你的產(chǎn)品。他們認(rèn)為定位“改變了產(chǎn)品的名稱、價(jià)格和包裝，但事實(shí)上產(chǎn)品根本沒有改變。所有的變化是基于皮囊上的修改，真正的目的是在潛在客戶心中贏得有利地位，從而占領(lǐng)市場�！�

廣州龍獅營銷策劃公司把定位作為一個(gè)純粹的傳播策略，讓產(chǎn)品信息占據(jù)了消費(fèi)者心中的空白。由此可見，定位是現(xiàn)有產(chǎn)品中的一個(gè)創(chuàng)造性實(shí)驗(yàn)。

品牌定位是品牌設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果，使其能夠在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特而有價(jià)值的地位，建立與目標(biāo)市場相關(guān)的品牌形象的過程。品牌定位是營銷發(fā)展的必然產(chǎn)物，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌成功的前提，是品牌經(jīng)營的目標(biāo)定位，是品牌管理在整個(gè)過程中的首要任務(wù)，在品牌管理中具有不可估量的價(jià)值。因此，自品牌定位理論誕生以來，它發(fā)揮了越來越重要的作用，甚至被提升到品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的高度。每個(gè)品牌都必須有一個(gè)明確和準(zhǔn)確的定位，這樣才能在促銷時(shí)向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)有效的信息�？梢哉f，品牌管理的首要任務(wù)是品牌定位。

它對(duì)消費(fèi)者具有永久的魅力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，做出購買決策，充分體驗(yàn)品牌定位所表達(dá)的情感需求。贏得消費(fèi)者意味著贏得市場競爭。

由于品牌定位規(guī)定了品牌傳播的內(nèi)容，沒有原有的品牌整體形象設(shè)計(jì)，品牌傳播就失去了方向和基礎(chǔ)。以廣告為例，如果品牌定位是為了勾勒形象，那么廣告就是描繪形象;如果品牌定位是攻擊心臟的策略，那么廣告就是攻擊心靈的手段。

廣告訴求與消費(fèi)者主題的品牌傳播，是品牌個(gè)性的重要體現(xiàn)。品牌定位需要廣告和消費(fèi)者心理共鳴產(chǎn)生的力的幫助。

廣告策略必須以品牌定位為基礎(chǔ)。廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)等要素應(yīng)緊密圍繞品牌定位，從屬于品牌定位，服務(wù)于品牌定位。尤其是廣告創(chuàng)意，這是廣告的生命和靈魂，也是廣告的眼睛，必須與品牌定位緊密相關(guān)，但又離不開品牌定位。

如果創(chuàng)意和定位方向一致，創(chuàng)意增長越大，品牌跳躍力越高;如果創(chuàng)意和定位方向不一致，創(chuàng)意增長越大，實(shí)現(xiàn)定位的希望越小，對(duì)品牌的損害就越大。因此，如果沒有清晰準(zhǔn)確的品牌定位，很多廣告都沒有看到效果，這并不令人驚訝。這就跟再多的蝦兵蟹將在一起，也無法組建一支雄獅之軍一樣的道理，所以要想品牌可以在市場上占有一席之地，做好品牌定位是必不可少的。