一個新品牌想獲得品牌知名度，從兩個方向著手：提高品牌名稱的身份并將其與產(chǎn)品類別相聯(lián)。有幾個要素也要注意一下：品牌標(biāo)語、標(biāo)志展示、公共關(guān)系、品牌延伸，廣州品牌策劃公司來談?wù)勥@4個要素。

品牌應(yīng)該有標(biāo)語或押韻

標(biāo)語能夠凸顯產(chǎn)品的特征，強(qiáng)化品牌形象。諸如“漂浮于水面”或“今天你應(yīng)該休息”等標(biāo)語有助于人們回想品牌。對諸如香皂等產(chǎn)品而言，先提出“漂浮于水面”，之后再提出“象牙”這一名稱比直接提出“象牙”更易為消費(fèi)者所接受。因此，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)建與品牌或者產(chǎn)品類別息息相關(guān)的標(biāo)語，并使之為公眾所接受。

標(biāo)語的重要性在于凸顯產(chǎn)品特征，好的標(biāo)語能起來宣傳鼓動的作用，廣告口號絕不是簡單的商業(yè)用語和語言符號，而是一種運(yùn)用各種語言技巧的語言。以其言簡意賅的語言形式，高度概括了所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，突出其與眾不同之處，以達(dá)到被消費(fèi)者接受、認(rèn)識的目的。

押韻是創(chuàng)建品牌知名度的強(qiáng)有力工具。其中非常重要的一點(diǎn)是這些產(chǎn)品押韻，易于人們記憶。

標(biāo)志展示

如果企業(yè)擁有與品牌緊密相聯(lián)的標(biāo)志，如Colonel的磨沙機(jī)、Transamerica的角錐或旅行家集團(tuán)（Travelers）的傘，那么在創(chuàng)建或維持品牌知名度時，標(biāo)志就能夠發(fā)揮主要作用。標(biāo)志包括視覺形象，視覺形象比文字更易于為人們所理解與記憶。

公共關(guān)系

廣告適宜創(chuàng)建知名度，是展示品牌的有效方式。然而公共關(guān)系通常也會起到一定作用，有時甚至是關(guān)鍵作用。它不但比媒體廣告的成本低，而且比媒體廣告的效果好！與閱讀廣告相比，人們通常更愿意從新聞故事中獲得信息。最理想的情景就是產(chǎn)品本身就能引起人們的關(guān)注，如新概念車——兩輛馬自達(dá)（Mazda）或新的計(jì)算機(jī)芯片。但是如果產(chǎn)品本身不具新聞價值，那就需要“制造”有新聞價值的事件。

品牌延伸問題

獲得品牌回想、凸顯品牌名稱的方法之一就是在其他產(chǎn)品上使用該名稱。最典型的是許多知名的日本企業(yè)在其所有的產(chǎn)品上都使用相同的品牌，如索尼、本田、馬自達(dá)、三菱以及雅馬哈等。事實(shí)上，索尼這一品牌名稱是經(jīng)過精挑細(xì)選的，因此可以廣泛用于各種產(chǎn)品，同時在采用多重促銷時可以收到顯著成效。三菱的名稱以及由3個鉆石組成的標(biāo)志出現(xiàn)在包括汽車、金融產(chǎn)品、蘑菇等2.5萬個以上的產(chǎn)品中，可以說是無所不在。當(dāng)然，如何進(jìn)行品牌延伸也存在權(quán)衡問題。