國內(nèi)消費者普遍認為外國品牌要比本土品牌“高檔”、“時尚”、“流行”，一些本土品牌為了迎合消費者這個思維定勢，總喜歡在外觀、名稱上模仿甚至抄襲外國品牌，俗稱“山寨”。消費者選擇外國品牌是因為國產(chǎn)的“山寨”，而國內(nèi)企業(yè)又繼續(xù)“山寨”來迎合消費者的選擇，這種惡性循環(huán)何時能停止？本土品牌何時能復(fù)興？

廣州品牌策劃公司龍獅認為中國本土品牌的崛起，關(guān)鍵在于改變國人對本土品牌的不信任與失望，需要讓國人對本土品牌有歸屬感，需要切切實實提高本土品牌產(chǎn)品的綜合競爭力。

建立品牌核心價值

在廣州品牌策劃公司龍獅看來，提煉一個高度差異化、個性化的品牌核心價值并以非凡的定力堅持它，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。

縱觀世界品牌發(fā)展史，那些成功品牌無一例外地都有一個共性，那就是它們都擁有個性鮮明獨特的品牌核心價值。例如，可口可樂的“樂觀向上”、萬寶路的“陽剛、豪邁”、舒膚佳的“除菌”、Lee（牛仔褲）的“體貼的、貼身的”、寶馬的“駕駛的樂趣”……

然而，反觀眾多本土品牌，許多品牌缺乏明晰的品牌核心價值，有些企業(yè)甚至把企業(yè)的價值觀、企業(yè)文化當成品牌核心價值。有的企業(yè)雖然確立了品牌核心價值，但卻給人非常模糊的印象，令人不知所云。還有的品牌核心價值僅僅停留在廣告語、口號的層面，雖然口號瑯瑯上口，但內(nèi)涵卻空洞無味。

煉好競爭硬實力　　　

如何增強本土品牌的競爭力？廣州品牌策劃公司龍獅認為中國本土品牌，需要煉好內(nèi)在市場競爭的硬實力，讓更多人選擇使用。如果中國制造的產(chǎn)品品質(zhì)達不到人們的心理要求，這自然會讓市場交易“流產(chǎn)”。除了要提升本土品牌整體文化形象外，產(chǎn)品自身的競爭力是關(guān)鍵。否則，各國商品林立，為什么要選擇中國的商品？例如，中國華為、格力等品牌的成功，是在于過硬的核心技術(shù)競爭力。　

樹立文化感染力　　

中國本土品牌，需要樹立中國獨特東方文化感染力，讓更多人喜歡。當下日韓、歐美無論是時尚還是服飾，乃至快消品、工業(yè)制造方面，都獨具個性與競爭力。例如，日本動漫的創(chuàng)新與技術(shù)領(lǐng)先，韓國電子的持續(xù)創(chuàng)新與趕超，德國電工的嚴謹與高品質(zhì)，美國汽車的安全與大氣。那么，中國呢？譬如，中國的服飾應(yīng)該是源于東方時尚人性化的精彩演繹，中國的家電應(yīng)該是秉承高質(zhì)量基礎(chǔ)上的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。

在廣州品牌策劃公司龍獅看來，冰凍三尺非一日之寒，本土品牌的崛起，需要長久持續(xù)的努力。首先需要獲得國人的認同，然后才能談走向世界。