不同的發(fā)展階段，企業(yè)對于自身品牌才要求也會有所不同，那么，企業(yè)在不同的階段就應(yīng)該有不同的措施來保障品牌戰(zhàn)略的管理工作。廣東品牌策劃公司龍獅下面將從三個階段跟大家共同探討企業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理措施：

1、創(chuàng)業(yè)初期

創(chuàng)業(yè)期建立品牌的一個基本要求是企業(yè)自身實力較強，有發(fā)展前途，產(chǎn)品的可替代性很高，即競爭產(chǎn)品之間的差異性非常小，理性的利益驅(qū)動不足以改變顧客的購買行為。

有些企業(yè)心態(tài)太急躁，總想把品牌戰(zhàn)略簡化成如何盡快打響品牌知名度的問題，利用知名的商業(yè)媒體在短時間內(nèi)打造出一個又一個高知名度的品牌，但是結(jié)果呢？企業(yè)在建立品牌的過程中沒有對品牌進行全面的規(guī)劃，也沒有確定品牌的核心價值，以致于大多品牌都只不過是曇花一現(xiàn)！

所以說，企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期創(chuàng)立品牌的話，除了要想盡辦法打響品牌的知名度之外，關(guān)鍵還是在于確立品牌的核心價值，給顧客一個購買你的理由，并爭取通過有效的傳播與溝通讓顧客知道。

2、成長期

當(dāng)企業(yè)步入成長期時，企業(yè)營銷的重點逐漸轉(zhuǎn)移到提高品牌的認(rèn)知度、強化顧客對品牌核心價值和品牌個性的理解上來。

品牌認(rèn)知度跟品牌知名度是有區(qū)別的，品牌知名度只是反應(yīng)了顧客對品牌的知曉程度，但并不代表顧客對品牌的理解。顧客通過看、聽，并通過對產(chǎn)品感覺和思維來認(rèn)識品牌。

建立品牌認(rèn)知度，就要讓顧客熟悉品牌名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計等，更要顧客理解品牌的特性。

3、成熟期

當(dāng)企業(yè)到了成熟期，品牌忠誠度就顯得尤為重要了。品牌忠誠度是顧客對品牌感情的度量，能夠反映出一個顧客是否會轉(zhuǎn)向另一個品牌的可能程度，是企業(yè)的主要競爭優(yōu)勢。品牌忠誠度為品牌產(chǎn)品提供了穩(wěn)定的不易轉(zhuǎn)移的顧客，從而保證了該品牌的基本市場占有率。

從上面可以看出品牌忠誠度對于企業(yè)的重要性，如果企業(yè)能在創(chuàng)業(yè)期和成長期注意宣傳該品牌，并提供給顧客的一個完整的從選擇原材料，到為顧客提供的售后服務(wù)的一系列責(zé)任的價值體系，在企業(yè)和顧客之間建立融洽的關(guān)系，那么，到了成熟期的話，廣東品牌策劃公司龍獅認(rèn)為企業(yè)就可以利用顧客對品牌的忠誠度了影響顧客的行為了。