在廣州品牌策劃公司龍獅看來，中國電影已經走過了百年，在這一過程中，一直在臨摹世界電影成功的范例，逐步形成了獨具個性的電影模式。中國電影作為一個產業(yè)在尋求發(fā)展，同時也就要求中國電影得適應市場經濟規(guī)律和全球化的發(fā)展，從管理制度到創(chuàng)作手法都要作出進一步的調整。過去的2012年，對于中國電影產業(yè)來說是不平凡的一年。據相關數據統(tǒng)計，2012年我國各類電影共893部，同比增長60%；電影票房達到170.73億元，較上年增長30.18%，其中國產電影票房82.73億元，占總票房的48.46%。中國電影總票房超越日本，成為了全球第二大票房市場！如此佳績，實在是讓人不得驚嘆于中國電影的飛速發(fā)展！

國產電影在這其中的表現不俗，據統(tǒng)計，2012年累計有21部國產影片票房過億元。特別是2012年年末的《泰囧》以3600多萬的觀影人次、12億元的票房收入創(chuàng)造了國產影片新紀錄，獲得了2012年的中國電影票房冠軍。從這一連串讓人激動萬分的數字可以看出，中國電影產業(yè)從品牌塑造到宣傳造勢都在朝著欣欣向榮的方向發(fā)展。但是與涵蓋了電影從投資、生產、發(fā)行、放映以及衍生產品開發(fā)的各個相關環(huán)節(jié)的高度集成化的美國好萊塢電影產業(yè)的運作模式相比，中國的電影產業(yè)在樹立品牌意識、完善品牌運營等方面還有很大的提升空間。廣州品牌策劃公司龍獅下面詳細分析：

一、樹立品牌意識

迪斯尼公司打造的米老鼠、唐老鴨等卡通形象深入人心，很多人看后都贊賞不已。但是提起華誼兄弟、中影集團等，同樣是熱愛電影的觀眾們的認知度就沒那么高了。

營銷大師菲利普·科特勒曾說：“品牌是一種基于被消費者認可而形成的資產�！比缃裨谌�球聞名遐邇的迪士尼公司已是一家大型跨國公司，其品牌已經延伸到電影、電視、出版、廣告、網絡、娛樂、服裝、文具等，其在美國、歐洲、日本、香港的迪士尼主題公園成為旅游者的必選項目，每年的收入高達250億美元。迪士尼公司依靠其品牌的延伸建立起龐大的娛樂業(yè)帝國。電影品牌蘊藏的巨大力量，可見一斑。相比之下，中國觀眾對于國產電影品牌的認識，可能還停留在某知名電影明星或導演，而對于電影自身的品牌，尚無清晰的概念。其實電影的品牌塑造應該是多元化的，可以充分利用導演、演員以及影片、放映等多種方式，打造電影的品牌，形成品牌效應。

如今電影市場的競爭日趨激烈，依靠品牌經營，能夠不斷推動電影產業(yè)的前進。增強人們對電影的品牌意識，可以使更多的觀眾認識到中國電影事業(yè)的發(fā)展，促進觀眾消費能力的提高，進而提高電影品牌的價值。讓人欣慰的是，近年來隨著國產電影中的一些優(yōu)秀影片如《畫皮2》、《失戀33天》、《讓子彈飛》等廣受觀眾歡迎，其票房佳績更是讓投資、制作和發(fā)行商如光線影業(yè)、華誼兄弟、博納影業(yè)等漸漸為人們所知曉，中國電影人也開始走上打造國產電影品牌之路。

二、完善品牌運營

電影的品牌首先應該以影片的精準定位和優(yōu)良品質為基石。2012年末的賀歲檔電影市場上大片云集，《少年派的奇幻漂流》、《一九四二》、《2012（3D版）》、《十二生肖》、《大上海》等影片引發(fā)了觀影熱潮。然而，一部投資僅有幾千萬元的《泰囧》突出重重包圍，累計票房突破12億元，成為中國電影單片票房冠軍，創(chuàng)下了中國影史的奇跡。

在這樣一個大片云集的時代，《泰囧》沒有特技、不用3D，那么是什么讓《泰囧》獲得了空前的成功？其驚人的票房和影迷的口碑源于《泰囧》本身過硬的喜劇品質和眾多主創(chuàng)人員和演員的精雕細琢、全力打造。導演徐錚稱《泰囧》是一個針對市場精心設計的電影。定位于喜劇的《泰囧》，針對賀歲檔期，講了一個圓滿的故事，把喜劇和公路片的類型元素發(fā)揮得淋漓盡致。《十二生肖》則定位于一部特色鮮明的動作片，加上功夫巨星成龍的明星效應，也在近期取得了不俗的成績，憑借著中國功夫特色，該片在海外票房已經突破了8億元。

在銀幕之外，電影的價值還體現在其品牌營銷所創(chuàng)造出的價值。充分利用電影的品牌，開發(fā)電影相關的衍生產品，發(fā)揮電影的品牌效應。據相關數據顯示，美國電影衍生產品的收入已經占到電影業(yè)收入的80%以上，而在我國電影衍生產品的項目還相對較少，我國電影在產業(yè)鏈上還可以進一步完善，收入渠道也有待拓寬�！豆�里·波特》《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》、《蜘蛛俠》等成功的系列電影，無一不證明了品牌電影強大的號召力和不可估量的市場空間，而游戲開發(fā)、后產品授權、音像版權等周邊產品的開發(fā)和營銷，也和品牌化運作緊密相連。

在廣州品牌策劃公司龍獅看來，中國的電影產業(yè)發(fā)展要求中國電影人加強品牌意識，按照市場規(guī)律，走品牌經營之路，進一步完善電影的商業(yè)運作，建立完整的產業(yè)鏈，深入開發(fā)電影衍生產品，才能形成電影的品牌效應，才能提高我國電影產業(yè)的核心競爭力。放眼近年來中國電影產業(yè)的發(fā)展，相信這個目標在不久的將來會得到實現！