蛇年伊始，備受關(guān)注的《西游·降魔篇》如期上演。這部由周星馳總監(jiān)片、監(jiān)制、編劇和導(dǎo)演的電影，首日就斬獲7685萬元票房，一舉刷新華語片首日票房紀(jì)錄，在情人節(jié)的推動(dòng)下，2月14日當(dāng)天更是盡收1.22億元，除此之外，還刷新了眾多之“最”記錄。

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，《西游·降魔篇》的故事情節(jié)并不驚天動(dòng)地，演員陣容也不是強(qiáng)大無比，特效也只是大家都能使用的3D效果。但從各方反應(yīng)看來，這部影片是成功的。而這驚人的成功是如何而來的呢？想必這跟營(yíng)銷炒作、周星馳個(gè)人的品牌效益等等是有關(guān)系的，但我們更應(yīng)該關(guān)心的是《西游·降魔篇》為何能像是一個(gè)新品推出贏得火爆的效應(yīng)。廣東品牌策劃公司龍獅下面將用品牌的眼光來分析《西游·降魔篇》：

一、品牌情感度：一部好電影，延續(xù)《大話西游》情

相信大家對(duì)周星馳主演的《大話西游之月光寶盒》印象深刻，但是這部片當(dāng)年的票房成績(jī)并不好，反而是兩年后轉(zhuǎn)到北京電影學(xué)院的時(shí)候開始深受莘莘學(xué)子的追捧，在21世紀(jì)到來之際達(dá)到鼎盛時(shí)期。即使到了十幾年后的今天，它的影響力仍然存在�！洞笤捨饔沃�月光寶盒》撕心裂肺的愛情故事，陪伴著整個(gè)80后的成長(zhǎng)，繼而也影響了90后，影片的感人情節(jié)深深地留在了幾代人的腦海里，人們的心中總是充滿了懷念與期待。此次，《西游·降魔篇》的上映，勾起了很多之前看過《大話西游之月光寶盒》的觀眾心目中的“大話西游”情感，自然而然地認(rèn)為前者是后者的延續(xù)，在觀看前者之時(shí)不免帶著幾份后者的深切情感。觀眾把“大話西游”的情感轉(zhuǎn)接到《西游·降魔篇》上，在觀看完影片之后，這種情感只會(huì)更加強(qiáng)烈，讓人深感青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，新片也就被觀眾記住了，還得到了更多的口碑傳播。

品牌情感是一個(gè)積累的過程，延續(xù)才能被更多受眾所認(rèn)可，從而奉為經(jīng)典。從《西游·降魔篇》可以看出：做品牌需要的就是這樣一種情感的延續(xù)！我們?cè)谒茉炱放频臅r(shí)候，當(dāng)使用了一種風(fēng)格、情感、符號(hào)等元素，使得受眾產(chǎn)生好感，就不要輕易去改變，受眾習(xí)慣了某種東西之后要改變是很難的。這個(gè)時(shí)候，要做的是延續(xù)受眾對(duì)品牌的情感，不斷推陳出新！對(duì)于品牌來說，一方面要做到在傳播中與消費(fèi)者建立起一種情感溝通，另一方面要在這種溝通中加深消費(fèi)者的好感，保證品牌長(zhǎng)久不衰！

二、品牌關(guān)聯(lián)度：一個(gè)奇導(dǎo)演，眾望所歸周星馳

再好的東西也不可能人人都喜歡，《西游·降魔篇》也不例外。雖然《西游·降魔篇》贏得了高票房和眾多觀眾的贊賞，但還是有人持反對(duì)意見。反對(duì)派認(rèn)為影片大手歡迎是因?yàn)橹苄邱Y的個(gè)人名氣，奉勸大家不要盲目追隨，即使周星馳沒有在影片中出演任何角色，但是“周星馳”三個(gè)字足以吸引大家結(jié)群涌進(jìn)電影院。此話并非沒有道理，周星馳素有香港“喜劇之王”的稱號(hào)，更是“無厘頭”“搞笑”的代言人，有著極大的影響力和知名度。雖然周星馳很久沒有出新作了，但在觀眾的心智中，他的喜劇效應(yīng)自然沒的說，影響力還是很深的，大多的觀眾對(duì)周導(dǎo)的《西游·降魔篇》還是抱著愛屋及烏的期待心理！另外，周星馳以往主演過大量受歡迎的電影，觀眾普遍認(rèn)為由他導(dǎo)演的電影肯定也很好看。不得不承認(rèn)，“周星馳”的個(gè)人魅力給《西游·降魔篇》帶來了不少的觀眾號(hào)召力。

同樣，在品牌塑造的過程中，關(guān)聯(lián)度也是非常重要的，關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想、記憶、美譽(yù)等方面，能讓消費(fèi)者有一點(diǎn)聯(lián)想到品牌。好的品牌關(guān)聯(lián)度能夠讓消費(fèi)者自然而然地在腦海里形成一種對(duì)品牌的好奇和起到，從而引發(fā)情不自禁的購(gòu)買。好的品牌關(guān)聯(lián)度，需要一些美好事物來承載，譬如邀請(qǐng)比較契合品牌文化的代言人、參與社會(huì)公益事業(yè)等，品牌關(guān)聯(lián)度，需要你去創(chuàng)造和激發(fā)它的生命活力！

三、品牌忠誠(chéng)度：一首斷腸曲，天涯何處覓知音

曾在《大話西游之月光寶盒》的結(jié)局出現(xiàn)的斷腸曲《一生所有》讓人印象深刻，難以忘懷。而這首曲子在《西游·降魔篇》變成了主旋律，把凄美的愛情故事襯托得更是淋漓盡致、觸動(dòng)人心。很多觀眾忠誠(chéng)于《西游·降魔篇》，即使有人說它千般不好萬般不好，但是依然無法阻止他們對(duì)影片發(fā)自內(nèi)心的喜愛。而這種忠誠(chéng)度從何而來，有的時(shí)候不是因?yàn)殡娪暗墓适虑楣?jié)，更不是因?yàn)橹苄邱Y的個(gè)人效應(yīng)，而是因?yàn)橐皇赘腥朔胃�、能讓人產(chǎn)生共鳴的曲子。有情感的東西總能讓人加深對(duì)某一品牌深深的認(rèn)可�！段饔巍そ的�篇》就像是一個(gè)品牌，因?yàn)椤兑簧�所有》的詮釋而更為人所愛�?br />

一首斷腸曲，引得眾人情感翻騰，如果每個(gè)品牌中都有這樣一種元素給予消費(fèi)者，那么成功就顯得容易多了。品牌的忠誠(chéng)度在于自身淋漓盡致的釋放與展示，用鮮明的情感染消費(fèi)者，讓其內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。在品牌塑造的過程中，忠誠(chéng)度的建立要立足于目標(biāo)人群，通過對(duì)目標(biāo)人群的深入分析，找出與品牌最契合的一點(diǎn)，將這點(diǎn)無限放大，以此來抓住消費(fèi)者的心智，與消費(fèi)者的情感進(jìn)行融合！

在廣東品牌策劃公司龍獅看來，假如《西游·降魔篇》是一個(gè)品牌，那么剖析開來就如上面所說，占領(lǐng)了受眾的情感領(lǐng)地，是一個(gè)成功的品牌！用不同的眼光去看待同一事物總會(huì)有不同的收獲！